胡兆紅

　　首次躋身國慶酒店預訂量全國前十強；清明、五一假期入選全國十大最受歡迎出游目的地城市，端午假期位列旅游消費全國夜間旅游熱門城市榜第1名，暑期位居全國旅游度假十大熱門目的地第7名；獲評2020年夜間經(jīng)濟二十強城市；在2020網(wǎng)紅城市百強榜單中，長沙名列全國八強，中部第一；中國紅色旅游博覽會在長沙舉行；獲評首批國家文化和旅游消費示范城市……

　　今年以來，長沙文旅系統(tǒng)深度推進文化旅游廣電融合，大力實施“三高四新”戰(zhàn)略，復工走穩(wěn)、產(chǎn)業(yè)走實、人氣走旺、場景走潮、夜游走熱、城市走紅，“詩和遠方”隨心起舞、奔騰向前。

　　展望未來，長沙將努力把城市打造成為精神氣質(zhì)鮮明突出、文化創(chuàng)新引領潮流、文藝創(chuàng)作精品迭出、文旅活動豐富多彩、文旅設施功能完備、文化產(chǎn)業(yè)充滿活力、城市形象開放時尚、文旅人才群英薈萃的國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心、國際歷史文化名城、世界旅游目的地，為建設現(xiàn)代化新湖南貢獻省會文旅力量。

　　年度字 先

　　從率先復工復產(chǎn)，到力促復工出成效

　　高光時刻：4月17日，“夏之戀·在長沙”文化旅游季在橘子洲啟動，現(xiàn)場向馳援武漢的一線醫(yī)務人員代表贈送包括景區(qū)門票、酒店房券、餐飲券等價值20多萬元的旅游消費券。在啟動式上，集中發(fā)布了夏季精品文旅路線、文旅各行業(yè)推出的亮點活動、區(qū)縣(市)十大主場特色文旅推廣活動、市屬文化場館公益演出等多場活動內(nèi)容。此次活動向業(yè)界、市場和游客釋放長沙文化旅游全面復蘇、可游宜游的強烈信號。

　　年度盤點：新冠肺炎來襲，幾乎一夜之間，長沙文化旅游行業(yè)全面“停擺”，眾多文旅企業(yè)面臨生存危機。

　　為降低疫情影響，穩(wěn)定文旅市場，2月26日，長沙市文化旅游廣電局聯(lián)合市發(fā)改委出臺了12條硬核措施，對全市當前受到新冠肺炎疫情嚴重影響、經(jīng)營遇到較大困難，且具有一定規(guī)模的景區(qū)景點、旅行社、旅游飯店、娛樂演藝、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所等文化旅游企業(yè)進行扶持。

　　3月21日，從市本級的圖書館、博物館、群眾文藝館，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的文化站，以及部分村、社區(qū)的文化服務中心，長沙公共文化場館全部打開了大門。到了4月，長沙旅游景區(qū)復工率在全國35個重點城市中排名第4位。

　　繼在3月啟動“山水洲城·沁園春——長沙文旅月”活動，4月啟動“夏之戀·在長沙——文旅活動季”，6月啟動“夏之戀·湖南人游省會　長沙人游長沙”假日文旅消費引導活動，9月啟動長沙“秋之頌·賞長沙”文旅季活動，長沙充分整合優(yōu)勢資源，打好市級和區(qū)縣市、政府和企業(yè)、城市和鄉(xiāng)村、夜間和網(wǎng)間的組合拳，開展貫穿全年、主題特色鮮明的文化旅游宣傳營銷活動，吹響長沙文化旅游復蘇的一波波沖鋒號。

　　從岳麓區(qū)舉辦 “花開四季·暢享岳麓”文旅消費節(jié)，瀏陽市開展“十大文旅網(wǎng)紅打卡地”“十佳夜間經(jīng)濟示范點”“因為一道菜·愛上一座城”系列美食評選等活動，芙蓉區(qū)主辦“暢享文旅季芙蓉等你來”文旅系列活動，開福區(qū)開展“暢享百萬優(yōu)惠、開啟幸福五一”開福區(qū)旅游消費節(jié)，天心區(qū)舉辦 “城心嘉年華”文旅消費節(jié)，雨花區(qū)舉辦湖南·中國旅游日活動暨“邂逅美景暢游雨花”嗨玩旅游季，寧鄉(xiāng)市舉辦 “生日免票游寧鄉(xiāng)”等活動，長沙縣開展四季專題節(jié)會活動，望城區(qū)開展 “樂在望城”六大系列活動等，各種文旅消費活動引爆消費熱情。

