中聯(lián)重科、鐵建重工、隆平種業(yè)、長沙銀行 …… 前兩天，這些長沙龍頭企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，聚在一起，研討同一個(gè)話題：企業(yè)怎樣做得更大、更有影響力。
　　
　　得出的結(jié)論是——打造品牌，不僅是自己的企業(yè)成為品牌，還要融入到長沙經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將“長沙智造”“長沙文化”“長沙服務(wù)”和“長沙建造”這四大“長沙品牌”，擦亮成為blingbling的長沙名片，以集聚更多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源和要素，讓所處產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展質(zhì)量更優(yōu)、效率更優(yōu)、動(dòng)力更足，企業(yè)主體的發(fā)展也自然更壯大。
　　
　　這一次，十余家品牌企業(yè)是受長沙市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室之邀，研討四大“長沙品牌”如何立起來、亮起來這一命題。應(yīng)邀參加主題研討的還有八個(gè)市直部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)學(xué)界專家、人大代表和政協(xié)委員等。主題會(huì)上，該辦公室還發(fā)布了《“打造長沙品牌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”之“長沙倡議”》。
　　
　　春夏之交的5月，正處中國經(jīng)濟(jì)從數(shù)量增長向質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變時(shí)期，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,消費(fèi)升級(jí)，市場競爭、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市競爭中，品牌成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)、城市乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。5月10日是中國的第三個(gè)品牌日，開展此次研討，目的是凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，加快建設(shè)品牌強(qiáng)市，研討如何打造“長沙智造”“長沙建造”“長沙文化”“長沙服務(wù)”四大“長沙品牌”，推進(jìn)長沙高質(zhì)量發(fā)展。

      　　　　　　
　　（長沙市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織相關(guān)職能部門、學(xué)界專家、人大代表、政協(xié)委員和品牌企業(yè)，研討打造四大“長沙品牌”。長沙晚報(bào)全媒體記者　 鄒麟攝）
　　
　　為何要打造“長沙品牌”?其時(shí)已至，其勢已至
　　
　　2018年，長沙經(jīng)濟(jì)體量超過一萬億。“過萬億，再出發(fā)”，長沙發(fā)展站在新的起點(diǎn)，質(zhì)量工作如何擔(dān)當(dāng)？
　　
　　長沙市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對(duì)于這個(gè)問題給出的答案是：在“品立長沙 質(zhì)優(yōu)天下”的城市質(zhì)量精神統(tǒng)領(lǐng)下，打造“長沙智造”“長沙文化”“長沙服務(wù)”“長沙建造”四大“長沙品牌”，聚合各細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢品牌力量，推進(jìn)長沙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
　　
　　長沙有94萬余戶市場主體，不少已是行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)木揞^，是消費(fèi)者信得過的知名品牌。
　　
　　長沙有中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)企業(yè)3個(gè)、湖南省省長質(zhì)量獎(jiǎng)17個(gè)、長沙市市長質(zhì)量獎(jiǎng)7個(gè)，獲評(píng)國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中華老字號(hào)等國家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)的品牌企業(yè)近200家。還有更多沒拿獎(jiǎng)碑、但有口碑，沒有榮譽(yù)、但有商譽(yù)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
　　
　　長沙企業(yè)品牌的身家已是豐厚，為什么還要構(gòu)建“長沙品牌”體系？
　　
　　對(duì)于企業(yè)來說，品牌是消費(fèi)者識(shí)別自己的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。對(duì)于城市來說，品牌也是城市競爭中的王牌。“上海金融”比肩紐約，成為全國金融要素最集中的區(qū)域；“青島制造”助推海爾、海信等企業(yè)收入過千億大關(guān)，成為全球知名的工業(yè)重地；大熊貓、川菜和旅游資源，融入到成都“宜居之城”的品牌架構(gòu)中，成都成為2019年中國最具人才吸引力的城市之一。
　　
　　城市品牌是一座城市歷史文化、資源特色、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等要素精華的高度整合，是讓城市市民自豪和驕傲的所在，是吸引項(xiàng)目、吸納人才的利器，是輻射外界、匯聚同質(zhì)資源要素的源泉。越來越多城市意識(shí)到，城市發(fā)展在營銷和競爭要上升到更高咖位，構(gòu)建自己的品牌體系，唱響自己的品牌口號(hào)，勢在必行。
　　
　　湖南省政協(xié)經(jīng)科委主任、九三學(xué)社湖南省委副主委吳金明的觀點(diǎn)是：長沙已邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)軟價(jià)值驅(qū)動(dòng)，實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市、品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，推進(jìn)動(dòng)力變革、質(zhì)量變革與效率變革，打造長沙品牌，構(gòu)筑四大“長沙品牌”體系，其時(shí)已至，其勢已成。

