長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 胡兆紅

　　提到長(zhǎng)沙，你會(huì)想到什么？也許你會(huì)想到“歷史文化名城”，想到“山水洲城”，想到“創(chuàng)意之城”，想到“娛樂之都”。作為連續(xù)十多年獲評(píng)中國(guó)最具幸福感城市的長(zhǎng)沙，近年來，以其火熱的文旅消費(fèi)，成為了備受矚目的網(wǎng)紅之城。

　　剛剛過去的“五一”假期，網(wǎng)紅長(zhǎng)沙再次刷屏。攜程聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，長(zhǎng)沙為“五一”假期十大熱門旅游城市之一，在三大新晉夜游城市中排名第二！活起來、紅起來、火起來、亮起來、潮起來的長(zhǎng)沙，向世人展示著自己的獨(dú)特魅力。

　　1 國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市的本色

　　躋身國(guó)慶酒店預(yù)訂量全國(guó)前十強(qiáng)；清明、“五一”假期入選全國(guó)十大最受歡迎出游目的地城市；端午假期位列全國(guó)夜間旅游熱門城市榜第1名；位居暑期全國(guó)旅游度假十大熱門目的地第7名；獲評(píng)2020年夜間經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市；長(zhǎng)沙五一商圈獲評(píng)2020年游客喜愛的十大夜商圈；長(zhǎng)沙岳麓山橘子洲旅游區(qū)獲評(píng)2020年游客喜愛的十大夜景區(qū)；在2020網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜單中，長(zhǎng)沙躋身全國(guó)八強(qiáng)，居中部第一……2020年，面對(duì)疫情帶來的強(qiáng)烈沖擊，長(zhǎng)沙文旅消費(fèi)仍然交出了一份靚麗的成績(jī)單。

　　2020年12月29日，文化和旅游部公布國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市名單，長(zhǎng)沙獲評(píng)首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市。作為國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，長(zhǎng)沙底氣十足：從夜間、鄉(xiāng)間到網(wǎng)間，處處人聲、燈影、笑臉；從文化園區(qū)、旅游景區(qū)到歷史街區(qū)，產(chǎn)業(yè)興旺、引流有力、特色鮮明；從文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新到品牌創(chuàng)建，新意噴涌，驚喜綻放；從基本消費(fèi)、多元消費(fèi)到高端消費(fèi)，豐富的文旅消費(fèi)供給，讓獲得感觸手可及——長(zhǎng)沙，正在成為更多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　“夜間”亮起來。夜間經(jīng)濟(jì)是城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道、城市活力的新標(biāo)志，也是打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。從規(guī)劃發(fā)展量販?zhǔn)窖菟噴蕵穲?chǎng)所100家，推進(jìn)24小時(shí)實(shí)體書店，打造夜游名片，推出夜游精品路線，到形成以五一商圈為核心，太平街、坡子街、都正街、黃興路步行街為輔的“夜間經(jīng)濟(jì)”示范區(qū)，長(zhǎng)沙夜色享譽(yù)全國(guó)。

　　今年“五一”假期，長(zhǎng)沙“都市夜生活”再次展現(xiàn)了其令人目眩神迷的魅力。春節(jié)期間火爆全網(wǎng)的“一江兩岸”云煙花秀，5月1日晚繼續(xù)在湘江兩岸上演；焰火盛宴、星空水秀，提燈夜游、篝火晚會(huì)，火龍鋼花、花火集市……銅官窯古鎮(zhèn)國(guó)風(fēng)焰火節(jié)“五一”開啟，當(dāng)日銅官窯古鎮(zhèn)接待游客超2萬人次；5月1日，由長(zhǎng)沙方特東方神畫打造的“九州華裳聚方特”拉開帷幕，漢服大秀、神畫大巡游、國(guó)風(fēng)市集、國(guó)潮演藝、璀璨炫目的主題煙花，吸引了眾多游客。

　　“鄉(xiāng)間”火起來。2019年9月，湖南評(píng)出首批“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”，其中瀏陽市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙縣果園鎮(zhèn)入選，三個(gè)小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅、古窯文旅、田漢藝術(shù)，地域風(fēng)情濃郁，假日游客不斷攀升。目前，長(zhǎng)沙有各類休閑農(nóng)莊562家，其中星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）183家、精品民宿21家，形成了望城湘江古鎮(zhèn)群、寧鄉(xiāng)灰湯溫泉度假小鎮(zhèn)、瀏陽美麗鄉(xiāng)村、長(zhǎng)沙慧潤(rùn)民宿等發(fā)展模式。到2022年，將培育5個(gè)以上省級(jí)、10個(gè)以上市級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)，建成鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)30個(gè)。

