與湖南湘江新區(qū)、岳麓山大學城相比，馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)是一個較為新穎的概念。盡管湖南廣電所在地馬欄山早已隨著《快樂大本營》等熱播節(jié)目而名震天下，但這個文化創(chuàng)意集聚區(qū)尚處于頂層設計、前期調(diào)研階段。但也正因為是一張白紙，馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的未來才蘊含著無限可能。 

      ↑湖南廣電大樓。資料圖

　　底氣 湖南廣電具有全國性影響力

　　馬欄山本是瀏陽河東岸的一片山地。明初洪武年間，江西馬、楊兩姓隨“江西填湖廣”大潮來到這里屯墾，得名馬楊山，后來楊姓遷往他處，遂改名為馬欄山。上世紀八十年代，馬欄山在星城因種植玫瑰而出名。而真正讓這一地名在全國廣為人知的則是1996年湖南廣電中心在此落成以后的事了。馬欄山是湖南廣電主持人時常在節(jié)目中拿來調(diào)侃的名字，謝娜就在《快樂大本營》中說她是“馬欄山、馬欄鎮(zhèn)、馬欄村、馬欄坡的馬小姐”。久而久之，馬欄山遂成了湖南廣電的代稱。

　　而要建設馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)，湖南廣電是最大的底氣所在。資深電視觀察人湘人李告訴記者，在目前國內(nèi)電視收視格局中，湖南廣電與央視可以被視作南北兩極。“其他省級衛(wèi)視，本地貢獻了很大的一塊收視人群。湖南衛(wèi)視的觀眾則來自全國，外埠收視貢獻比重高，在均衡性上更勝一籌。就這一點而言，湖南衛(wèi)視影響力是全國性的。”除了收視人群外，湖南衛(wèi)視“快樂中國，自信更青春”的定位也極具特色，和其他電視頻道形成了鮮明的品牌區(qū)隔。

　　在近十年的《中國500最具價值品牌》榜單中，湖南廣電排名一路上揚，由2005年的第257位上升到2016年的第80位，僅次于央視、鳳凰衛(wèi)視、人民日報而位列傳媒業(yè)第4位。正是湖南廣電這張閃亮的金字招牌吸引了無數(shù)懷揣電視夢想的青年投奔馬欄山。

　　↑馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)定位“智慧引領之文化創(chuàng)意公園城市”，以文化與高科技、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展為路徑，提升長沙“世界媒體之都”品牌影響力，建設湖南文化強省新地標。圖為10月14日晚，第28屆中國電視金鷹獎暨第11屆中國金鷹電視藝術節(jié)開幕式上，金鷹女神驚艷亮相。長沙晚報記者 黃啟晴 攝

　　現(xiàn)狀 金鷹影視文化城與城鄉(xiāng)結(jié)合部

　　“湖南衛(wèi)視是行業(yè)翹楚，所以我毫不猶豫地投了簡歷，是抱著崇拜的心態(tài)進去學習的。”曾在湖南衛(wèi)視實習過的雷昕蕓就是這些青年中的一員，她的辦公室坐落在一處被稱作金鷹影視文化城附八樓的建筑內(nèi)。

　　不過對于普通市民而言，金鷹影視文化城的名字并不比廣電中心、會展中心、世界之窗等地標性建筑物更深入人心，而后者實際上是金鷹影視文化城的組成部分。湖南省社會科學院研究員王毅透露，湖南廣電曾有想法將金鷹影視文化城打造成文化旅游區(qū)，即以影視產(chǎn)業(yè)為龍頭，帶動相關產(chǎn)業(yè)，如會展業(yè)的發(fā)展。“但在發(fā)展過程中，定位不清晰、思路有偏差，沒有充分發(fā)揮湖南廣電的創(chuàng)新優(yōu)勢、圍繞影視產(chǎn)業(yè)的建設來推進，而是人為地將文化與旅游聯(lián)系在一起。”在他看來，這些旅游景點與湖南廣電聯(lián)系得不夠緊密，金鷹影視文化城的招牌擦不亮也就不足為奇了。