　　經(jīng)受了2020年防疫抗疫的嚴峻考驗，長沙文旅產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。1-11月實現(xiàn)全市旅游收入1405.72億元，接待旅游人數(shù)13002.33萬人次，分別達到去年水平的76.91%、86.81%。

　　年度字 創(chuàng)

　　文化和旅游消費獲國字號肯定

　　高光時刻：12月29日下午，國家文化和旅游部召開推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談電視電話會，宣布了國家文化和旅游消費示范城市、試點城市，以及國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、創(chuàng)建園區(qū)名單，長沙獲評首批國家文化和旅游消費示范城市，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園獲批創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

　　年度盤點：為一場焰火赴一座城，為一杯奶茶坐一趟高鐵，為一盤小龍蝦排一天隊……2020年五一假期長沙入選全國十大最受歡迎出游目的地城市，端午假期位列旅游消費全國夜間旅游熱門城市榜第1名，2020年國慶黃金周，長沙首次躋身國內(nèi)酒店預訂最多的十大城市；除北上廣深之外，長沙是車票到達目的地最多的城市；長沙地鐵單日客流量創(chuàng)下200萬乘次的歷史新高；太平街接待人數(shù)達到165萬人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年元旦酒店預訂熱門城市中，長沙榜上有名，位居第4位?；钴S的長沙文旅消費，成為解讀“中國最具幸福感城市”的一串密碼。

　　以項目為支撐，文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)；以品牌為引領，文旅產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展；以活動為燃料，助燃文旅消費活力。2020年全市鋪排重大文化旅游項目110個，預計項目總投資1867億元，2020年度預計投資272億元。其中投資10億元以上的特大型文化旅游項目27個，占全市文化旅游預計總投資的88.8%。長沙擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）12家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家。支持國家級、省級園區(qū)（基地）做大做強。

　　下一步，長沙將進一步完善消費惠民舉措；促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動文化和旅游、文化旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合；提高文化旅游消費便捷程度；豐富文化和旅游消費供給；促進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費集聚；推動旅游景區(qū)提質(zhì)擴容；建設特色文旅小鎮(zhèn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)；繁榮夜間經(jīng)濟和假日經(jīng)濟，培育國家級夜間文旅消費集聚區(qū)；提升國內(nèi)和入境旅游環(huán)境，全面提升文化和旅游消費質(zhì)量和水平。

　　年度字 融

　　文藝演出進景區(qū)引流效果明顯

　　高光時刻：5月1日，夏之戀·橘子洲假日音樂會在橘子洲景區(qū)上演，長沙交響樂團的演奏家們分為多個重奏小組，在景區(qū)多個景點演出，江聲與樂聲相和，交匯成一首城市的夏日戀曲，吸引上萬名市民游客駐足傾聽。此舉拉開了2020年長沙市“百村千場文化進萬家”文藝演出進景區(qū)活動的序幕，從五一小長假開始持續(xù)到年底，在33個景區(qū)(點)開展百場惠民演出系列活動，開出文藝與旅游融合新花。

　　年度盤點：文藝演出進景區(qū)引流效果明顯，得知5月10日長沙交響樂團帶來的夏之戀·假日音樂會活動走進湖南省森林植物園，當天預約入園游客1.2萬人，達到控制數(shù)30%的峰值，超過了“五一”假期客流高峰。

　　除了文藝進景區(qū)，還有焰火進景區(qū)、美食進景區(qū)、互動游戲進景區(qū)和網(wǎng)紅直播等各類融合新業(yè)態(tài)精彩呈現(xiàn)。如瀏河第一灣推出大型光影情景劇《夢幻瀏陽河》，皇龍峽生態(tài)旅游區(qū)上線8D恐龍歡樂谷，寧鄉(xiāng)舉行首場戶外婚禮直播“玫瑰戀人情定湘都”，長沙世界之窗推出別開生面的全民運動狂歡——五洲奧運會，創(chuàng)新推出的旅游產(chǎn)品，讓景區(qū)競爭力和吸引力攀升。