（湖南省政協(xié)經(jīng)科委主任、九三學(xué)社湖南省委副主委吳金明。長沙晚報(bào)全媒體記者　 鄒麟攝）

　　為何是這四大“長沙品牌”？基于積淀，著眼未來
　　
　　為什么長沙可以將“長沙智造”“長沙文化”“長沙服務(wù)”“長沙建造”四大“長沙品牌”亮出來？
　　
　　這是基于長沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來。
　　
　　以“長沙智造”為例。近兩年，長沙工業(yè)企業(yè)爭相邁向工業(yè)2.0、3.0、4.0時(shí)代，以智能化、自動(dòng)化、信息化為主要特征的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在長沙許多工廠上演。至今為止，全市已有464家企業(yè)成為市級(jí)智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)。從前年開始，長沙以22條新興及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展為抓手，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中不乏一個(gè)品牌舞起一條產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)品牌帶動(dòng)一個(gè)集群發(fā)展的例子。
　　
　　長沙市工業(yè)和信息化局黨組副書記、副局長周雙愷介紹，“長沙智造”的下一步規(guī)劃是，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向“微笑曲線”兩端延伸，提升產(chǎn)業(yè)在全省、全國乃至全球價(jià)值鏈的地位。力爭到2020年，形成530家(個(gè))市級(jí)智能制造示范企業(yè)(示范車間)，培育50家(個(gè))以上省級(jí)智能制造示范企業(yè)(示范車間)，10家(個(gè))以上國家級(jí)智能制造示范企業(yè)(專項(xiàng))，智能技術(shù)及裝備形成1000億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

      （長沙市工業(yè)和信息化局黨組副書記、副局長周雙愷。長沙晚報(bào)全媒體記者　 鄒麟攝）

　　從過去看向未來， “長沙智造”這個(gè)品牌不僅要打造，還要擦亮，更要承擔(dān)將產(chǎn)業(yè)向縱深拓展的重任，將分散于各個(gè)制造業(yè)細(xì)分行業(yè)的品牌企業(yè)，擰成一股繩、揮成一個(gè)拳，將影響力傳播到全世界。
　　
　　將四大“長沙品牌”亮出來，還基于長沙全力夯牢的質(zhì)量基石。
　　
　　長沙市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、長沙市市場監(jiān)督管理局局長張慶和介紹：近年來，長沙市委市政府把品牌建設(shè)提高到作為提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，通過“聯(lián)動(dòng)推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)市、標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)市、品牌強(qiáng)市建設(shè)”的戰(zhàn)略部署，統(tǒng)籌推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量和宏觀質(zhì)量的整體提升，開展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”活動(dòng)，以緩解人民群眾消費(fèi)升級(jí)的質(zhì)量需求矛盾，推動(dòng)了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
　　
　　　　

   （長沙市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、長沙市市場監(jiān)督管理局局長張慶和。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）
　
　　如何唱響“長沙品牌”？共舉合力，協(xié)同發(fā)展
　　
　　如何將長沙質(zhì)量品牌叫響、擦亮？協(xié)同發(fā)展，形成合力，成為品牌企業(yè)、各職能部門以及研究專家的共識(shí)。
　　
　　湖南省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展局局長劉功元認(rèn)為，“四大品牌”要有各自的定位，彰顯長沙特色，聚焦長沙經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，瞄準(zhǔn)市場需求和百姓消費(fèi)取向，制定標(biāo)準(zhǔn)或認(rèn)定細(xì)則，品牌建設(shè)要相向而行，齊抓共創(chuàng)，形成合力。同時(shí)要堅(jiān)持品牌培育與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相結(jié)合，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要切入點(diǎn)，整合產(chǎn)業(yè)鏈條，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)水平向中高端邁進(jìn)。

      　　
　（湖南省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展局局長劉功元。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