　　如今主要位于三一大道北側(cè)的金鷹影視文化城已是“地狹業(yè)稠”，留給湖南廣電的發(fā)展空間并不富裕。去年開工建設的節(jié)目生產(chǎn)基地還是利用海底世界門口的一處山坡修建的。而除開湖南廣電自身，還有圍繞這一平臺的大量產(chǎn)業(yè)，它們要發(fā)展又該往何處落腳呢？與位于城市中心的央視、江蘇廣電等比，湖南廣電有著地利之便。從三一大道南側(cè)一直延伸到鴨子鋪、東抵萬家麗路、西南被瀏陽河環(huán)繞的朝正垸片區(qū)曾被廣電人戲稱為“城鄉(xiāng)結(jié)合部”，這一區(qū)域規(guī)劃用地廣達4200畝，與湖南廣電近在咫尺，正是馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的主陣地。

      ↑網(wǎng)絡圖

　　優(yōu)勢 芒果生態(tài)圈吸引創(chuàng)新創(chuàng)意人才

　　我國影視行業(yè)發(fā)展近年呈井噴態(tài)勢，電影票房連創(chuàng)新高，各大衛(wèi)視你追我趕，視頻網(wǎng)站更是加入到自制劇、自制節(jié)目的陣營中，來勢洶洶。而制播分離讓獨立的制作公司得以大展拳腳，也突破了播出的地域限制。這些是馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設的天時。再加上朝正垸片區(qū)的地利，吹響馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)沖鋒號角就只欠人和了。

　　湖南廣電并不缺少人才，他們是中國電視從業(yè)者中最富創(chuàng)新精神的那一群人。湘人李表示，建設馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)正當其時，他解釋說：“湖南衛(wèi)視現(xiàn)在有31支金牌制作團隊，但湖南衛(wèi)視播出容量有限，這些強人需要有發(fā)揮的平臺。既保證他們體面的生活，也給予他們試錯的創(chuàng)意空間。”湘人李認為，湖南廣電現(xiàn)在強調(diào)“行業(yè)而言，平臺制勝；平臺而言，內(nèi)容制勝；內(nèi)容而言，人才制勝；人才而言，生態(tài)制勝”，要把全國各地有想法、有創(chuàng)意、有才華的人都吸引過來，著力打造芒果生態(tài)圈，芒果TV、芒果互娛、快樂購等企業(yè)發(fā)展迅速，馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)將成為芒果生態(tài)圈的重要載體。

　　高端訪談丨內(nèi)生動力要靠市場機制

　　專訪湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員王毅

　　長沙晚報訊（記者 尹瑋）馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)目前尚無很多公開信息。建什么？怎么建？這些都是業(yè)內(nèi)關心的話題。記者昨日專訪了湖南省社會科學院研究員、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心辦公室主任王毅，他參與了馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的頂層設計工作。在專家眼中，未來的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)是怎么樣的呢？

　　補貼發(fā)展之路行不通

　　影視是當下湖南文化產(chǎn)業(yè)中最有影響力的優(yōu)勢行業(yè)之一，馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)著力于此，也是看中了湖南廣電的比較優(yōu)勢。然而電視業(yè)競爭格局風起云涌，江浙滬等地的挑戰(zhàn)者也不容小覷，一度領跑全國的長沙動畫產(chǎn)業(yè)便是先例。長沙原創(chuàng)卡通形象三只貓（藍貓、虹貓、山貓）可謂大名鼎鼎，但近年卻有所滑坡，廣東企業(yè)的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等逐漸占據(jù)熒屏，成為頗受歡迎的國產(chǎn)動畫。

