翟曉葉

　　商圈是城市經(jīng)濟發(fā)展和居民消費的重要載體，好的商圈能夠有效解決消費文化變遷背后的“人—貨—場”問題，切實以消費提振內(nèi)需，帶動經(jīng)濟發(fā)展。近年來，長沙市以商圈提質(zhì)升級為抓手，加快優(yōu)質(zhì)商圈謀劃布局，逐步形成了五一廣場等傳統(tǒng)商圈，月亮島、洋湖等區(qū)域商圈，銅官窯等特色商圈協(xié)同發(fā)展的新格局。蛇年春節(jié)日益臨近，各大商圈應繼續(xù)積極打造消費新模式新場景新業(yè)態(tài)，促進供需雙方精準對接，釋放年貨經(jīng)濟消費新潛力，使“網(wǎng)紅城市”的人間煙火更加濃郁。

　　從“人”的需求出發(fā)，將商圈建設成為全齡人群消費的重要場景

　　商圈經(jīng)濟所講的“人”，指的是商圈從頂層設計到底層運營都要以人為本。近年來，居民消費呈現(xiàn)新趨勢，全時消費增長迅速，青年、兒童更追求趣味體驗，老年及中年人更追求商品性價比。迎合這些需求變化，長沙市以建設國際消費中心城市為目標，加大新型商圈布局力度，僅河西去年就新增萬象城、月亮島天街等商業(yè)綜合體，極大方便了市民購物、娛樂與社交。在傳統(tǒng)商圈，則著力打造“市井文化+現(xiàn)代商業(yè)”的多元特色業(yè)態(tài)。發(fā)展年貨經(jīng)濟，也應在滿足基本年貨采購的同時，又滿足Z世代人群對傳統(tǒng)文化、特色餐飲、文創(chuàng)零售的個性需求，做到兼顧“柴米油鹽”“詩和遠方”，營造全齡人群的消費新場景。

　　從“貨”的供給出發(fā)，將商圈打造成為供需精準對接的重要橋梁

　　“貨”是商品服務、業(yè)態(tài)內(nèi)容、營銷運營等與商業(yè)相關的泛指概念。當前，居民消費需求的變化催生了新的業(yè)態(tài)模式，比如，追求情緒價值的“多巴胺經(jīng)濟”快速發(fā)展，快閃店以高效率、低成本、滿足消費者獵奇心理的特點意外出圈，線上引“流量”、線下變“留量”的模式帶來新商業(yè)機遇。對此，長沙應充分發(fā)揮網(wǎng)紅城市特質(zhì)，精準把脈消費新特征，創(chuàng)新商品服務供給方式，拉動經(jīng)濟增長。前不久，借助數(shù)字經(jīng)濟新力量，長沙在萬家麗國際廣場舉辦首屆名優(yōu)工業(yè)品供需對接會暨“共享計劃”新春嘉年華。三天的活動，成交額超3000萬元。這既提升了市民消費體驗，激發(fā)了市場活力，更為長沙在落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面積累了寶貴經(jīng)驗。

　　從“場”的營造出發(fā)，將商圈發(fā)展成為市民身心放松的重要場所

　　“場”是交易發(fā)生的物質(zhì)載體。在商業(yè)發(fā)展歷史上，“場”逐漸從地攤發(fā)展到現(xiàn)代化大商場。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化推進，市民職場壓力增大、休閑時間減少，逛商城成為家庭聚會、放松愉悅的不錯選擇，恬淡怡然的“場”應運而生。把握該變化，長沙各大商圈不再追求高得鋪率，而是將部分新商業(yè)空間主動讓渡給展覽或消費者體驗，更加注重與城市空間的互相建構，通過地鐵出口直通商場，甚至用小公園、小廣場連接城市交通主干道，真正“讓利于城”“讓利于自然”。比如，洋湖商圈多個購物中心均與地鐵口相通，將大量空間用來打造景觀、孩童游樂場。不少市民表示，逛商場的一個重要原因是免費的游樂場方便爸爸遛娃、媽媽買年貨。我們期待春節(jié)期間，商圈能有更多這樣充滿人情味的細節(jié)，以此激發(fā)節(jié)日消費潛力。（作者單位：中共長沙市委黨校）