前不久，習(xí)近平總書記在湖北考察時(shí)指出，“要充分利用湖北豐富的文化資源和自然景觀，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”。今年，習(xí)近平總書記在甘肅、福建、安徽考察時(shí)，都曾提出同樣的要求：

在甘肅，他強(qiáng)調(diào)，“促進(jìn)文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”；

在福建，他強(qiáng)調(diào)，“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”；

在安徽，他強(qiáng)調(diào)，“要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”……

黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，明確要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”?？梢哉f(shuō)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展、把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，是一件早已在謀局之中的大事。

習(xí)近平總書記指出，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。文化旅游業(yè)如何才能成為支柱產(chǎn)業(yè)？這是一個(gè)值得深入探討的問(wèn)題。

一

從山東“淄博趕烤”的網(wǎng)紅效應(yīng)，到“爾濱寵粉”的溫情互動(dòng)；從開封“王婆說(shuō)媒”的傳統(tǒng)韻味到甘肅天水“熱辣滾燙”的民俗文化，近年來(lái)一個(gè)個(gè)文旅融合的“爆款”，如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅點(diǎn)燃了文旅融合的熱情，更激發(fā)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。這些文旅深度融合的傳奇，讓“一個(gè)文旅IP帶火一座城”成為活生生的現(xiàn)實(shí)。

——這背后有消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力

在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，受益于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、交通改善，特別是可自由支配收入和閑暇時(shí)間的增多，旅游市場(chǎng)消費(fèi)穩(wěn)步升級(jí)。主要表現(xiàn)為，人民群眾對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的需求開始從看山看水看風(fēng)景轉(zhuǎn)向“賞美景、品文化”，從“物質(zhì)享受”轉(zhuǎn)向“精神體驗(yàn)”，從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從“缺不缺”轉(zhuǎn)向“精不精”。這種旅游消費(fèi)升級(jí)，倒逼著文化旅游供給必須從追求數(shù)量轉(zhuǎn)到追求質(zhì)量和品質(zhì)的提升上來(lái)，也標(biāo)志著已經(jīng)進(jìn)入到文化和旅游深度融合發(fā)展的新階段。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心專題調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，文化和旅游已經(jīng)成為人們休閑、放松以及休息、學(xué)習(xí)的主要方式之一。八成受訪者表示在旅游生活中喜歡或非常喜歡參加文化活動(dòng)。2023年，我國(guó)人均GDP達(dá)89358元，按年平均匯率折算為12681美元，連續(xù)3年超1.2萬(wàn)美元，為把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

——這背后有數(shù)智技術(shù)的助力

數(shù)智時(shí)代的技術(shù)革命為文旅產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、自然語(yǔ)言處理、圖像識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等，廣泛應(yīng)用，讓文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出了前所未有的生機(jī)與活力。數(shù)字技術(shù)賦能的文旅產(chǎn)業(yè)正以其獨(dú)特的文化魅力和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為全國(guó)各地爭(zhēng)相發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。比如，武漢的“夜上黃鶴樓”的璀璨光影、廣西的虛擬數(shù)字人“劉三姐”的靈動(dòng)演繹、滕王閣的AI數(shù)字人“王勃”的才情展現(xiàn)，這些創(chuàng)新實(shí)踐，在原有IP文化和市場(chǎng)影響力的基礎(chǔ)上，采用激光投影、激光互動(dòng)、前景紗屏、3D動(dòng)畫燈光等多項(xiàng)光影視覺技術(shù)，以及智能機(jī)械、無(wú)人機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，不僅讓傳統(tǒng)文化以更加時(shí)尚有趣的方式呈現(xiàn)給游客，更打造出了一批旅游新IP與新場(chǎng)景，為文旅融合注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

——這背后有綠色低碳發(fā)展的引力

文化旅游是不依賴水土的農(nóng)業(yè)，也是不冒煙的工業(yè)，更是投資門檻比較低、可進(jìn)入性較強(qiáng)、帶動(dòng)性較強(qiáng)的服務(wù)業(yè)。作為綠色低碳經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，文旅產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。促進(jìn)文旅融合發(fā)展，是順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略和時(shí)代發(fā)展的需要，對(duì)延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)化知名度、整合資源利用、帶動(dòng)人口就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等具有重大作用。文旅產(chǎn)業(yè)至少關(guān)聯(lián)100個(gè)行業(yè)。圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，文旅產(chǎn)業(yè)有著非常豐富的產(chǎn)品體系，無(wú)論從事其中哪一項(xiàng)，都能獲得不菲的經(jīng)濟(jì)收益。國(guó)際測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)表明，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用顯著，每1美元的直接旅游收入可帶動(dòng)2.5美元的間接旅游收入；旅游業(yè)每收入1美元，可使國(guó)民生產(chǎn)總值增加3.12美元。其勞動(dòng)密集型特征更是為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，每1個(gè)直接旅游就業(yè)可以帶動(dòng)2.5個(gè)間接就業(yè)。可見，實(shí)現(xiàn)文化和旅游深度融合，不僅是時(shí)代發(fā)展所需，更是綠色發(fā)展的必然選擇。