   　形成合力，更多要著力于品牌成長環(huán)境的培育。
　　
　　長沙市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局黨組成員、副局長張立建議， 近年來，長沙市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局著力實(shí)施“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”，通過強(qiáng)化政策支持，突出分類指導(dǎo)，開展質(zhì)押融資，在推進(jìn)品牌培育、發(fā)展和保護(hù)方面取得顯著成績。截至今年3月底，全市注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)21.77萬件，居省會(huì)城市第7位；馳名商標(biāo)總量131件，居中部省會(huì)城市第1位；馬德里國際商標(biāo)總量206件，居全省第1位；地理標(biāo)志商標(biāo)總量10件、地理標(biāo)志產(chǎn)品總量5件。在品牌培育上，建議建設(shè)全市質(zhì)量誠信平臺(tái)，同時(shí)加大重大品牌項(xiàng)目的政策和資金支持力度，積極搭建企業(yè)品牌展示交流服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大長沙自主品牌的影響力。

  （長沙市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局黨組成員、副局長張立。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　　湖南大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博導(dǎo)賀愛忠認(rèn)為：長沙著眼產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，從農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)中，凝聚長沙最具優(yōu)勢或最有發(fā)展前景的細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)體系，能有效推動(dòng)、引導(dǎo)長沙強(qiáng)勢品牌帶動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。此外，社會(huì)要搭建品牌質(zhì)量發(fā)展的各種服務(wù)平臺(tái)，要多方發(fā)力，重視體系的建設(shè)，包括標(biāo)準(zhǔn)、人才隊(duì)伍、政策、品牌梯度、宣傳、保護(hù)、評(píng)價(jià)等體系的建設(shè)，要通過機(jī)構(gòu)協(xié)同、政策協(xié)同和規(guī)劃協(xié)同，使得政府各職能部門、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)等形成品牌建設(shè)的合力。

  （湖南大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博導(dǎo)賀愛忠。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　　
　　“酒香還怕巷子深”，創(chuàng)新宣傳方式，講好品牌故事，形成品牌傳播累加效應(yīng)，讓無形的“長沙品牌”變得可觀、可聞、可感、可獲得，也是各界的共識(shí)。
　　
　　長沙市商務(wù)局黨委委員劉利華介紹：商務(wù)部門近來來著力挖掘老字號(hào)品牌的傳統(tǒng)文化特色，引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)傳承、提升產(chǎn)品制作技藝和服務(wù)技能,對(duì)新獲得的老字號(hào)企業(yè)給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行市場拓展和品牌推廣給予資金支持。目前，全市“中華老字號(hào)”16家，占全省總數(shù)的80%，“湖南老字號(hào)”25家，占全省的三分之一以上。同時(shí)，依托政策，鼓勵(lì)國際性、全國性、區(qū)域性零售企業(yè)在長沙設(shè)立企業(yè)總部或區(qū)域性總部，重點(diǎn)引進(jìn)奢侈品類、化妝品類、服飾類、餐飲類等國際知名商業(yè)品牌入駐大型商業(yè)綜合體及街區(qū)，打造區(qū)域性國際知名品牌營銷中心。2018年，引進(jìn)13家高端餐飲品牌首次進(jìn)入湖南市場，約70個(gè)國際一線品牌也是首次進(jìn)入湖南市場。

    （長沙市商務(wù)局黨委委員劉利華。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　　
　　長沙市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副調(diào)研員徐東勇介紹：長沙農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署要求，圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，出臺(tái)長沙市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)五年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2022年），明確用五年時(shí)間全力打造1個(gè)綜合產(chǎn)值過100億元的產(chǎn)業(yè)品牌、5個(gè)品牌建設(shè)過50億元的區(qū)域公用品牌、50個(gè)經(jīng)營收入過10億元的企業(yè)品牌、50個(gè)全國知名的產(chǎn)品品牌。堅(jiān)持以綠色生態(tài)為導(dǎo)向，建設(shè)種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地超過100萬畝，創(chuàng)建畜禽標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)場963個(gè)，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)。把培育壯大市場主體作為推動(dòng)品牌發(fā)展的主力軍，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)開展資產(chǎn)重組和品牌整合，做大做強(qiáng)企業(yè)。同時(shí)抓好宣傳推廣，在媒體上開展推薦農(nóng)業(yè)品味等傳報(bào)道，組織文化公司設(shè)計(jì)知名農(nóng)業(yè)品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)，策劃、舉辦各種農(nóng)業(yè)展會(huì)，著力打造了一批產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌。

     （長沙市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副調(diào)研員徐東勇。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

