長(zhǎng)沙晚報(bào)12月16日訊（全媒體記者 饒麗）今年12月18日是雷鋒誕辰80周年紀(jì)念日。紀(jì)念日前夕，由小鋒同學(xué)公司聯(lián)合湖南雷鋒紀(jì)念館開發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)品牌“雷小鋒”又多了一位新朋友——來自遼寧省沈撫新區(qū)文化傳媒有限公司的“小雷同學(xué)”。這一南一北兩個(gè)以雷鋒為原型的文創(chuàng)形象的交流，是兩地探索公益文化的市場(chǎng)化路徑的新嘗試。

有意思的是，無論是來自沈撫新區(qū)的“小雷同學(xué)”還是湖南的“雷小鋒”都不約而同地選擇了可愛的卡通形象。“新時(shí)代雷鋒精神要有與時(shí)俱進(jìn)的文化詮釋和傳播手段，”說起“雷小鋒”，湖南雷鋒紀(jì)念館副館長(zhǎng)廖志軍表示，現(xiàn)在的雷鋒形象設(shè)計(jì)多以雷鋒的軍人形象為原型，而雷小鋒文創(chuàng)產(chǎn)品系列打破了這種思維定式，以“望城青年、長(zhǎng)沙伢子、湖南好人、中國(guó)榜樣”為主線，重點(diǎn)創(chuàng)作了“鋒范-雷鋒人生五個(gè)階段：好學(xué)生、好同志、好農(nóng)民、好工人、好戰(zhàn)士”主題形象，賦予了“雷鋒”兩個(gè)字新的內(nèi)涵、文化和價(jià)值。

在設(shè)于湖南雷鋒紀(jì)念館出口處的“雷小鋒的朋友圈”文創(chuàng)文旅店，不論是軍人形象的雷小鋒，還是學(xué)生形象的雷小鋒都吸引了很多游客駐足留影，恰是對(duì)這一全國(guó)首創(chuàng)的“新時(shí)代雷鋒”IP形象的肯定。

在短短一年時(shí)間內(nèi)，“雷小鋒的朋友圈”文創(chuàng)店圍繞雷鋒主題、黨建主題、紅色主題，開發(fā)了包括“鋒火”“鋒杯”“鋒尚”“鋒潮”“鋒范”“鋒景”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)深圳文博會(huì)、全國(guó)雷鋒精神公益廣告大賽等載體進(jìn)行推出后，引起社會(huì)的廣泛反響和好評(píng)，并榮獲“第三屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)”等多個(gè)大獎(jiǎng)。

值得一提的是，即將于12月18日試營(yíng)業(yè)的雷鋒郵局將推出包括首日封、郵票在內(nèi)的一系列雷鋒主題郵品。這也是湖南雷鋒紀(jì)念館在文創(chuàng)IP打造上的新嘗試。

實(shí)地探店“雷小鋒的朋友圈”后，交流雙方均表示將通過館際交流，將優(yōu)秀的雷鋒文創(chuàng)產(chǎn)品請(qǐng)進(jìn)來，將雷小鋒這一IP形象推向全國(guó)，以人民群眾更加喜愛的傳播手段與載體弘揚(yáng)新時(shí)代雷鋒精神與品牌。