長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月7日訊（全媒體記者 胡兆紅） 文旅目的地營(yíng)銷如何創(chuàng)新拉動(dòng)新消費(fèi)？數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何新趨勢(shì)？如何運(yùn)用新媒體思維，打造具有影響力的文化旅游IP…… 11月4日至6日，2020年全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高級(jí)研修班， 邀請(qǐng)有關(guān)專家和行業(yè)人士，解讀新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新政策，揭秘移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代有效進(jìn)行話題策劃和品牌營(yíng)銷，掀起了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。

　　2020年長(zhǎng)沙市文化旅游產(chǎn)業(yè)高級(jí)研修班由中共長(zhǎng)沙市委宣傳部、市文旅廣電局、市經(jīng)理進(jìn)修學(xué)院共同舉辦，來(lái)自長(zhǎng)沙各區(qū)市（縣）委宣傳部文產(chǎn)辦、文旅（廣）體局、高新區(qū)社會(huì)事業(yè)局等文旅產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，省級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)、各文創(chuàng)協(xié)會(huì)及重點(diǎn)文化和旅游企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人等100余人參加了培訓(xùn)。

　　推動(dòng)創(chuàng)意體驗(yàn)場(chǎng)景化

　　高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要力量。文化和旅游部辦公廳2018年發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和2020年發(fā)布的關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場(chǎng)復(fù)蘇有關(guān)工作的通知，明確提出做好鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展，開(kāi)發(fā)一批鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，打造文化旅游精品路線，進(jìn)行線上線下的多樣化媒體宣傳。

　　而今，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)如火如荼，但在湖南省社科院副研究員鄭自立看來(lái)，目前的鄉(xiāng)村旅游存在不少誤區(qū)和短板，比如鄉(xiāng)土性異化，農(nóng)耕性、草根性、底層性體驗(yàn)不夠；比如鄉(xiāng)村文化過(guò)度商品化，“原真性”逐漸喪失，庸俗的商品化，降低了文化的附加值。比如產(chǎn)業(yè)融合度欠缺，鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高，未能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化旅游對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。

　　鄭自立特別提到要推動(dòng)創(chuàng)意體驗(yàn)場(chǎng)景化。文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)性或消費(fèi)性創(chuàng)意體驗(yàn)，對(duì)于體驗(yàn)的場(chǎng)景化提出了更高的要求，其場(chǎng)景化內(nèi)涵至少包括以下七個(gè)要素：精神愉悅性、情感親和性、道德感召與價(jià)值觀導(dǎo)向、虛擬現(xiàn)實(shí)接口、浸入式互動(dòng)、終端黏性與個(gè)性化體驗(yàn)。將這種體驗(yàn)場(chǎng)景化，與受眾進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)浸入式體驗(yàn)，具有深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)意義，將優(yōu)秀的文化內(nèi)涵、都市大眾的精神需求與新穎、個(gè)性化的創(chuàng)意體驗(yàn)更好的結(jié)合起來(lái)，才能更好地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的深入發(fā)展。

　　以書(shū)店為例，場(chǎng)景化潛力巨大。如“書(shū)店+郵局”，消費(fèi)者可以在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)明信片和郵票，投入擺放在顯眼位置的紅色郵筒中，由書(shū)店代為寄出職能雙倍體現(xiàn)。郵筒引得懷舊的消費(fèi)者駐足合影，喚起了他們對(duì)書(shū)信文化的回憶。如“書(shū)店+露營(yíng)”，孩子可以在父母陪同下，在24小時(shí)書(shū)店里搭起帳篷，在書(shū)林里露營(yíng)。如“書(shū)店+沙龍”，“十里紅妝”打造的“每周12席沙龍”場(chǎng)場(chǎng)爆滿，而且很多人還需要排隊(duì)。

　　文旅IP將成制勝的王道

　　怎么選擇文旅項(xiàng)目，文旅目的地如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷？在湖南華夏投資集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘飛看來(lái)，有三點(diǎn)是必須考慮的，一是要有交通優(yōu)勢(shì)，二是要有產(chǎn)品線和景區(qū)，三是要有文化的魂。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。游過(guò)湖南的人，“一個(gè)人，一座城；一篇記，一盛景；一篇賦，一精神”令人回味。城是鳳凰古城，因沈從文而成名。陶淵明的《桃花源記》，讓武陵源成了“世外桃源”的代稱。而范仲淹的《岳陽(yáng)樓記》，“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”，千百年間讓人銘記吟哦。站在橘子洲頭，望北去湘江，看萬(wàn)山紅遍，更是別有一番豪情。