       市政府副秘書長王體澤指出，質(zhì)量是城市的“芯片”，品牌則是城市的“名片”。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，要進(jìn)一步凝聚社會(huì)各方共識(shí)，加快推動(dòng)長沙品牌建設(shè)工作，推進(jìn)長沙經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。下一步，要將構(gòu)建品牌體系、夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、抓好品牌榮譽(yù)、獲得品牌影響四大理念貫徹下去，結(jié)合品牌質(zhì)量強(qiáng)市整體部署和要求將工作抓實(shí)抓細(xì)，推動(dòng)長沙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

     　　
　（長沙市政府副秘書長王體澤。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　　
　　“長沙智造”劍指全球
　　
　　3分鐘生產(chǎn)一床被芯，18分鐘下線一臺(tái)環(huán)衛(wèi)洗掃車……向全世界秀出“長沙智造”品牌的錚錚鐵骨，長沙是有底蘊(yùn)和底氣的。這是參加研討活動(dòng)的嘉賓的共識(shí)。  

         （中聯(lián)重科全球最大塔機(jī)智能工廠里有一萬多個(gè)傳感器、一百多臺(tái)工業(yè)機(jī)器人、35臺(tái)RGV/AGV無人搬運(yùn)小車、16套數(shù)控加工中心。中聯(lián)供圖）

 　　中聯(lián)重科副總裁郭學(xué)紅介紹，中聯(lián)重科作為中國高端裝備制造企業(yè)，以品質(zhì)為企業(yè)品牌打底，通過信息互通、資源共享、業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)、扶大扶強(qiáng)等舉措，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的抱團(tuán)發(fā)展。在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面，中聯(lián)重科通過并購股權(quán)帶動(dòng)模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟帶動(dòng)模式、產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)模式，吸引了上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)加入，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。近年來，公司先后將意大利CIFA公司、德國M-TEC公司、荷蘭Raxtar公司、德國Wilbert等世界一流企業(yè)收入囊中。

      （中聯(lián)重科副總裁郭學(xué)紅。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　
　　中國鐵建重工集團(tuán)有限公司黨委常委、總工程師胡斌介紹，鐵建重工以“高端地下工程裝備和軌道設(shè)備為核心的全價(jià)值創(chuàng)造者”為品牌定位，以“掘進(jìn)機(jī)成為全球第一品牌，道岔、特種裝備成為世界一流品牌”為目標(biāo)，通過質(zhì)量與品牌相互促進(jìn)，采取螺旋推進(jìn)式品牌推廣模式，提升品牌知名度和行業(yè)影響力。我們知道，實(shí)現(xiàn)品牌愿景，國際化發(fā)展是必走的路線，公司抓住“一帶一路”的機(jī)遇，加速全球化布局，到2018年底，鐵建重工已在海外擁有一個(gè)研發(fā)中心和13家區(qū)域經(jīng)營辦事機(jī)構(gòu)，成為國內(nèi)同行業(yè)惟一成功進(jìn)入歐洲市場的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)品牌。

　　（中國鐵建重工集團(tuán)有限公司黨委常委、總工程師胡斌。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

       袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司（簡稱“隆平高科”）2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.79億元，躋身全球種業(yè)企業(yè)前八強(qiáng)。常務(wù)副總裁彭光劍介紹，隆平高科是一家以“雜交水稻之父”袁隆平院士的名字命名、并由袁隆平院士擔(dān)任名譽(yù)董事長的高科技現(xiàn)代種業(yè)集團(tuán)。“隆平高科”十分珍惜“袁隆平”這一品牌，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌授權(quán)與獨(dú)占協(xié)議、CI體系策劃、商標(biāo)商號(hào)全類保護(hù)、品牌體系構(gòu)建等舉措，保護(hù)和擦亮“袁隆平”品牌，并成功實(shí)現(xiàn)“袁隆平”這一享譽(yù)世界的偉大科學(xué)家品牌向企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型。公司抓住提高農(nóng)作物種子這一核心競爭力，以創(chuàng)新打造強(qiáng)勢品牌，積極建設(shè)全球化的研發(fā)布局,充分依托水稻、玉米種業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，不斷推動(dòng)國際化運(yùn)營，至今已為亞、非、拉美等國家和地區(qū)的100多個(gè)國家，培養(yǎng)了近10000名農(nóng)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)專業(yè)人才，并先后承擔(dān)國家十多個(gè)援外技術(shù)合作項(xiàng)目。

　　（袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司常務(wù)副總裁彭光劍。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