二

“支柱產(chǎn)業(yè)”是指在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占有重要戰(zhàn)略地位、較大份額并起支撐作用的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群。

當(dāng)前，長(zhǎng)沙正構(gòu)建“4433”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，即推動(dòng)工程機(jī)械、先進(jìn)儲(chǔ)能材料、新能源汽車、現(xiàn)代金融4個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)提能發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)、智能產(chǎn)業(yè)、新能源、大健康4個(gè)新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品加工、文化旅游3個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，推動(dòng)人工智能、量子科技、基因技術(shù)3個(gè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展。其中，文化旅游產(chǎn)業(yè)正是繼續(xù)升級(jí)發(fā)展的三個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，長(zhǎng)沙市共接待國(guó)內(nèi)外游客9061.3902萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.99%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1019.55億元，同比增長(zhǎng)18.71%，長(zhǎng)沙穩(wěn)居假日旅游全國(guó)十大熱門旅游目的地。同時(shí)長(zhǎng)沙深耕入境旅游市場(chǎng)，“走出去+請(qǐng)進(jìn)來(lái)”雙向發(fā)力，上半年，長(zhǎng)沙接待入境游客28.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)369.33%。

長(zhǎng)沙正繪就“詩(shī)與遠(yuǎn)方”新畫卷。三年來(lái)新增國(guó)家級(jí)文旅品牌27個(gè)，省級(jí)品牌127個(gè)，落地夜游天心閣、長(zhǎng)沙戲劇街等一批文旅項(xiàng)目，推動(dòng)銅官窯古鎮(zhèn)、靖港古鎮(zhèn)等一批項(xiàng)目提質(zhì)，做火“相約瀏陽(yáng)河·周末看焰火”等一批文旅品牌，雨花、芙蓉、岳麓、開福、天心位列“全國(guó)市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)”，望城上榜“旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)”，瀏陽(yáng)、長(zhǎng)沙縣、寧鄉(xiāng)均入選“縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”。

但長(zhǎng)沙也面臨市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題：省內(nèi)游客多、省外游客少，國(guó)內(nèi)游客多、入境游客少，重點(diǎn)景區(qū)吃不下，周邊景區(qū)吃不飽；“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l體驗(yàn)感有待優(yōu)化，以消費(fèi)體驗(yàn)為中心的文旅服務(wù)質(zhì)量亟待提升，還需要開發(fā)更多文旅融合的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。入選“中國(guó)美好生活城市之十大旅游向往之城”、多次上榜熱門旅游目的地、榮登“00后最想去的城市”榜首的長(zhǎng)沙，該如何答好“兩個(gè)融合”時(shí)代命題，擦亮“三張文化名片”，做強(qiáng)旅游千億產(chǎn)業(yè)？

三

伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，“有沒(méi)有”的問(wèn)題早已解決，“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”成為當(dāng)下文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)最重要的課題。長(zhǎng)沙作為歷史文化名城，近年來(lái)又有網(wǎng)紅城市人氣加持，如何讓游客體驗(yàn)感更足，讓游客“愿意來(lái)”“留得住”？

人氣聚起來(lái)，消費(fèi)火起來(lái)，關(guān)鍵還要供給新。無(wú)論是“文化+科技”還是“文化+旅游”，從本質(zhì)上而言，都是要聚焦消費(fèi)新需求，在供給品質(zhì)和特色方面下功夫，提供更多符合游客口味的新產(chǎn)品。長(zhǎng)沙正拓展文化旅游的功能邊界、載體邊界、市場(chǎng)主體邊界，培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，提升文化旅游內(nèi)涵。

——拓展文化旅游的功能邊界

10月1日煥新登場(chǎng)的長(zhǎng)沙天心閣光影公園，國(guó)慶黃金周共計(jì)接待游客超15萬(wàn)人次，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

不但能游覽，也能沉浸式參與。文化與科技碰撞的火花，正培育新業(yè)態(tài)、形成新集聚、孵化新IP。當(dāng)前，長(zhǎng)沙的數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)頻頻出現(xiàn)“科技與狠活”，全方位喚起游客的所有感官。橘子洲上，紅色多維沉浸式青春劇場(chǎng)《恰同學(xué)少年》熱力十足，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)新紅色文化的呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)游客的沉浸感和參與感，使紅色教育更加生動(dòng)；11月6日，橘子洲·江天暮雪文化園正式對(duì)外迎客，以聲、光、水、霧、電為畫筆，讓游客在山墻入境、前庭探秘、書院思辨、橘洲夜宴、樂(lè)坊笙歌五個(gè)微劇場(chǎng)中，沉浸式感受湖湘文化美學(xué)的魅力；西文廟坪首開區(qū)唐家灣片區(qū)的常勝數(shù)字藝術(shù)館，推出《山海奇妙志·穿越長(zhǎng)沙》主題展，以高新技術(shù)結(jié)合奇域幻境沉浸式展現(xiàn)西文廟坪的歷史風(fēng)貌與獨(dú)特魅力；在位于杜甫江閣對(duì)面的長(zhǎng)沙·XREAL體驗(yàn)中心，能與“杜甫”合影，與“詩(shī)圣”寫詩(shī)填字，觀賞煙花與中式元素交織的夢(mèng)幻展示……一個(gè)個(gè)潮流新地標(biāo)的背后，是文旅融合后產(chǎn)生的跨界效應(yīng)在起作用。

