向敬之

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　　4月17日以瀏陽錦綬堂為起點、開演的長沙實景交響詩系列，前后十樂章，持續(xù)3個月，長時間地在互聯(lián)網(wǎng)滾動刷屏、火熱傳播，激發(fā)了廣大網(wǎng)民對新形態(tài)主旋律作品的強烈興趣。這為新媒體時代大宣傳工作，提供了創(chuàng)新路徑與經(jīng)典案例。

　　事實可以作證——

　　100多萬人民群眾、2000多支合唱團積極參與進來，發(fā)揮主動作用，推進群眾文藝活動縱深發(fā)展；

　　截至7月2日，全網(wǎng)已產(chǎn)生有關(guān)長沙“實景交響詩”信息量4000多條，累計點擊量超1.5億次；

　　學(xué)習(xí)強國、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、湖南日報、湖南衛(wèi)視等上百家主流媒體及新媒體紛紛報道，央媒和省媒報道達126條；

　　網(wǎng)絡(luò)放大傳播，產(chǎn)生爆炸式、幾何級的傳播效應(yīng)，引發(fā)長沙“紅色網(wǎng)紅”城市的破壁出圈，首季《實景交響詩·錦綬堂》走紅全網(wǎng)，成為爆款，沖上熱搜榜前10名。

　　參與人數(shù)大，傳播力度大，社會影響大……一系列大數(shù)據(jù)集中客觀詮釋了實景交響詩的藝術(shù)試驗與融媒推廣，是成功的。

　　這，得益于多元藝術(shù)融合的內(nèi)容表現(xiàn)、現(xiàn)代融媒技術(shù)的傳播創(chuàng)新，同時也成為了新時代大宣傳的一個精彩實踐。

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　　2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，宣傳思想工作要把理念創(chuàng)新作為重點，并明確要求宣傳思想工作要樹立大宣傳的工作理念。

　　內(nèi)涵豐富，立意遠大。這是新時代深入開拓宣傳思想工作的新理念，也是全面促進宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的大戰(zhàn)略。敢為天下先的長沙人，在全面建成小康社會、黨史學(xué)習(xí)教育、建黨百年盛典與邁進第二個百年奮斗目標“趕考”大道的重大節(jié)點上，以“黨的盛典、人民的節(jié)日”為精神內(nèi)核，以人民視角切入宣傳創(chuàng)新主題，打造了融藝術(shù)性與思想性、歷史性與時代性、人民性與實踐性的實景交響詩，探索了繁榮新時代文明實踐的大宣傳新路徑。

　　顧名思義，大宣傳就是要有微觀歷史進程的宏大格局，跳出以往宣傳思想工作部門的局限，打破宣傳思想工作領(lǐng)域各方面工作的壁壘，打通宣傳思想工作同物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，形成多部門、多層級聯(lián)動宣傳的大格局。這是新時代對宣傳思想工作的視野、思路、內(nèi)容、手段、載體、機制、格局以及主客體等，提出了全方位的新要求。

　　交響詩是最初由19世紀匈牙利音樂家李斯特，根據(jù)文學(xué)、繪畫、歷史故事和民間傳說等，以標題音樂的形式，自由發(fā)展，洋溢浪漫主義色彩，融會戲劇性和抒情性的藝術(shù)特征，創(chuàng)造出的一種音樂形式。傳播至中國，也產(chǎn)生了一系列中國特色的經(jīng)典作品，如鋼琴演奏家殷承宗等取材抗日救亡歌曲《黃河大合唱》創(chuàng)作的《黃河鋼琴協(xié)奏曲》，著名作曲家呂其明描繪五星紅旗升起的《紅旗頌》，音樂家鄭路等表現(xiàn)西南人民載歌載舞情景的《北京喜訊傳邊寨》，以及最近上演在長沙慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型合唱交響音樂會上的《第一交響序曲》（關(guān)峽作曲）等。

　　國際指揮大師湯沐海執(zhí)棒、長沙交響樂團演奏的《第一交響序曲》，被安排在音樂會序章交響合唱《東方紅》之后，很快引發(fā)大家深思。重溫百年歷史的旋律背后，拉開了長沙滄桑巨變的影像，音畫交融，攝人心魂。70多分鐘的音樂會，最后被濃縮在5分多鐘的《實景交響詩·瀏陽河》中，可謂精中選精，意中藏意，與此前九個篇章相應(yīng)和，渾然一體，相得益彰，形成了一種精妙而博大的“9+1”結(jié)構(gòu)設(shè)計，在新媒體平臺鋪展開長沙長卷中的歷史色彩與時代圖景，充分展示著長沙實踐大宣傳的最新成果。