        這些制造業(yè)裝備企業(yè)均認(rèn)為，走品牌國際化發(fā)展道路，是提升品牌價(jià)值的必由之徑，向全球輸出品牌影響力， “長沙智造”才能站上行業(yè)C位。
　　
　　山河智能成立20年，公司總資產(chǎn)約140億，產(chǎn)品已出口到世界70多個(gè)國家和地區(qū),躋身于全球工程機(jī)械50強(qiáng)（排名34）、世界挖掘機(jī)企業(yè)20強(qiáng)（排名13）、世界支線飛機(jī)租賃運(yùn)營管理前3強(qiáng)。該公司副總經(jīng)理朱建新介紹，在工程裝備制造群雄并逐的長沙，山河智能可以同臺(tái)競爭，得益于企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上“一點(diǎn)三線”差異化發(fā)展方向，地下工程板塊，液壓靜力壓樁機(jī)起步就種下差異化發(fā)展的基因，旋挖鉆機(jī)是行業(yè)內(nèi)唯一獲得 “省部級(jí)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”的技術(shù)成果。液壓挖掘機(jī)方面，山河智能是中國以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌整機(jī)出口到歐洲發(fā)達(dá)國家的第一個(gè)民營企業(yè)，是在歐洲市場保有量最大的中國品牌。此外，公司還在鑿巖設(shè)備、汽車履帶吊、軍事裝備板塊，瞄準(zhǔn)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)空隙，通過自主創(chuàng)新“殺出一條血路”。     

       　　
　　（山河智能裝備有限公司副總經(jīng)理朱建新。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

       跳出低水平、同質(zhì)化的競爭，金杯電工同樣走差異化品牌發(fā)展路線。該公司總工陽文鋒介紹，金杯電工一方面投入大量研究經(jīng)費(fèi)，通過特色產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。近三年，公司實(shí)施工業(yè)機(jī)器人引入生產(chǎn)制造等技術(shù)改造項(xiàng)目和采用APS生產(chǎn)排程系統(tǒng)等信息化管理工具，降低成本，提高效率，提升企業(yè)的智能制造水平。立足尋求行業(yè)內(nèi)有歷史、有價(jià)值的區(qū)域電線知名品牌進(jìn)行并購、重組、資源整合、技術(shù)升級(jí)，成為全國電線品類的龍頭企業(yè)。

　　（金杯電工股份有限公司總工陽文鋒。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

        楚天科技是世界醫(yī)藥裝備行業(yè)的主要企業(yè)之一。楚天科技股份有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長許敏一介紹，運(yùn)用商標(biāo)品牌提升企業(yè)市場競爭力，是楚天科技的品牌發(fā)展舉措之一。楚天科技共注冊(cè)商標(biāo)136項(xiàng)，注冊(cè)地涵蓋了歐美、俄羅斯聯(lián)邦等，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，有效推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)由“制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變”，助力楚天推動(dòng)智能制造工業(yè)4.0轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        　　
　　（楚天科技股份有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長許敏一。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

        在談到如何將“長沙智造”打造成城市品牌特色，市人大代表、中煙公司副總經(jīng)理劉興認(rèn)為，要以智能制造支撐業(yè)務(wù)變革，做好傳統(tǒng)企業(yè)的“加減乘除”，加法就是讓已經(jīng)存在的生產(chǎn)工藝等變得更好，促進(jìn)企業(yè)提質(zhì)增效，讓消費(fèi)者滿意，通過技術(shù)變革向新業(yè)務(wù)延伸；通過新工具和方法降低成本；此外還要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效協(xié)同，再則通過搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營增值創(chuàng)新企業(yè)輕資產(chǎn)的經(jīng)營模式。

       　　
　　（市人大代表、中煙公司副總經(jīng)理劉興。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）　

　
　　“長沙文化”立足創(chuàng)新
　　
　　近年來，“長沙文化”驚艷了世界。2018年，長沙市文化產(chǎn)業(yè)增加值逼近千億大關(guān)，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)為3000億元。以體量來看，長沙市文化產(chǎn)業(yè)位居中部省會(huì)城市第一，位于全國前列；從結(jié)構(gòu)上來看，文化制造業(yè)仍然占主導(dǎo)地位，文化服務(wù)業(yè)增幅最高，文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)效果顯現(xiàn)。