　　“網(wǎng)間”紅起來。美團(tuán)發(fā)布的《2020“十一”長(zhǎng)假生活消費(fèi)報(bào)告》稱，長(zhǎng)沙茶顏悅色奶茶一杯難求，訂單量超過11億；超級(jí)文和友一桌難訂，排號(hào)4萬、等位2萬……作為“超級(jí)網(wǎng)紅”，文和友、茶顏悅色已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的存在，不論是排隊(duì)逾萬桌的神話還是為一杯奶茶打“飛的”而來的傳奇，文和友、茶顏悅色所展現(xiàn)出來的，是這座城市時(shí)尚其表、傳統(tǒng)其中，或者傳統(tǒng)其表、時(shí)尚其中的活力。

　　老要老得那么有活力，年輕要年輕得那么有故事。老長(zhǎng)沙新味道，難分難解，水乳交融。在都正街、西園北里、太平街、坡子街、登隆街、白果園巷、化龍池等老街巷里，在萬家麗商圈、德思勤商圈等新崛起的商業(yè)街區(qū)，新與舊顧盼生情，優(yōu)雅與活力相得益彰，文與旅充分交融，烘托出長(zhǎng)沙網(wǎng)紅城市的曼妙身姿。

　　2 創(chuàng)新創(chuàng)意賦予的城市青春感

　　沒有一座洲像橘子洲這般風(fēng)云際會(huì)，讓人心旌搖蕩。1925年晚秋，青年毛澤東重游橘子洲，看到“漫江碧透，百舸爭(zhēng)流。鷹擊長(zhǎng)空，魚翔淺底”，噴涌出“問蒼茫大地，誰主沉浮”的澎湃之音。而今，站立洲頭，聽江濤陣陣，心中仍如萬馬奔騰。

　　紅色，是長(zhǎng)沙的大城底色。長(zhǎng)沙將紅色血脈與城市文脈相結(jié)合，傾力書寫“紅色之城”新時(shí)代篇章，城市精神凝聚力更強(qiáng)、文化創(chuàng)新創(chuàng)造力更強(qiáng)、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、國(guó)際文化影響力更強(qiáng)。

　　連續(xù)榮獲“全國(guó)文明城市”稱號(hào)，連續(xù)上榜“中國(guó)最具幸福感城市”，獲評(píng)國(guó)家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范地區(qū)、首批國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地、國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市、首批國(guó)家文化出口基地、東亞文化之都、未來文化城市、世界“媒體藝術(shù)之都”、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市……這一系列城市名片，成為長(zhǎng)沙文化繁榮的閃亮注腳。

　　近年來，長(zhǎng)沙始終把文化產(chǎn)業(yè)擺在重要發(fā)展位置，將創(chuàng)新創(chuàng)意貫穿文化建設(shè)始終，堅(jiān)持大視野布局、大融合發(fā)展、大項(xiàng)目支撐、大龍頭帶動(dòng)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)在守正創(chuàng)新中發(fā)光出彩。

　　短短幾年時(shí)間，一大批文化項(xiàng)目、文產(chǎn)項(xiàng)目在長(zhǎng)沙井噴式發(fā)展?！叭^一廳”、梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心、炭河古城、方特東方神畫、銅官窯古鎮(zhèn)、華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)、國(guó)金中心、李自健美術(shù)館、謝子龍影像藝術(shù)館……這些文化地標(biāo)，賦予了城市新的想象空間，激活了無數(shù)人放飛自我的渴望，洋溢著一座城市不斷向上攀升的青春氣息。