　　長沙堅持把文化元素植入景區(qū)（點）、融入城市街區(qū)、嵌入美麗鄉(xiāng)村，提升旅游的文化底蘊和特色魅力，讓景區(qū)景點百看不厭。

　　6月20日開幕的“夏之戀·端午行——越老越有味”非遺老手藝·百年老字號·長沙老街巷——老街新巷打卡游活動，讓眾多老字號老手藝火了一把?；顒舆x址白果園、蘇家巷、登隆街、黃興南路步行商業(yè)街，在端午前后八天里，市民和游客不但能暢游融入人氣街巷的老手藝、老字號攤位，還能通過掃碼等方式分享50萬元文旅消費券。

　　年度字 新

　　以場景創(chuàng)新工程引爆消費熱點

　　高光時刻：7月11日，湖南首個世界級大型綜合旅游產(chǎn)業(yè)項目——湘江歡樂城在星城長沙綻放，歡樂雪域、歡樂水寨、歡樂天街、桐溪湖、歡樂廣場等多個旅游項目一同開門迎客。從昔日的廢棄百米深坑，到今天的歡樂奇跡，湘江歡樂城是長沙老工業(yè)基地向綠色新城轉(zhuǎn)化的代表作，是工業(yè)遺址活化利用新場景的典型案例，改變了整個中南地區(qū)的旅游文化格局。

　　年度盤點：文旅新場景是指以創(chuàng)意為基礎，以資源為依托，以體驗為導向，貫穿于文旅產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、營銷全過程和全產(chǎn)業(yè)鏈，具有個性化、時尚化、體驗性與互動性等特征的一系列體驗場景、傳播載體和消費平臺。今年以來，長沙順應文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側(cè)結構性改革，以場景創(chuàng)新工程引爆消費熱點。

　　長沙石燕湖景區(qū)建立了全國第一家旅游新場景實驗室和全國第一家數(shù)字化文旅體驗實驗室，在地球倉科技有限公司等單位試點，開展文旅體驗項目研發(fā)與應用示范。目前，潯龍河生態(tài)藝術小鎮(zhèn)、旅居體驗裝備“地球倉”等新場景已成為人氣爆棚的消費新寵。華強方特和新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)運用裸眼3D和動感座椅技術，分別打造了“飛越中國”和“飛越湖南”，吸引游客紛至沓來來打卡。寧鄉(xiāng)市煤炭壩鎮(zhèn)竹山塘工業(yè)遺址公園，將原煤礦設備維修車間打造成“陳列室”，收藏了數(shù)百臺挖煤機器，展出煤礦工人用過的作業(yè)工具，通過影像再現(xiàn)煤礦的生產(chǎn)場景，將40米高的水塔打造成“觀景臺”，供游客登高俯瞰整個礦區(qū)，開業(yè)3個月，接待游客達7萬人次。

　　長沙對重點支持發(fā)展的數(shù)字文旅新場景、夜間文旅新場景、音樂節(jié)會新場景、工業(yè)遺址活化利用新場景、旅游演藝新場景、鄉(xiāng)村民宿新場景、康養(yǎng)體育新場景、文博旅游新場景、冰雪溫泉新場景、生態(tài)旅游新場景等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)通過以獎代補給予支持，打造了文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

　　年度字 夜

　　獲評2020年夜間經(jīng)濟二十強城市

　　高光時刻：10月24日，在2020中國夜間經(jīng)濟論壇上，長沙獲評2020年夜間經(jīng)濟二十強城市、長沙五一商圈獲評2020年游客喜愛的十大夜商圈、長沙岳麓山橘子洲旅游區(qū)獲評2020年游客喜愛的十大夜景區(qū)。

　　年度盤點：2020年是文旅夜經(jīng)濟高速發(fā)展的一年，長沙健康有序發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟，引導有條件的旅游景區(qū)開展夜間游覽服務，鼓勵公共文化場館延時開放或優(yōu)化開放時間，豐富夜間演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝服務，完善夜間交通等配套服務。夜經(jīng)濟也成為長沙文旅最重要的消費引擎之一。