　　王毅坦言，沿海發(fā)達地區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)崛起與當?shù)卣姆鲋惭a貼不無關系。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)是否也會通過大量補貼吸引企業(yè)入駐？對此，王毅是持保留態(tài)度的。他認為，馬欄山發(fā)展一定要結(jié)合湖南本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色、優(yōu)勢，所謂集聚區(qū)的集聚二字，說的就是有規(guī)模性、有影響力、有競爭力的行業(yè)。作為政府而言，要培養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，不可能采用大包大攬的方式，而只能通過市場機制。

　　與浙江橫店錯位發(fā)展

　　說到通過影視產(chǎn)業(yè)帶動旅游發(fā)展，橫店影視城算是佼佼者，懷揣演員夢的“橫漂”蔚為壯觀。起步不算晚的金鷹影視文化城反倒是落后了。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)在地理上與金鷹影視文化城毗鄰，二者的發(fā)展模式有何異同？

　　對此，王毅表示，馬欄山要與橫店錯位發(fā)展。就地理位置而言，從馬欄山到機場、高鐵站、市中心都十分便捷，生活配套設施完善，不像浙中群山環(huán)繞的橫店，連看場電影也非易事。就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，橫店是以影視劇的拍攝為主，而馬欄山則聚焦于產(chǎn)業(yè)的上、中、下游，包括前期的策劃、后期的制作等，還有游戲等衍生領域。

　　娛樂圈名人不求所有

　　提起影視業(yè)，不可避免地會與追星聯(lián)系在一起。湖南廣電所在的馬欄山盛傳是一個追星勝地，連帶長沙別稱星城也多了幾絲明星光彩。但中國的藝人大多數(shù)居住在北京等一線城市，就連從長沙走出去的李湘、何炅也不例外。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的建設，能讓馬欄山追星變得名副其實嗎？

　　王毅認為，娛樂圈名人集中在一線城市的狀況在短期內(nèi)難以改變。馬欄山雖然需要倚重名導演、名編劇的名人效應，但他們的生活重心是由他們個人決定，完全可以放在省外。在娛樂圈名人的問題上，馬欄山應采取靈活的機制，不求所有，但求所用。

　　居住分不同層次需求

　　對于初入電視行業(yè)的年輕人而言，他們的工作地點會選在哪里？北京、上海還是長沙？除了工作單位的因素外，居住問題也是一個不容忽視的因素。朝正垸的那些低矮民房，為不少剛到長沙的電視人提供了第一個落腳點，也留下了不少美好記憶。未來這里要被建設成“高大上”的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)，是否會占據(jù)年輕人的生活空間？

　　王毅認為，這的確是一個需要考慮的問題。影視行業(yè)不光有外表光鮮亮麗的名人，更多的是在臺前幕后默默付出的普通工作者。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)也會規(guī)劃住宅用地。在頂層設計上，要滿足不同人群的居住需求。

　　記者手記丨這是個萬花筒

　　說到要采訪馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)，媒體同行好心提醒我，這還只是個概念呢！采訪中發(fā)現(xiàn)，此言不虛。

　　在不同人的眼中，馬欄山的印象截然不同，它是個小小萬花筒。對于從沒來過長沙，只是在電視上看芒果臺節(jié)目的外地觀眾而言，馬欄山就是湖南衛(wèi)視的代名詞，廣電中心那棟大樓就是馬欄山的全部形象；對于工作在此的廣電人而言，一路之隔的馬欄山是午餐時間可以大快朵頤的好去處；對于外地來湘采訪的媒體同行而言，馬欄山是個不折不扣的城中村，與央視、江蘇廣電周圍精致的街景形成鮮明對比；而對于廣電實習生而言，馬欄山意味著能用便宜的價格租到一個容身之所。

　　可現(xiàn)在馬欄山要面臨巨變了！未來的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)將成為娛樂圈大咖出沒之地、文化行業(yè)領軍企業(yè)紛紛落子長沙之地、創(chuàng)業(yè)者施展才華之地、新長沙人的宜居之地。文化是豐富多彩的，創(chuàng)意在這里激發(fā)碰撞而不是成為千篇一律的一潭死水。承載著這一切的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)，也仍將是一個豐富多彩的萬花筒。