　　作為中國(guó)最具文化創(chuàng)意的媒體藝術(shù)代表城市之一，長(zhǎng)沙大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費(fèi)集聚。目前，長(zhǎng)沙擁有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）12家、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家。截至2020年10月底，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園2020年新引進(jìn)市場(chǎng)主體637家，累計(jì)增至1443家。截至2020年12月15日，長(zhǎng)沙天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園共有企業(yè)851家。2020年全市鋪排重大文化旅游項(xiàng)目110個(gè)，項(xiàng)目總投資1866.8億元，涵蓋景區(qū)、民宿、文創(chuàng)、演藝、康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài)，為未來營(yíng)造了更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　2020年7月11日，湖南首個(gè)世界級(jí)大型綜合旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——湘江歡樂城在長(zhǎng)沙開門迎客。一邊在懸浮于百米深坑之上的3萬平方米歡樂雪域里滑雪玩雪，感受阿爾卑斯雪山風(fēng)情和零下5攝氏度的酷爽，一邊在懸崖上的8萬平方米歡樂水寨沖浪嬉水，體驗(yàn)深坑奇觀與精靈水國(guó)的激爽歡樂，這樣奇特的游玩體驗(yàn)讓夏日長(zhǎng)沙成為旅游網(wǎng)紅目的地。

　　“高貴不貴，文化惠民”，這是觀眾走進(jìn)長(zhǎng)沙音樂廳、梅溪湖大劇院的直觀感受，長(zhǎng)沙每年投入近3000萬元向長(zhǎng)沙音樂廳、梅溪湖大劇院等購(gòu)買公共服務(wù)，確保每場(chǎng)自營(yíng)演出均設(shè)置惠民票價(jià)；藝術(shù)教育普及演出，如“打開藝術(shù)之門”系列演出最高票價(jià)不超過100元；公益類演出制定10至20元超低票價(jià)，或有針對(duì)性免費(fèi)贈(zèng)票，用政府補(bǔ)貼手段降低票價(jià)。

　　隨著長(zhǎng)沙音樂廳、梅溪湖大劇院等公共文化設(shè)施在近年陸續(xù)建成，來長(zhǎng)沙看演出成為越來越受人追捧的事，從舉辦國(guó)際音樂藝術(shù)季、國(guó)際鋼琴公開賽等重大活動(dòng)，到誠(chéng)邀譚盾、祖賓·梅塔、以色列愛樂樂團(tuán)、歌劇《紅樓夢(mèng)》《圖蘭朵》等一流藝術(shù)團(tuán)體、知名藝術(shù)家和著名劇目來長(zhǎng)演出，高雅文化在長(zhǎng)沙越來越有市場(chǎng)。

　　作為全國(guó)首批六個(gè)國(guó)家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范地區(qū)之一，也是湖南省首個(gè)文化小康城市，長(zhǎng)沙通過打通文化惠民“最后一公里”，積極構(gòu)建城區(qū)“15分鐘公共文化生活服務(wù)圈”。在針對(duì)城市治理能力和社會(huì)服務(wù)的21項(xiàng)滿意度指標(biāo)中，長(zhǎng)沙在公共文化服務(wù)的滿意度排名全國(guó)第一。

　　從做實(shí)項(xiàng)目載體，到做強(qiáng)文化園區(qū)，到做優(yōu)文旅小鎮(zhèn)，再到做精特色街區(qū)，長(zhǎng)沙大手筆聚焦平臺(tái)建設(shè)，讓消費(fèi)供給從有到優(yōu)，從優(yōu)到強(qiáng)。建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的公共文旅設(shè)施，豐富公共文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)供給多元化、消費(fèi)群體全覆蓋，極大提升了市民的獲得感。

　　3 快樂與幸福背后的發(fā)展密碼

　　網(wǎng)紅之城背后，是一座城市發(fā)展的理念變革。網(wǎng)紅城市其實(shí)也是一個(gè)象征，她象征著城市發(fā)展從粗放式向著精細(xì)型轉(zhuǎn)變、文化消費(fèi)從低端向高端拓展、城市形象從內(nèi)斂走向開放。

　　近年來，長(zhǎng)沙通過轉(zhuǎn)變觀念、推進(jìn)改革，拿出更多的誠(chéng)意吸引人才、招商引資，而人才與資本的青睞，又進(jìn)一步增強(qiáng)了發(fā)展底氣，形成雙向的良性互動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，長(zhǎng)沙在生活休閑、人文底蘊(yùn)、房?jī)r(jià)、環(huán)境等方面的綜合優(yōu)勢(shì)正越發(fā)凸顯。

