袁云才

　　說起天安門、故宮、鳥巢，你就知道是北京；說起外灘、陸家嘴、東方明珠，你就知道是上海；說起秦淮河，就知道是南京；說起兵馬俑，就知道是西安。那么，說起什么能第一時間讓人想起長沙？應該是岳麓山、橘子洲，還有馬欄山、茶顏悅色、揚帆夜市……

　　每一個能讓大眾第一時間想起某座城市的文旅標志，就可說是這座城市的個性IP。它不僅需要很高知名度，還需有鮮明的獨特性和可辨識度。這是打造差異化特色旅游產(chǎn)業(yè)、增強城市獨特魅力的根本所在。

　　一座城市的個性IP往往并非天賜，而是依靠歷史文化的滋養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)意的塑造?！吧讲辉诟?，有仙則名”，這個“仙”，實際就是人們的認同感，它來自歷史文化的積淀和熏陶。山還是那座山，水還是那道水，但有了文化的加持就會大不一樣。推動全域旅游提檔升級必須依靠文旅深度融合，正是這個原因。

　　打造城市個性IP，關鍵在于從城市的精氣神中凝練出一個“魂”，并對之進行形象設計和品牌化的傳播，實現(xiàn)引爆。作為“東亞文化之都”和中國唯一的世界“媒體藝術之都”，長沙在孵化網(wǎng)紅品牌上可謂優(yōu)勢獨具、自帶流量?！爸挥忻褡宓?，才是世界的”，我們要進一步珍惜、呵護和發(fā)展城市個性IP，使其從網(wǎng)紅變“長紅”“更紅”，讓城市的個性更鮮明、氣質更獨特，以差異化為長沙文旅不斷添柴加火。