長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 胡兆紅

　　燈火璀璨的店鋪、琳瑯滿目的商品、熙熙攘攘的人流……入夜后的城市，仿佛盛裝而出的女子，明媚鮮妍。作為全國(guó)知名的文化娛樂(lè)之都和旅游休閑城市，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)紅火，連續(xù)三年入選“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”，鼎沸、繁華、青春、煙火，成為這座城市夜色最鮮明的注腳。

　　夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市活力和消費(fèi)潛力的晴雨表。昨日，記者從攜程獲悉，今年以來(lái)，長(zhǎng)沙夜游訂單同比增長(zhǎng)104%，環(huán)比增長(zhǎng)332%，進(jìn)入全國(guó)夜游前十目的地。

　　不夜長(zhǎng)沙，在夜色中驚艷

　　流光溢彩、如夢(mèng)似幻、火樹(shù)銀花、星光璀璨，天然與夜色緊密相連。夜幕下的長(zhǎng)沙，魅力非凡。

　　“夜市”繁華。坡子街、漁人碼頭等夜市人頭攢動(dòng)、煙火味十足；潮宗街打造酒吧、咖啡、民宿、輕餐、書(shū)店、密室逃脫等多種業(yè)態(tài)，夜間經(jīng)營(yíng)門(mén)店超過(guò)70家，從業(yè)人員近400人；白熊盒子脫口秀、紅酒盲品測(cè)試、劇本殺等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓“夜市”充滿文化氣息。下午6時(shí)以后的揚(yáng)帆夜市像極了節(jié)假日的五一廣場(chǎng)，熙熙攘攘的人群，裹挾著熱鬧的煙火氣，從小年夜到元宵節(jié)，揚(yáng)帆夜市共接待游客120萬(wàn)人次。

　　“夜游”浪漫。瀏陽(yáng)能容納近萬(wàn)名觀眾的“天空劇院”，2023年元旦跨年焰火秀期間就吸引3萬(wàn)余外地游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入1200余萬(wàn)元。目前“相約瀏陽(yáng)河、周末看焰火”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，每周六推出沉浸式焰火秀，多次登上抖音熱榜。新華聯(lián)銅官窯、灰湯溫泉、方特東方神畫(huà)等景區(qū)舉辦精彩的夜間開(kāi)放活動(dòng)，拉動(dòng)入園人數(shù)增長(zhǎng)30%以上。

　　“夜娛”絢爛。梅溪湖大劇院、長(zhǎng)沙音樂(lè)廳的高品質(zhì)演出令人陶醉，解放西、化龍池的清吧酒館引人駐足，500多家文化娛樂(lè)場(chǎng)所讓市民游客體驗(yàn)十足的星城娛樂(lè)魅力。長(zhǎng)沙市政府每年向梅溪湖、音樂(lè)廳兩大劇院購(gòu)買(mǎi)服務(wù)3000萬(wàn)元以上。截至2022年7月，兩大劇院共完成各類(lèi)演出3077場(chǎng)，接待觀眾204萬(wàn)人次。

　　“夜宿”溫柔。全市有30多家四星級(jí)及以上酒店和100多家高品質(zhì)旅游民宿，涌現(xiàn)了延年、異國(guó)風(fēng)情、亞朵等一批酒店品牌和慧潤(rùn)、唯山居、山居半畝等一批精品民宿，今年春節(jié)假期長(zhǎng)沙榮登春節(jié)民宿消費(fèi)熱門(mén)目的地城市榜單前十。

　　“不夜長(zhǎng)沙，呈現(xiàn)出消費(fèi)場(chǎng)景景區(qū)化、消費(fèi)人群年輕化、消費(fèi)品牌時(shí)尚化、消費(fèi)行為參與化、消費(fèi)潮流沉浸化的特點(diǎn)?！痹诤洗髮W(xué)品牌形象研究所所長(zhǎng)梁媛看來(lái)，多元化成為如今夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)活動(dòng)主要以餐飲、購(gòu)物為主，表現(xiàn)為小吃街、購(gòu)物街及商場(chǎng)等固化的形態(tài)。發(fā)展至今，旅游、文體、展覽等項(xiàng)目都將經(jīng)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)，夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從而使夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出更加多元、立體、人文的格局。

