長沙晚報全媒體記者 賈凱清

　　11月12日零點的鐘聲敲響，2024年“雙 11”購物節(jié)正式落下帷幕。本屆“雙11”于10月14日開幕，創(chuàng)下了29天的歷史記錄，成為史上最長“雙11”。

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，各平臺大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比增長26.6%。

　　從百米沖刺式“促銷日”到馬拉松式“狂歡月”，今年，這個歷經(jīng)16年的老牌消費節(jié)呈現(xiàn)出不少新氣象。

　　政府補貼首次入場 以舊換新更優(yōu)惠

　　“平臺優(yōu)惠再加上政府補貼，一臺原價2299元的美的洗衣機只要不到1200元就能拿下，真的很劃算！”提到“雙11”期間的政府補貼，李女士興沖沖地向記者展示了自己的購物訂單。

　　今年8月，商務(wù)部等4部門印發(fā)《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，對消費者購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產(chǎn)品給予補貼。商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至11月8日24時，2025.7萬名消費者購買八大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺，帶動銷售1377.9億元。

　　政府補貼首次融入“雙11”，多重優(yōu)惠疊加，極大地釋放了消費潛力，讓眾多消費者紛紛感嘆“物超所值”。據(jù)了解，“雙11”期間，湖南蘇寧易購整體銷售倍增，以舊換新訂單同比增長117%，買家數(shù)增長146.4%。

　　促銷品類花樣百出 “囤券經(jīng)濟”掀熱潮

　　今年“雙11”不僅在時間跨度上實現(xiàn)了延長，在商品品類上更是實現(xiàn)了寬度拓展。除了常見的日用品、美妝護膚品外，各類卡券、消費券也紛紛加入“雙11” 狂歡盛宴。

　　記者在抖音直播間看到，日常售價為每月25元的百度網(wǎng)盤SVIP，“雙11”期間年費僅需176元。“我工作中經(jīng)常用到百度網(wǎng)盤，日常價格太貴了，現(xiàn)在購買相當于每月不到15元，性價比超高。”從事文娛行業(yè)的劉女士說。

　　與此同時，新浪微博會員、騰訊會員等多個平臺也參與到“雙11” 低價促銷行列，價格均較日常大幅優(yōu)惠。

　　此外，五星級酒店、航空公司、旅游景點等也搭乘“雙11” 快車，“線上囤、線下兌” 成為一股強勁的消費熱潮。打開飛豬旅行平臺，萬豪、開元等高檔酒店品牌紛紛推出全國通兌的折扣產(chǎn)品，“雙11” 期間成交量均在10萬單及以上。山西文旅景區(qū)更是推出9.9元秒殺的山西省旅游年卡，持卡人可享受山西全省一百多個合作單位及景區(qū)的免費游玩權(quán)益。

　　實體門店氛圍濃厚 線上線下齊發(fā)力

　　“雙11”期間，記者走訪長沙各大商圈發(fā)現(xiàn)，線下實體門店同樣促銷氛圍熱烈，人氣爆棚。

　　在長沙北辰三角洲大悅城，快時尚品牌UR店內(nèi)人來人往，門口醒目位置擺放著“雙11”促銷牌。據(jù)UR相關(guān)負責人介紹，今年“雙11”，UR品牌線上參加淘寶滿減優(yōu)惠，線下門店也推出兩件八五折、三件八折的促銷活動。

　　“線上購物從發(fā)貨到收貨需要四五天時間，線下門店不僅能試穿，還可以即買即拿，優(yōu)惠力度也不相上下?！? 在店內(nèi)消費的賀女士表示，在折扣相近的情況下，她更青睞線下消費。

　　在醫(yī)藥領(lǐng)域，益豐大藥房的線下門店也積極參與本屆“雙11”，推出“滿 100 減 50”的大促活動。“這次活動很劃算，我趁機買了暖寶寶、通氣鼻貼和感冒藥，冬天肯定能用得上?！?前來參加活動的林女士說。