長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙10月30日訊（全媒體記者 黃能 通訊員 張家星）紅色題材電影《半條棉被》自9月初在湖南地區(qū)上映以來，票房持續(xù)增長(zhǎng)，助力湖南“光影鑄魂”電影黨課活動(dòng)開展?！皟?nèi)容為王”的時(shí)代，電影的宣傳、發(fā)行也很重要。紅色題材電影向來是湖南電影的一大特色，這次《半條棉被》的宣發(fā)方面有哪些亮點(diǎn)？

　　截至10月29日，《半條棉被》湖南票房已經(jīng)超過700萬元。該片由瀟湘電影集團(tuán)領(lǐng)銜出品，該片以紅軍長(zhǎng)征為故事背景，真實(shí)還原了長(zhǎng)征途中湖南汝城縣沙洲村徐解秀老人與3名女紅軍之間的感人故事。這個(gè)因長(zhǎng)征結(jié)緣、因棉被續(xù)情的故事更是受到了習(xí)近平總書記的關(guān)注。

　　今年，湖南創(chuàng)新黨員教育方式，推出了“光影鑄魂”電影黨課活動(dòng)，讓廣大黨員干部走進(jìn)電影院上黨課看電影。而《半條棉被》成為活動(dòng)推薦影片之一。

　　“我們以‘光影鑄魂’電影黨課為契機(jī)，結(jié)合電影《半條棉被》和黨課活動(dòng)的屬性，積極創(chuàng)新黨課教育模式。”湖南瀟湘影院投資管理有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理孟青介紹，湖南省內(nèi)16家瀟湘國(guó)際影城，設(shè)立打造主題影廳，同時(shí)創(chuàng)新電影黨課活動(dòng)流程，通過一系列新的黨課形式比如重溫入黨誓詞、手持紅色物料打卡等流程，增強(qiáng)黨課教育的儀式感和體驗(yàn)感。值得一提的是，《半條棉被》電影主創(chuàng)講黨課儀式讓黨員干部近距離了解電影臺(tái)前幕后，更深刻理解電影想要傳達(dá)的精神，受到了黨員干部好評(píng)。

　　目前，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)正在積極聯(lián)系湖南各市州教育主管部門，推動(dòng)電影《半條棉被》走進(jìn)校園，將“半條棉被”的故事與愛國(guó)主義教育深度融合，為廣大師生提供一堂生動(dòng)的愛國(guó)主義教育課。

　　據(jù)介紹，在《半條棉被》的宣發(fā)過程中，團(tuán)隊(duì)舉辦了兩項(xiàng)大型線下觀影活動(dòng)，助推電影票房增長(zhǎng)。一是瀟湘國(guó)際影城老戲骨俱樂部舉辦了“千人觀影《半條棉被》”活動(dòng)，豐富了老年人精神文化生活。二是萬人親子觀影活動(dòng)。在國(guó)慶假期期間，湖南省內(nèi)瀟湘國(guó)際影城聯(lián)袂舉辦了“紅色電影潤(rùn)童心，光影培育‘小樹苗’”——萬人家庭親子觀影《半條棉被》活動(dòng)，吸引了很多家長(zhǎng)、學(xué)生走進(jìn)觀看影片，既是一次親子教育，更是一次精神洗禮。

　　在三四五線城市發(fā)行乏力下，如何做好區(qū)域發(fā)行就顯得尤為重要。對(duì)此，孟青介紹，他們主要是通過全員營(yíng)銷來促成影片區(qū)域下沉的，全部員工主動(dòng)拿出個(gè)人薪資的20%作為業(yè)務(wù)考核，增加工作積極性。同時(shí)旗下湖南省內(nèi)影城集中所有的宣傳資源配合影片線上線下宣發(fā)。

　　據(jù)瀟湘院線常務(wù)副總經(jīng)理鄒培嬰介紹，截至10月28日，瀟湘院線旗下73家加盟影城一共排映了5492場(chǎng)《半條棉被》，票房合計(jì)400.7萬元。另外，早在影片上映前，瀟湘院線就承辦了湖南省“光影鑄魂”電影黨課《半條棉被》的推介會(huì)，邀請(qǐng)了所有在湘發(fā)展的25條院線代表到會(huì)，把影片上映信息提前面對(duì)面?zhèn)魉偷礁髟壕€影院，后續(xù)更是主動(dòng)聯(lián)系、發(fā)動(dòng)其他在湘院線的影院，推動(dòng)他們排片放映的積極性。

　　此外，《半條棉被》影評(píng)大賽于9月啟動(dòng)，推出電影卡、獎(jiǎng)金、免費(fèi)觀影等獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)了廣大觀眾觀看影片的熱情。