　　作為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游區(qū)消費(fèi)集聚區(qū)，長(zhǎng)沙市五一商圈、陽(yáng)光壹佰鳳凰街、梅溪湖（梅瀾坊）街區(qū)、紅星街區(qū)凸顯出了各自的特色。五一商圈近三年總體游客量近5億人次，文化類(lèi)業(yè)態(tài)消費(fèi)規(guī)模超80億；陽(yáng)光壹佰鳳凰街打造了“老長(zhǎng)沙，新秀場(chǎng)”獨(dú)特文化藝術(shù)街區(qū)；梅溪湖（梅瀾坊）街區(qū)依托稀缺的自然風(fēng)光與濃厚的文旅氛圍，推出涵蓋“夜宴”“夜娛”“夜演”“夜購(gòu)”四大夜游體系，打造了湖畔音樂(lè)會(huì)、煙火集市、酒吧高爾夫等IP活動(dòng)，形成了“湖畔漫游”夜經(jīng)濟(jì)。

　　詩(shī)和遠(yuǎn)方，讓夜長(zhǎng)沙成為傳奇

　　長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)為什么火熱？“尋常生活客自來(lái)，萬(wàn)丈紅塵最溫暖。”在中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌看來(lái)，天底下斷沒(méi)有本地人生活不開(kāi)心，卻讓別人來(lái)生活消費(fèi)開(kāi)心的事情。反過(guò)來(lái)說(shuō)，只要本地人生活得幸福了，對(duì)外地人的門(mén)檻打開(kāi)了，游客自然而然就樂(lè)于到訪，愿意消費(fèi)了，“長(zhǎng)沙恰恰就是這樣的一座城市。親民的，品質(zhì)化的，每個(gè)人在長(zhǎng)沙都能找到自己所愛(ài)的一座城市！”

　　仔細(xì)品味長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)，于繁華之中，可以讀出一座城市的豐富消息：里面張揚(yáng)著這座城市的歷史文化特質(zhì)，傳遞出這座城市的內(nèi)在發(fā)展邏輯。正是長(zhǎng)沙的歷史文氣、紅色豪氣、時(shí)尚朝氣和蟬聯(lián)中國(guó)最具幸福感城市鑄就的幸?！案叩亍保瑘?jiān)持“房住不炒”形成的房?jī)r(jià)“洼地”，及“文和友”“茶顏悅色”等品牌催生的“網(wǎng)紅打卡地”，成為市民游客遠(yuǎn)來(lái)近悅的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，讓一種“夜長(zhǎng)沙”成為傳奇！

　　湖湘文化的傳承給予了夜間經(jīng)濟(jì)豐富的想象空間。五一商圈所在的區(qū)域，自古以來(lái)就是長(zhǎng)沙商賈繁榮的起源地和聚集區(qū)，也是湖湘商業(yè)文化的名片和窗口。在人文歷史文化和現(xiàn)代都市文化交相輝映下，使得這里具有“湖湘文化重地”和“時(shí)尚文化之都”雙重屬性，這為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)打下了靈魂之本。長(zhǎng)沙創(chuàng)新精神成就夜間經(jīng)濟(jì)精彩內(nèi)容，長(zhǎng)沙不僅有“心憂天下，敢為人先”的地域文化特質(zhì)，也有濃郁的貼近大眾的市井文化特色。如雨后春筍般涌現(xiàn)的新消費(fèi)品牌，讓這里具備成為中國(guó)新消費(fèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)策源地的勢(shì)能。

　　讓夜經(jīng)濟(jì)更好滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不僅是一道經(jīng)濟(jì)課題，也是一道治理考題。怎樣對(duì)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)進(jìn)行合理規(guī)劃，避免同質(zhì)化、低水平建設(shè)？怎樣打造繁榮、安全、有序的夜間消費(fèi)環(huán)境？如何加強(qiáng)對(duì)夜間經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的監(jiān)管，保障食品安全、提升環(huán)保水平，使居民安心消費(fèi)？