　　大江大河，百里畫廊；內(nèi)容浩大，構(gòu)思精巧。作品以帶有特殊涵義的交響音樂、經(jīng)典歌曲傳播為主線，穿插紅色景點（文化地標）、歷史記憶、時代潮流、社會發(fā)展、美好生活為實體背景，并加入全民合唱、詩歌朗誦、電視影像等元素，相互交融，合成一個系列化的全媒體產(chǎn)品，多角度、深層次、全景式地凸顯了長沙歷史變遷、經(jīng)濟發(fā)展與文明建設(shè)。豐富的內(nèi)容，多元的視角，可以觸摸的實景，可以感受的溫度，形成這一組特別的實景交響詩中最漂亮的音符。

　　將方方面面、里里外外的時代背景、建設(shè)場景、生活情景，都搬入這一個實景交響詩系列中，無疑是不可能的。但是，為了更好地展現(xiàn)長沙山水洲城、大街小巷的風(fēng)土人文、經(jīng)濟實力、生態(tài)環(huán)境、科教娛樂等，只能在舍與不舍中精剪出最美的一面。《實景交響詩·瀏陽河》通過一首歌的時長，對9個區(qū)縣（市）集中展示，把100多分鐘的素材濃縮成5分鐘左右的視頻，拿出一組最有特色、最具代表、最能感染的精彩鏡頭，大家驚喜地發(fā)現(xiàn)，這才是新時代里的大美長沙。

　　博觀而約取，厚積而薄發(fā)，交響詩篇凝練地傳遞出賡續(xù)岳麓千年文脈、傳承經(jīng)世致用精神、擁抱智能科技前沿、堅守實事求是路線的長沙人，體現(xiàn)了敢于創(chuàng)新、勇于實踐、善于表達、樂于惠民的大宣傳格局與探索。

　　這樣的提煉，就是大宣傳的精益求精。智造精品，成就經(jīng)典。每一段音樂的選擇，每一處實景的安排，每一次交響的植入，都是大有講究，信息滿滿。

　　如《實景交響詩·錦綬堂》選取的三首經(jīng)典歌曲，十分應(yīng)景。應(yīng)時節(jié)之景，如初夏的大圍山杜鵑花開，滿山紅遍，層林浸染，《映山紅》的旋律與色彩，熨帖其中。應(yīng)歷史之景，全國第一個建制省紅色政權(quán)——湖南省蘇維埃政府兩度辦公的舊址錦綬堂，門前流淌著瀏陽河的源頭大溪河，在這里唱《瀏陽河》，意義非凡。應(yīng)紅色之景，《紅星照我去戰(zhàn)斗》“小小竹排江中游，巍巍青山兩岸走”又是大溪河兩岸美麗風(fēng)光的生動寫照，而“革命代代如潮涌，前赴后繼跟黨走”更是一百年來人民與黨血脈相連的真實寫照。

　　當然，這樣主題鮮明的宣傳實踐，更應(yīng)時代之景?！秾嵕敖豁懺姟ご蠛又琛罚憩F(xiàn)《瀏陽河》的誕生地雨花區(qū)由過去的郊區(qū)變成了全國最具投資吸引力城區(qū)，激發(fā)人們《又唱瀏陽河》。那一首“流蜜的歌”，蘊含著一座城的精神基因；那一座幸福新城，流淌著一首歌的文化音符。以小切口見大面貌，以小故事講大時代?！秾嵕敖豁懺姟g陽河》采用電視藝術(shù)的手法，將中國美協(xié)主席、中央美院院長范迪安在湖湘寫生時創(chuàng)作的作品長圖進行特效設(shè)計，植入長沙音畫，讓畫中的瀏陽河水發(fā)出耀眼光芒，表達人們對這方紅色熱土的熱愛。

　　“百里畫廊百里歌”，百里畫廊指的是紅色江山與綠水青山，山水交響，真實地表現(xiàn)著“江山就是人民、人民就是江山”的永恒主題。

　　不論是革命者留下的紅色地標，還是一代偉人尋路中國的仰天發(fā)問；不論是湖南自貿(mào)區(qū)試驗核心區(qū)、橋頭堡，還是中國青銅文化發(fā)源地、新園區(qū)；不論是“三高四新”的戰(zhàn)略新高地，還是跨越千年的網(wǎng)紅打卡地……都被大宣傳的鏡頭聚焦，聚焦那一片片融智造硅谷、高端商業(yè)、文化創(chuàng)新、宜居品質(zhì)于一體的現(xiàn)代實景，匯流成一部部有豐滿血肉、細膩情感、恢弘大氣、江山如畫的交響史詩。

　　“千秋偉業(yè)，不變初心和使命；百年激蕩，鐫刻光榮與夢想。大江大河，波瀾壯闊；百年激蕩，我們的歌?！遍L沙的山有故事，長沙的水多傳奇，生活在星城里的人，重溫歷史，向著未來，在波瀾壯闊的百年黨史中，為時代而歌，為歷史而美。

　　“十步之內(nèi)，必有芳草?！边@是新時代長沙巨變的精彩畫卷，也是大宣傳挖掘血脈的精神承載。

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　　為了做好大宣傳這一篇經(jīng)典文章，長沙人以行動與決心，探索一切可以實踐的藝術(shù)新體裁。