　　從出臺(tái)《建設(shè)文化創(chuàng)意中心三年行動(dòng)計(jì)劃》等系列文件，將文旅功能區(qū)建設(shè)與城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用、環(huán)境保護(hù)、交通網(wǎng)絡(luò)等“多規(guī)合一”整體推進(jìn)，到加強(qiáng)政策引導(dǎo)——2019年長(zhǎng)沙率先在全國(guó)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力、創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市的實(shí)施意見》《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》等，突出“文化長(zhǎng)沙”特質(zhì)，突出“快樂長(zhǎng)沙”品牌，突出“幸福長(zhǎng)沙”建設(shè)，長(zhǎng)沙城市吸引力與日俱增。

　　品牌就是生產(chǎn)力，就是競(jìng)爭(zhēng)力。從創(chuàng)新舉辦陽光娛樂節(jié)、“夜星城”消費(fèi)節(jié)、草莓音樂節(jié)、青春芒果節(jié)、秋之頌·賞長(zhǎng)沙文旅季、媒體藝術(shù)節(jié)，到舉辦橘洲音樂節(jié)、坡子街廟會(huì)、杜鵑花藝術(shù)節(jié)、圖交會(huì)、印博會(huì)、公益電影放映月等系列品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)，品牌節(jié)會(huì)釋放出巨大消費(fèi)潛力。“夜星城”消費(fèi)節(jié)各級(jí)政府投入超1780萬元，參與企業(yè)超萬家，企業(yè)讓利近1.63億元，累計(jì)帶動(dòng)銷售金額超過96億元；青春芒果節(jié)收獲了線上線下130多萬人次打卡長(zhǎng)沙210多家網(wǎng)紅地標(biāo)和門店的火爆場(chǎng)景，拉動(dòng)了 177億元文旅收入增長(zhǎng)。

　　培育品牌企業(yè)、創(chuàng)新品牌活動(dòng)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)……長(zhǎng)沙持續(xù)聚焦品牌打造，提升了文旅消費(fèi)品質(zhì)，不斷提升了長(zhǎng)沙文旅消費(fèi)的美譽(yù)度。

　　近年來，長(zhǎng)沙通過加大文旅政策落地惠企力度，完善文化金融支撐體系，培育A股上市文化企業(yè)8家、新三板上市文化企業(yè)14家，涌現(xiàn)出中南傳媒、芒果超媒、華凱創(chuàng)意、拓維信息等全國(guó)知名文化企業(yè)，湖南出版投資控股集團(tuán)、湖南電廣傳媒、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)多次入選“中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”。

　　以文促旅、以旅彰文、和合共生，文化讓旅游更“聚人氣”、旅游讓文化更“接地氣”已經(jīng)在長(zhǎng)沙不斷得到驗(yàn)證。從理念融合、職能融合、服務(wù)融合、資源融合、業(yè)態(tài)融合入手，長(zhǎng)沙推動(dòng)文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，提升了文旅消費(fèi)活力。

　　從整合紅色文化資源，將岳麓山、橘子洲、劉少奇紀(jì)念館等串珠成線，打造經(jīng)典紅色旅游線路，到整合工業(yè)遺產(chǎn)資源，建設(shè)湘江歡樂城，讓礦坑遺址蝶變?yōu)槭澜缱畲蟮谋穲@，再到整合休閑娛樂資源，長(zhǎng)沙不斷將琴島演藝、溫莎等培育成文化品牌，助推長(zhǎng)沙文化娛樂業(yè)走在全國(guó)前列。

　　作為本地居民文化消費(fèi)與中外游客旅游消費(fèi)并存的城市文化空間，雨花非遺館首創(chuàng)中國(guó)“非遺+”活態(tài)傳承發(fā)展模式，成功創(chuàng)建3A景區(qū)，已接待游客50萬人次，直接或間接帶動(dòng)區(qū)域文化消費(fèi)收入近9000萬元，入選2019全國(guó)非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例。

　　通過實(shí)施“文化＋”“旅游＋”戰(zhàn)略，推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品，湘繡、湘瓷、湘茶等成為長(zhǎng)沙文旅創(chuàng)意融合的鮮明標(biāo)識(shí)；加入全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，連續(xù)三年舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇；堅(jiān)持文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)新講述長(zhǎng)沙故事，長(zhǎng)沙方特、湘江歡樂城等文旅項(xiàng)目均融入科技元素，通過VR幻影成像、模擬飛行、三維立體全息投影等科技手段，沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景，廣受游客歡迎。

　　綻放更加迷人風(fēng)采的長(zhǎng)沙，正在成為越來越多人心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。