　　為滿足龐大消費(fèi)人群對(duì)城市綜合管理、交通管理、消費(fèi)安全等方面的需求，長(zhǎng)沙各級(jí)政府主動(dòng)從管理型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變，政企聯(lián)動(dòng)，形成共建、共創(chuàng)、共享的建設(shè)管理氛圍。從步行街開(kāi)展“街藝星秀”選拔，到市監(jiān)局制定《市場(chǎng)主體輕微違法實(shí)施告知承諾制度》，到坡子街街道試點(diǎn)“出店經(jīng)營(yíng)”，審慎監(jiān)管營(yíng)造了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展寬松環(huán)境。尤其是長(zhǎng)沙率先在全國(guó)成立天心區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，營(yíng)造“最安全、最方便、最溫暖、最時(shí)尚”的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境，確保了五一商圈夜間經(jīng)濟(jì)活躍度在全國(guó)中大型城市核心商圈中排名前三的高位。

　　夜間消費(fèi)場(chǎng)景，城市競(jìng)爭(zhēng)新賽道

　　“夜經(jīng)濟(jì)需求比想象的更旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大，很多有價(jià)值的商業(yè)與文化資源有待激發(fā)?！鄙虾騽W(xué)院創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)、數(shù)字演藝集成創(chuàng)新文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任劉志新是長(zhǎng)沙人，他一直密切關(guān)注著長(zhǎng)沙的發(fā)展。在他看來(lái)，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道。

　　堅(jiān)持業(yè)態(tài)創(chuàng)新，著力豐富多元化的夜間文旅生態(tài)，致力于產(chǎn)品迭代、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造涵蓋全要素、全鏈條的夜間文旅消費(fèi)生態(tài)，已成趨勢(shì)。

　　“從夜市到夜間經(jīng)濟(jì)商圈，再到夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，文旅融合發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)正向高質(zhì)量發(fā)展，我們將力推夜間文旅向產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化、沉浸化的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。”雨花區(qū)文旅體局局長(zhǎng)趙燦介紹，坐擁德思勤、復(fù)地星光天地、步步高星城天地等商業(yè)綜合體的紅星街區(qū)，以“全天候”理念為基礎(chǔ)，融合多種夜間業(yè)態(tài)，正加速形成“文化+夜游、體育+夜游、景區(qū)+夜游、民俗慶典+夜游、消費(fèi)休閑+夜游”五位一體的夜間文旅經(jīng)濟(jì)模式。

　　德思勤結(jié)合“24小時(shí)嗨玩不打烊”這個(gè)鮮明的主題，融合夜賞、夜味、觀光、休閑等夜生活業(yè)態(tài)，形成多元化的夜間消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)空間。針對(duì)年輕人喜歡的夜生活方式，德思勤打造了時(shí)光隧道、清新愜意的慢時(shí)光音樂(lè)舞臺(tái)，還有潮玩文創(chuàng)市集，通過(guò)多元化、差異化和個(gè)性化的夜間體驗(yàn)式生態(tài)及場(chǎng)景，為都市里的人們帶來(lái)自然、詩(shī)意、歡愉的生活體驗(yàn)。

　　“雨花非遺民俗藝術(shù)特色街區(qū)”作為全省唯一入選項(xiàng)目入選全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目名錄非遺旅游街區(qū)，全國(guó)首個(gè)“非遺夜市”便坐落在此。在雨花非遺館東廣場(chǎng)上，占地2000平方米的非遺夜市打破了以“吃”和“購(gòu)”為主的傳統(tǒng)夜市模式，融合非遺演藝、非遺手工體驗(yàn)、非遺互動(dòng)游戲、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺美食等多種業(yè)態(tài)于一體，以滿足人們“賞”“學(xué)”“玩”“吃”“購(gòu)”等需求。“我們將進(jìn)一步開(kāi)掘非遺夜市的內(nèi)涵深度、打磨成色亮度，打造成為長(zhǎng)沙夜游新地標(biāo)。”湖南雨花非遺館館長(zhǎng)鄧運(yùn)姣說(shuō)。

　　“我們要鼓勵(lì)年輕的創(chuàng)業(yè)者去創(chuàng)造全新的消費(fèi)空間，在充滿人間煙火氣的基礎(chǔ)之上，打造一批充滿生機(jī)和活力的街區(qū)，充滿未來(lái)感的場(chǎng)景，以過(guò)去看未來(lái)。當(dāng)一個(gè)城市給人是一種年輕的、時(shí)尚的、活力的、動(dòng)感的、健康的形象的時(shí)候，我們就離國(guó)際旅游消費(fèi)目的地不遠(yuǎn)了?！贝鞅笳f(shuō)。