長沙晚報(bào)全媒體記者 匡春林 彭瑋蔚

　　“網(wǎng)紅長沙”因?yàn)椤叭恕眿D女節(jié)的一場浪漫唯美的城市“粉紅告白”，再度讓全國網(wǎng)友“粉”上這座城市。“網(wǎng)紅城市”如何“長紅”？全國人大代表、湘繡省級非遺代表性傳承人、湖南省湘繡研究所生產(chǎn)部主任成新湘認(rèn)為，應(yīng)積極打造城市優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)“網(wǎng)紅城市”的文化傳播力、影響力。

　　現(xiàn)象：星城長沙正當(dāng)“紅”

　　“長沙專設(shè)粉紅斑馬線”話題沖上抖音全國榜TOP18；“長沙粉紅斑馬線”屢屢沖上微博全國熱搜TOP31；以“長沙專設(shè)粉紅斑馬線”“長沙送你一顆心”“長沙斑馬線變粉了”為主的短視頻熱搜詞播放量超過4400萬次，相關(guān)事件總播放量破2億次……3月8日一早，長沙粉紅斑馬線迅速發(fā)酵，“網(wǎng)紅城市”長沙再度驚艷全國。

　　這也是長沙繼“愛心紅綠燈”“送你一朵云煙花”后，又一次引領(lǐng)刷屏潮、占據(jù)熱搜榜，火出圈的“城市粉色告白”視頻還引來團(tuán)中央官微點(diǎn)贊“好有愛，祝福所有女性同胞節(jié)日快樂”，并評論“長沙是一座有溫度的城市”，該評論點(diǎn)贊量超4.5萬次。

　　在成新湘的印象中，“網(wǎng)紅長沙”正當(dāng)“紅”，“豐富的文化旅游資源吸引全國人民爭相來到長沙，文和友、茶顏悅色、太平街、坡子街、解放西、國金中心等特色打卡地，節(jié)假日期間總是人頭攢動。”

　　思考：“網(wǎng)紅城市”文化產(chǎn)品較為單一

　　成新湘通過大量的走訪發(fā)現(xiàn)，對一些游客來說，“網(wǎng)紅城市”的魅力值大多停留在吃特色美食、到景點(diǎn)打卡，將本地文化帶回家的不多，文化消費(fèi)模式比較傳統(tǒng)單一，不少文化產(chǎn)品還停留在價(jià)廉、物同、質(zhì)次的旅游紀(jì)念品層面。

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2020新國貨之城報(bào)告》顯示，2020是新國貨爆發(fā)之年，無論新老國貨品牌都更多集中在服裝、食品等行業(yè)，美妝行業(yè)發(fā)展速度最快。在各行業(yè)頭部品牌中，老字號品牌主要集中在食品行業(yè)，文化產(chǎn)品未列入數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

　　“文化產(chǎn)品是精神文明的載體和延續(xù)，今天的文化產(chǎn)品，將成為推動發(fā)展的力量源泉和未來的精神符號。”她認(rèn)為，目前，長沙的國貨行業(yè)分榜僅有母嬰行業(yè)、美妝行業(yè)在城市榜前十，城市的國貨品牌和文化產(chǎn)品發(fā)展空間潛力無限。

　　建議：積極打造城市優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品

　　城市成為“網(wǎng)紅”之后，發(fā)展如何“長紅”？這是常年堅(jiān)守在非遺傳承和文化產(chǎn)品創(chuàng)作一線的成新湘經(jīng)常思考的問題。她建議，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)特色優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作供給和消費(fèi)引導(dǎo)，增強(qiáng)“網(wǎng)紅城市”的文化傳播力、影響力。

　　“文化軟實(shí)力是精神文明和文化形成的強(qiáng)大力量，提高文化軟實(shí)力是中國人民共同的愿景，也是非遺傳承人的使命?！背尚孪嬲f，她將和廣大傳承人一起，積極創(chuàng)作和傳播優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，把精益求精的工匠精神融入文化產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化產(chǎn)品更貼近現(xiàn)代生活，激發(fā)和挖掘國民的消費(fèi)潛力，助力更多湖湘文化、星城文化“走出去”。

　　她還建議，政府和社會各界進(jìn)一步引導(dǎo)人民群眾提升文化鑒賞能力和精神文化素養(yǎng)，共同促進(jìn)文化產(chǎn)品消費(fèi)，打造優(yōu)質(zhì)文化IP，讓優(yōu)秀文化走進(jìn)更多百姓家庭。