　　把城市發(fā)展變遷比喻為交響詩的，不乏其例，這是媒體宣傳的一種手段、文字表達的一種美化。但是，真切地借交響詩形式為用，把新時代實景為體，巧妙地植入有著特殊涵義的地標、音樂，打造一種富有地域特色又具推廣價值的創(chuàng)意實景交響詩卻不多見，長沙人再一次把經(jīng)世致用、敢為天下先的湖湘精神詮釋到極致。

　　創(chuàng)作者們采用扎根本土、享譽國際的長沙交響樂團擔綱全程演奏，演唱主體又大膽地引入青年樂隊、草根樂手，以及包括老人、小孩的群眾歌手演員，實現(xiàn)人民大合唱的新形態(tài)，并通過新媒體技術(shù)作為傳播主場，實現(xiàn)新時代大宣傳的全民參與與科技融合。

　　毋庸置疑，以這樣一種新形態(tài)作為城市形象宣傳的新形式，少不了策劃者、組織者和執(zhí)行者等的高度重視、傾心融入。長沙市委宣傳部牽頭統(tǒng)籌，帶動全市宣傳文化新聞戰(zhàn)線，在宏觀上部署全局、把控進度，從整體調(diào)度到細節(jié)合成，從篇章形式到內(nèi)容結(jié)構(gòu)，全程參與。同時，推動九區(qū)縣（市）委宣傳部、融媒體中心，發(fā)動軍人、老干部、白衣天使、新型農(nóng)民、產(chǎn)業(yè)工人、學(xué)生等參與進來，聯(lián)動合作，實現(xiàn)各戰(zhàn)線、多部門協(xié)同完成，跨領(lǐng)域、多層級緊密結(jié)合，讓大家明確自己的角色，既不是局外人也不是旁觀者，而是攜手推進，守正創(chuàng)新，打造出這一部完全屬于藝術(shù)新創(chuàng)的實景交響詩。

　　而在拍攝、制作和傳播技術(shù)上，長沙廣播電視臺、長沙晚報和星辰在線派出了自己最精干有效的團隊，或落地執(zhí)行，或全程跟進，同時得到了金鷹955電臺和芒果TV等媒體的鼎力相助，群策群力，縱橫打通，溝通融合，聯(lián)動推進，呈現(xiàn)出一批已經(jīng)傳播開、也能留下去的實景交響詩MV。

　　其參與人數(shù)之多，涉及范圍之大，可稱為長沙歷次文化活動中史無前例的。大宣傳得到了時效性練兵，而人民性成為了最大的亮點。觀眾是演員，群眾唱主角，優(yōu)秀黨員、時代楷模、全國道德模范、五一勞動獎?wù)芦@得者、中國好人、最美志愿者、學(xué)生代表等紛紛參與，當?shù)厝罕姾蛯I(yè)交響樂團一起合作碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，讓熟悉的歌曲綻放出特別的魅力。在最后音樂會上，來自全市各行各業(yè)的15個觀眾方陣代表，共計1088人，現(xiàn)場拉歌，高潮迭起。

　　有參與者動情地說：“這是我畢生難忘的一段經(jīng)歷。這段經(jīng)歷就是一次紅色熏陶、紅色洗禮，看著那些英雄事跡，大家淚流滿面，深刻感受到了中國共產(chǎn)黨百年輝煌歷程和偉大成就。”這展示的是一種情懷，一種愛黨愛國、胸懷“國之大者”的情懷。

　　這其中，自然存在多種不可預(yù)知的難題，以及許多參差不齊的現(xiàn)實。只有站在新的高度使用新的觀念、思路和手段，才能逐個破解，查漏補缺，科學(xué)規(guī)劃，整體提升。只有在現(xiàn)實藝術(shù)實踐中，樹立大宣傳理念，強化大宣傳力度，從更大視野、更深層次、更高要求、更新技術(shù)上，謀劃和落實新時代宣傳思想工作，建立健全系統(tǒng)、有力、高效的大宣傳工作格局，才能為全面深化改革、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標與中華民族偉大復(fù)興提供強有力的思想輿論支撐。

　　隨著信息科技、人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展、新媒體時代的到來，大宣傳因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，找準工作的切入點與著力點，以品牌傳播作為戰(zhàn)略先導(dǎo)，大力扶持精品創(chuàng)作，集中打造宣傳品牌。新時代的大宣傳，既要在政治導(dǎo)向與思想觀念中，堅定信仰的力量；也要有市場意識和文化格局，塑造品牌的內(nèi)涵。長沙實景交響詩之所以能迅速成為爆款，持續(xù)升溫，高潮不斷，并不是靠迎合獵奇的手段，而是堅守內(nèi)容至上的準則，形成了保持藝術(shù)價值、歷史涵蘊、文化品質(zhì)、質(zhì)量溫度又有推廣意義的新創(chuàng)作。