長沙晚報記者 朱敏

　　“‘湖湘文化走出去’戰(zhàn)略，是湖南貫徹落實習(xí)近平總書記‘文化自信’思想，推動傳統(tǒng)文化傳承，講好湖南故事，打造有魅力的湖南文化名片的重大決策。”省政協(xié)十二屆一次會議期間，省政協(xié)委員、中南大學(xué)教授楊雨提交提案，建議構(gòu)建湖湘文化經(jīng)典傳播體系，推動“湖湘文化走出去”戰(zhàn)略的實施。

　　場外速記

　　一部花鼓戲折射人生智慧

　　1個劇本、7個演員，在29年時間里，演出足跡遍布省內(nèi)外200多個城市，共演出3000多場，感動200余萬觀眾……這是花鼓戲《兒大女大》創(chuàng)下的演出紀(jì)錄，堪稱湖南戲劇界的一大奇跡。1月13日下午，長沙藝術(shù)講堂·藝術(shù)名家講座上，著名戲曲研究專家謝柏梁開講“湖湘文化與戲曲藝術(shù)”時認(rèn)為，《兒大女大》主題深刻而沉重，卻是以好玩搞笑的方式呈現(xiàn)，做到笑中有淚。

　　謝柏梁說，從《劉?？抽浴返健洞蜚~鑼》《補(bǔ)鍋》，再到《老表軼事》《耀邦回鄉(xiāng)》《兒大女大》等，花鼓戲中的喜劇元素最能代表湖南人的歡樂精神。“它不是簡單搞笑，哭完之后讓你笑，笑完之后讓你思考，悲中有笑，笑中有淚，悲喜交融，折射出一種大智慧和大哲學(xué)。”

　　深度解碼

　　長沙傳播湖湘文化具有兩大優(yōu)勢

　　根據(jù)中南大學(xué)課題組一項針對域外民眾關(guān)于“湖湘文化”概念的問卷調(diào)查，課題組成員發(fā)現(xiàn)：目前我國普通民眾對“湖湘文化”的理解主要集中在湖南的著名經(jīng)典、飲食及少數(shù)幾位歷史名人等方面，能夠真正涉及湖湘文化內(nèi)涵實質(zhì)的不足5%。

　　“這個狀況的形成，與我們當(dāng)下的傳播策略有關(guān)：我們把主要精力放在湖南旅游宣傳以及諸如湘繡、花鼓戲等具體工藝品、演藝展示上，但在對湖湘文化的精神內(nèi)涵予以詮釋并開發(fā)相應(yīng)的傳播產(chǎn)品方面并沒有給予足夠的重視。”楊雨說，在湖湘文化傳播過程中，未能很好地利用數(shù)字媒介傳播平臺，缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)、組織和規(guī)劃，對湖湘文化經(jīng)典傳播產(chǎn)品的研發(fā)不足。

　　在楊雨看來，長沙獲評世界“媒體藝術(shù)之都”，既是近年來長沙文化事業(yè)發(fā)展的成績單，也為“湖湘文化走出去”打通了另一條國際通道。

　　“在傳播湖湘文化方面，長沙具有兩大優(yōu)勢。”楊雨認(rèn)為，首先是媒體優(yōu)勢，湖南最具影響力的媒體基本上都聚集在長沙，這是構(gòu)建湖湘文化“走出去”的最重要支柱；另外一個就是長沙的文化密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，長沙具備集合全省文化力量的擔(dān)當(dāng)和實力。“打造既有內(nèi)涵又有特質(zhì)的湖湘文化產(chǎn)品，這是長沙作為省會城市的優(yōu)勢和擔(dān)當(dāng)。”

　　意見建議

　　設(shè)置四大傳播系統(tǒng)和三大文化圈層

　　楊雨認(rèn)為，要使湖湘文化精神在域外和海外普通民眾中得到廣泛接受，就必須將其轉(zhuǎn)換成形象化、通俗化、故事化的文化產(chǎn)品，否則就不能解除經(jīng)典傳播與受眾接受之間的“隔閡”。

　　為此，她建議設(shè)置政府行政系統(tǒng)、公共文化系統(tǒng)、大眾傳播系統(tǒng)及人際傳播系統(tǒng)等四大傳播系統(tǒng)，構(gòu)建“四位一體”的傳播體系，并確定省內(nèi)、省外及海外這“三大文化圈層”的傳播功能設(shè)置與渠道設(shè)計，以此來提升湖湘文化經(jīng)典的傳播力。“善用市場手段，以‘講故事’的方式加大和加深外省乃至外國的朋友對湖湘文化經(jīng)典的認(rèn)知，讓真正彰顯湖南精神的湖湘文化經(jīng)典‘走出去’。”

　　如在政府行政系統(tǒng)方面，政府應(yīng)成立專門的湖湘文化經(jīng)典傳播機(jī)構(gòu)，設(shè)立專項資金，制訂傳播規(guī)劃和激勵政策。在市場建設(shè)方面，應(yīng)著力打造若干肩負(fù)湖湘文化經(jīng)典傳播的龍頭企業(yè)，建構(gòu)若干湖湘文化經(jīng)典傳播品牌。同時，要組織開展若干大型的湖湘文化經(jīng)典推介活動，如“書香節(jié)”“博覽會”“影視文化節(jié)”等。

　　楊雨建議創(chuàng)新傳播模式，加強(qiáng)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒介的結(jié)合，提升湖湘文化經(jīng)典傳播的權(quán)威性；加強(qiáng)湖湘文化經(jīng)典與時事熱點等的結(jié)合。創(chuàng)新推送形式，組織建立關(guān)于湖湘文化經(jīng)典的網(wǎng)站，開發(fā)相關(guān)APP，利用新的介質(zhì)來擴(kuò)大加深湖湘文化經(jīng)典的傳播廣度和深度。

　　而在對外跨文化傳播中，要更多地以“黏著”的方式，將湖湘文化經(jīng)典的內(nèi)容片段呈現(xiàn)于工藝品、演藝作品、影視戲劇作品之中。“可組建跨文化傳播公司，對湖湘文化經(jīng)典進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的海外市場拓展。組織專門化的湖湘文化經(jīng)典國際交流組織，設(shè)定系列的文化交流節(jié)目和節(jié)日等。”楊雨如是說。