　　夜間經(jīng)濟的繁榮程度是一個城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要標志， 2020年疫情防控形勢穩(wěn)定后，商圈、街區(qū)經(jīng)濟逐步復蘇回暖。網(wǎng)易財經(jīng)等發(fā)布的疫情后消費“滿血復活”指數(shù)顯示，包括上海、深圳、杭州、長沙、成都等在內(nèi)的全國11個核心城市最核心商圈客流量，上海領跑，長沙五一商圈位居第二。

　　美團研究院發(fā)布的《2020年端午節(jié)旅游消費預測報告》里，長沙位列“全國夜間旅游熱門城市榜”榜首。即便晚上10時，美團平臺都有近一半的長沙商家在線營業(yè)，見證這里的夜經(jīng)濟之火爆。今年4月份開始，長沙銅官窯古鎮(zhèn)不僅將營業(yè)時間延長至22時，還增加了夜晚的演藝和觀賞項目。銅官窯古鎮(zhèn)推出的全球首部激光焰火水舞秀，首次推出的“沉浸式演藝”，營造出全天候的繁華景象和視聽盛宴，引爆市場。五一假期，銅官窯古鎮(zhèn)總游客人數(shù)超5萬人，古鎮(zhèn)內(nèi)民宿提前三天實現(xiàn)預定開房率100%。

　　相關統(tǒng)計顯示，湖南夜經(jīng)濟的熱度指數(shù)位居全國第九位，成為華中地區(qū)夜經(jīng)濟熱門省份之一。在全省范圍內(nèi)，長沙夜經(jīng)濟熱度穩(wěn)居首位。

　　年度字 紅

　　躋身2020年網(wǎng)紅城市全國八強

　　高光時刻：11月14日至16日，2020中國紅色旅游博覽會在長沙舉行，開幕式上，長沙市委副書記、市長、湖南湘江新區(qū)黨工委書記鄭建新宣讀《紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展長沙宣言》，為進一步推動紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展指明方向。在湖南國際會展中心舉行的中國紅色旅游博覽會展覽，吸引1200多家企業(yè)參展，參展種類2900余種，現(xiàn)場交易額達8200萬元，十大龍頭旅行社意向簽約洽談2600萬元，全省1032家企事業(yè)單位作為主題黨日活動組織觀展，超3萬名觀眾接受教育。

　　年度盤點：作為網(wǎng)紅城市，長沙今年繼續(xù)走紅。7月6日，長沙榮登“中國十大美好生活城市”榜單，這是長沙第二次上榜。同日，長沙躋身2020年網(wǎng)紅城市全國八強，名列中部第一。

　　據(jù)各大在線平臺數(shù)據(jù)顯示，長沙今年首次躋身酒店預訂量全國前十強，同時黃金周鐵路客流量排名前十的城市，長沙位居第五，僅次于北上廣深。長沙地鐵單日客流量創(chuàng)下200萬乘次歷史新高，橘子洲不得不限流，太平街接待人數(shù)高達165萬人次，岳麓山景區(qū)累計接待游客39.64萬人次……

　　這是今年長沙繼清明、五一假期入選全國十大最受歡迎出游目的地城市，端午假期位列旅游消費全國夜間旅游熱門城市榜第1名，暑期位居全國旅游度假十大熱門目的地第7名之后，長沙再次成為國慶黃金周旅游熱門目的地。近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長沙又上榜2021年元旦酒店預訂熱門城市。

　　說到長沙的紅，不能不提紅色旅游。紅色，是長沙的大城底色。近年來，長沙將發(fā)展紅色旅游作為政治工程、民生工程來抓，發(fā)揮資源優(yōu)勢、創(chuàng)新發(fā)展思路、挖掘文化內(nèi)涵、塑造旅游品牌，推動紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展。長沙將貫徹落實“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”的重要指示精神，挖掘紅色文化旅游資源，創(chuàng)新產(chǎn)品設計，推動文旅場景創(chuàng)新，以大平臺、大節(jié)會為契機，宣傳長沙城市形象，更好撬動文旅消費市場，促進長沙文化旅游市場再發(fā)展、事業(yè)再升級。