　　沒(méi)有文化之魂，旅游就缺乏內(nèi)涵，旅游經(jīng)濟(jì)就缺乏后勁。一個(gè)地方，有了自己獨(dú)特的文化品牌、標(biāo)識(shí)、印記，就會(huì)在無(wú)形中積攢人脈、聚斂人氣，發(fā)展的后勁就會(huì)更足。找到一個(gè)地方文化的魂，從文化的高度深入謀劃發(fā)展，發(fā)展的面貌與境界才會(huì)為之一新。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有好的產(chǎn)品，還需要好的話題策劃與品牌營(yíng)銷。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》不僅帶火了小萌娃，也帶火了一波旅行地，從文山普者黑，到北京靈水村，熱潮至今猶在。在湖南廣電國(guó)際頻道總監(jiān)湯集安看來(lái)，文旅文旅，離開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷和傳播，一切營(yíng)銷皆?shī)蕵?lè)，一切正能量都可以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷，而文旅IP將成致勝的王道。

　　每年的農(nóng)歷四月初八是綏寧苗族同胞傳統(tǒng)的“姑娘節(jié)”，已被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。今年的姑娘節(jié)，通過(guò)打造“深呼吸，到綏寧”的品牌，不斷制造話題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，以節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)一步整合綏寧全域旅游資源，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新力、影響力、傳播力的大爆發(fā)，得到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆四月八姑娘節(jié)實(shí)際接待游客數(shù)比往年增長(zhǎng)近300%。

　　游戲正在成為第九藝術(shù)

　　2020年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)值預(yù)計(jì)超2000億，用戶規(guī)模超7億，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。但究竟什么是游戲，不少人的認(rèn)識(shí)并不全面。

　　在草花互動(dòng)創(chuàng)始人杜正清看來(lái)，游戲是第九藝術(shù)，是音樂(lè)、文化、美術(shù)的結(jié)合體，游戲不僅僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，也是人們表達(dá)自己、承載和傳遞文化的重要媒介載體。

　　游戲正在被賦予更加積極的社會(huì)價(jià)值，比如《神武4》，開(kāi)啟了LBS玩法結(jié)合文化景點(diǎn)這一創(chuàng)新模式，將周莊古鎮(zhèn)直接加入到游戲之中，玩家可以在游戲內(nèi)，直觀地領(lǐng)略到周莊的水鄉(xiāng)風(fēng)情。

　　在95后、00后逐漸成為主力的“后浪”時(shí)代，這種以游戲?yàn)槊浇椋瑐鬟f傳統(tǒng)景區(qū)文化價(jià)值的活動(dòng)，對(duì)于振興文化旅游業(yè)是一次很好的契機(jī)。目前，不少湖南文化元素被植入進(jìn)游戲中，《原神》復(fù)刻了張家界云霧環(huán)繞的絕美山峰，《天涯明月刀》與湘西文化全新跨界聯(lián)動(dòng)，《疾風(fēng)殺》游戲中植入了芙蓉鎮(zhèn)秀麗奇?zhèn)サ淖匀伙L(fēng)光?！坝螒蛘谕苿?dòng)傳統(tǒng)文化與潮流文化的有機(jī)交融，未來(lái)將將像短視頻一樣承載生活?！倍耪逭f(shuō)。

　　作為一次旨在提升文旅部門(mén)行政管理人員的服務(wù)能力及各文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人的管理、經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新能力的培訓(xùn)，本次活動(dòng)，提升了學(xué)員們發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、促進(jìn)新消費(fèi)的能力與素養(yǎng)。

　　長(zhǎng)沙市文旅廣電局局長(zhǎng)郭潤(rùn)葵表示，學(xué)員們要將所學(xué)用在營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化上，切實(shí)改善營(yíng)商環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)主體活力；要將所學(xué)用在產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化上，深入挖掘長(zhǎng)沙本土的優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源，運(yùn)用新媒體運(yùn)營(yíng)思維，打造具有影響力的長(zhǎng)沙文化旅游項(xiàng)目和品牌；要將所學(xué)要用在發(fā)展思路的催化上，積極尋找文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的對(duì)接點(diǎn)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、形成新增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、持續(xù)釋放大眾文化和旅游需求。