——拓展文化旅游的載體邊界

以前旅游的載體是自然和人文的景區(qū)、景點(diǎn)，現(xiàn)在旅游的載體不僅是景區(qū)（點(diǎn)），“萬(wàn)物皆可游，處處是場(chǎng)景?！毖莩獣?huì)、體育賽事等成為重要的旅游要素和載體。

如2024長(zhǎng)沙馬拉松賽暨全國(guó)半程馬拉松錦標(biāo)賽（第四站），共有來(lái)自加拿大、英國(guó)、韓國(guó)、新加坡等22個(gè)國(guó)家的15萬(wàn)名跑友報(bào)名參賽，外省跑友占比達(dá)70%。長(zhǎng)馬十年，持續(xù)拉動(dòng)以體育為目的的旅游新模式，促進(jìn)了長(zhǎng)沙市“體育+旅游”的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式的融合。

“追一場(chǎng)演唱會(huì)，打卡一座城”也成為長(zhǎng)沙的“流量密碼”之一。連開4天的周杰倫演唱會(huì)帶動(dòng)體育場(chǎng)周邊小吃、道具賣爆，核心區(qū)域酒店一房難求；緊接著，薛之謙、徐佳瑩、羅大佑等知名歌接連來(lái)開唱，全國(guó)各地的粉絲紛至沓來(lái)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)沙文旅新的“推進(jìn)器”。

——拓展文化旅游的市場(chǎng)主體邊界

從文化產(chǎn)品供給上，從以前國(guó)有文化單位為主體，拓展到多種市場(chǎng)主體，特別是社會(huì)力量成為文化產(chǎn)品供給的生力軍，包括文化事業(yè)單位、各類文化企業(yè)、個(gè)人、社會(huì)組織等。如村BA、村超、廣場(chǎng)舞、直播帶貨等以公眾為主體的文化活動(dòng)、文化生產(chǎn)十分活躍。

“保守估計(jì)茶館日均人流量1.5萬(wàn)人次，每天賣出1800杯茶、1400個(gè)包子、1400碗粉……”與國(guó)金中心隔街相望的東茅街茶館，一開業(yè)就門庭若市，這里原是1952年建成、后被廢棄的工廠禮堂，今年4月投入1000多萬(wàn)元改造、9月開業(yè)；油脂廠工業(yè)遺存主題文化公園，聯(lián)合長(zhǎng)沙文和友進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)，廢舊廠房華麗“轉(zhuǎn)身”為長(zhǎng)沙潮流新地標(biāo)；芙蓉區(qū)袁家?guī)X的新國(guó)風(fēng)沉浸式劇場(chǎng)《新劉?？抽浴?，由一臺(tái)好戲長(zhǎng)沙公司團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)后期運(yùn)營(yíng)，而該團(tuán)隊(duì)同時(shí)也是越劇《新龍門客?！返某銎贩街?。

從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅，長(zhǎng)沙的秘訣正是不斷推出新業(yè)態(tài)、新演藝，不斷實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)容，在文旅新賽道上不斷做增量。長(zhǎng)沙在做好加法的同時(shí)，也在不斷清除自己在文旅服務(wù)方面的“負(fù)值”。這幾年，每逢旅游高峰長(zhǎng)假期間，長(zhǎng)沙都向本地市民發(fā)出倡議：錯(cuò)峰出行，騰城迎賓；今年國(guó)慶期間，長(zhǎng)沙針對(duì)外地車輛因不熟悉路況產(chǎn)生的輕微違章問(wèn)題，實(shí)施“首違免罰”與“輕違不罰”政策，地鐵延時(shí)運(yùn)營(yíng)等。這些皆是長(zhǎng)沙為打造文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)，不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)的用心與努力。更科學(xué)、更完美地應(yīng)對(duì)旅客高峰，練好內(nèi)功，必將助力網(wǎng)紅城市走向長(zhǎng)紅，為文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)添磚加瓦。

作者/彭培成 楊興東 胡兆紅 屈金軼

編輯/尹瑋 校讀/劉芳

初審/彭培成 終審/沐刃