自2019年商務(wù)部等14個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》以來，截至目前全國已有超過20座城市明確提出，要在“十四五”期間或2035年之前建成國際消費中心城市。

長沙也加入了這輪“競跑”。今年1月，長沙在《長沙市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出，“十四五”期間“基本建成具有全球影響力、特色鮮明的區(qū)域性國際消費中心城市”。

那么，長沙有何底氣？又當(dāng)如何行動？

底氣

“長沙消費”成城市新名片

長沙的底氣源自何處？我們可以經(jīng)濟(jì)實力、區(qū)位優(yōu)勢、商業(yè)氛圍三大維度來加以剖析。

經(jīng)濟(jì)實力

從經(jīng)濟(jì)總量上看，長沙GDP于2017年突破萬億大關(guān)。2020年，長沙GDP突破1.2萬億元，增速高于全國平均水平1.7個百分點，在2020年中國城市GDP百強(qiáng)榜中，長沙排在第15名。

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從人口規(guī)模上看，根據(jù)《長沙市第七次全國人口普查公報》，全市常住人口為10047914人，突破千萬人口大關(guān)。長沙連續(xù)4年每年人口凈流入23萬-27萬，位居全國前列，未來仍有增量空間。

在人均指標(biāo)方面，2019年，長沙人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)13.99萬元，而全國則為7.02萬元。

從人均收支水平上看，長沙不容小覷。2020年，長沙人均可支配收入51478元，全國則為32189元。2019年，長沙全體居民人均消費支出34860元，全國居民人均消費支出21559元。這充分說明，長沙市民不僅擁有全國領(lǐng)先的收入水平，還有頗為旺盛的消費能力。

區(qū)位優(yōu)勢

京廣、滬昆兩條高鐵大動脈在長沙交匯，渝長廈高鐵也將貫穿其中，三小時朋友圈可達(dá)深圳、廣州、貴陽、南昌、杭州、武漢、鄭州。

長沙不斷織密國際航空網(wǎng)絡(luò)，長沙黃花國際機(jī)場硬件設(shè)施不斷提升。2020年7月，隨著紅土航空（現(xiàn)已更名為湖南航空）在湖南長沙臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)掛牌，三湘大地結(jié)束了沒有本土航空公司的歷史，開啟了全新的航空運輸時代。

中歐班列（長沙）載著湘品“貼地飛行”。長沙新港通江達(dá)海，物流全球。覆蓋海陸空、聯(lián)通全世界的現(xiàn)代綜合交通運輸體系，讓長沙與世界愜意相擁。

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T3航站樓鳥瞰效果圖（夜景）。

商業(yè)氛圍

長沙是一座很懂得玩的城市。長沙人做消費品牌，喜歡放大產(chǎn)品好玩的那一部分，對年輕人來說，十分受用。

近年來，新興網(wǎng)紅品牌在長沙持續(xù)涌現(xiàn)，它們擅長營銷，借助媒體的傳播，得到了不少“出圈”和“刷臉”的機(jī)會，并逐漸開啟了“出湘”的新征途。

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黃興路步行街，茶顏悅色等網(wǎng)紅品牌吸引了眾多游客和市民。

夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度，是一個城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志。中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市，長沙一直名列前三。長沙五一廣場也位列全國十大夜間最堵商圈，是當(dāng)之無愧的夜間CBD。

“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，讓長沙商圈持續(xù)保鮮激發(fā)活力，不斷刺激新需求、拉動城市消費的同時，給消費者提供了更多元、更個性化的選擇。

除了上述三個維度，近年來，長沙積極順應(yīng)消費理念、消費方式和消費習(xí)慣的升級趨勢，進(jìn)一步推動消費載體升級、消費市場擴(kuò)容、消費品質(zhì)提升、消費環(huán)境改善。長沙在著力擴(kuò)大開放、不斷吸引外資入駐的同時，還支持和引導(dǎo)有實力、有意愿的企業(yè)積極開展境外投資和跨國經(jīng)營活動，增進(jìn)國際交流，取得了累累碩果。

2020年，長沙限額以上消費升級類商品實現(xiàn)零售額比上年增長7.6%，拉動全市限額以上商品零售額增長3.6個百分點。2021年一季度，長沙社會消費品零售總額1187.75億元，同比增長29.6%。

而這些，都是長沙建設(shè)區(qū)域性國際消費中心城市的底氣所在。

路徑

17大措施促消費升級

2021-2023年全市社會消費品零售總額平均增速為8%左右，新增限上社零企業(yè)600家，培育商貿(mào)流通重點企業(yè)100家，新建或改造10-15條特色消費服務(wù)街區(qū)……

近日，長沙市政府辦公廳印發(fā)《長沙市創(chuàng)建區(qū)域性國際消費中心城市暨長沙市消費升級三年行動方案（2021-2023年）》（以下簡稱“三年方案”），提出了以上目標(biāo)。

根據(jù)三年方案，全市社會消費品零售總額年均增速8%左右，到2023年，長沙“社零”目標(biāo)瞄準(zhǔn)5629億元。

為此，三年方案從升級消費載體、培育市場主體、豐富消費業(yè)態(tài)、活躍消費市場、優(yōu)化消費生態(tài)五個方面提出了17條具體的消費升級工作措施。

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五一商圈人頭攢動，游客們紛紛來到長沙感受長沙豐富多彩的的夜生活。

長沙在升級“老商圈”的同時將培育新興商圈。三年方案明確，將五一商圈改造成為具有國際影響力的核心商業(yè)聚焦中心，創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；促進(jìn)紅星、東塘傳統(tǒng)商圈提質(zhì)升級；以商貿(mào)文旅項目招商、完善基礎(chǔ)和公共服務(wù)設(shè)施為重點，培育市府、長株潭、秀峰、北辰、洋湖等新興商圈，打造城市新興商業(yè)功能區(qū)。

未來三年，長沙將新增更多品牌首店和網(wǎng)紅門店。三年方案要求，鼓勵引進(jìn)世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)、中國民營企業(yè)500強(qiáng)、中國行業(yè)500強(qiáng)等品牌首店，重點引進(jìn)國際知名商業(yè)品牌入駐大型商業(yè)綜合體及街區(qū)，打造區(qū)域性國際知名品牌營銷中心。鼓勵支持網(wǎng)紅品牌持續(xù)做大，力推網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)打響長沙“網(wǎng)紅城市”品牌。

圖片京東七鮮超市長沙首店即將落地雨花區(qū)。

長沙還將重點發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，打造不夜城。重點建設(shè)以“五一商圈”為核心的夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，提質(zhì)升級解放西路、沁園美食街、陽光100鳳凰街、漁人碼頭、江濱夜市、冬瓜山等高品質(zhì)夜間消費集聚區(qū)。

“三年行動方案的出臺吹響了‘集結(jié)號’。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長沙將以創(chuàng)建區(qū)域性國際消費中心城市為牽引，提質(zhì)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)，豐富夜間經(jīng)濟(jì)、社交電商等消費新場景，打造高品質(zhì)的核心商圈和高品位的步行街，精心組織各類主題消費活動，升級消費供給、激活消費需求、優(yōu)化消費環(huán)境。大力開展城市整體營銷，全面提升消費吸引力，讓長沙從“網(wǎng)紅”到“長紅”。