       （“一帶一路”沿線國家的青年代表和聯(lián)合國官員們來到了P8可持續(xù)創(chuàng)新社區(qū)。 陳飛 攝）

       長沙市文旅廣電局黨組成員郭學(xué)穩(wěn)介紹，長沙近年來相繼打造了“廣電湘軍”、“出版湘軍”、 “演藝湘軍”等一大批文化品牌，先后入選“東亞文化之都、世界媒體藝術(shù)之都、首批國家文化出口基地、未來文化城市、中國十大旅游影響力城市”，連續(xù)11年獲評(píng)“最具幸福感城市”，市民有著妥妥的獲得感，一批文化主體品牌隨著“長沙文化”而壯大。文化主體和專家認(rèn)為，“長沙文化”的感召力、影響力彰顯出來，需在技術(shù)上、資本上推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

       　　
　　（長沙市文旅廣電局黨組成員郭學(xué)穩(wěn)。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）　

        數(shù)字技術(shù)賦能，文化消費(fèi)升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)有了更大的發(fā)展可能。中廣天擇傳媒股份有限公司副總經(jīng)理周智介紹，文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，具有強(qiáng)烈的文化屬性和創(chuàng)意延展空間，更容易找到產(chǎn)品與消費(fèi)者在精神需求上的結(jié)合點(diǎn)，非常適合建立品牌文化。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展加速了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為視頻內(nèi)容產(chǎn)品在多樣化的終端產(chǎn)品間的流轉(zhuǎn)鋪設(shè)了道路，中廣天擇旗下7個(gè)自營賬號(hào)發(fā)展迅速，總粉絲達(dá)850萬，總播放量達(dá)13.4億，建立了和25家平臺(tái)的合作渠道，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓文化產(chǎn)品更多樣，是中廣天擇的成功經(jīng)驗(yàn)之一。資本也越來青睞文化產(chǎn)業(yè)，以資本運(yùn)作作為突破口，加快企業(yè)的擴(kuò)張步伐，長沙將有更多大體量的文化品牌涌現(xiàn)。

    （中廣天擇傳媒股份有限公司副總經(jīng)理周智。受訪者供圖）

　　新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)是湖南省首個(gè)投資過百億元的文旅項(xiàng)目。其品牌密碼是多業(yè)態(tài)發(fā)展。長沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開發(fā)有限公司品牌總監(jiān)丁聰介紹，新華聯(lián)銅官窯在建設(shè)和運(yùn)營時(shí)，堅(jiān)持挖掘長沙本土歷史文化內(nèi)涵，多樣化打造湖湘文化、陶瓷文化和海上絲綢之路等文化品牌，結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過多元化布局，延展產(chǎn)業(yè)鏈。

      　　
　　（長沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開發(fā)有限公司品牌總監(jiān)丁聰。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

        立足于創(chuàng)意、創(chuàng)新，打造“長沙文化”品牌，是文化主體的觀點(diǎn)。市政協(xié)常委、民盟市委專職副主委兼秘書長李蘭宏建議，多樣性是文化品牌的屬性之一，政府應(yīng)優(yōu)化服務(wù)，降低門坎，將更多自主權(quán)還給文化主體。此外，長沙還可以營造更為包容開放的文化環(huán)境，借助“一帶一路”大背景、東亞文化之都，在對(duì)外文化交流中將“長沙文化”傳播。

        　　
　　（市政協(xié)常委、民盟市委專職副主委兼秘書長李蘭宏。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

      “長沙服務(wù)”品質(zhì)取勝
　　
　　服務(wù)業(yè)已成為推動(dòng)長沙經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。長沙市發(fā)改委黨委委員雷光裕介紹，2018年全市服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值6024.49億元，同比增長10.7%，這得益于長沙市近年來堅(jiān)持以促進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與制造業(yè)深度融合、提升生活性服務(wù)業(yè)品質(zhì)和消費(fèi)滿意度為著力點(diǎn)，使服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出“發(fā)展提速、比重提高、水平提升”的良好態(tài)勢。 聚焦關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，信息消費(fèi)與“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代金融業(yè)等則是率先突破發(fā)展的重點(diǎn)。

       （長沙市發(fā)改委黨委委員雷光裕。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

       現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)程度是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)。長沙銀行股份有限公司副行長王鑄銘介紹，長沙銀行近年來持續(xù)強(qiáng)化服務(wù)地方發(fā)展、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、服務(wù)市民居民的理念，不斷加大服務(wù)力度，提升綜合服務(wù)能力。 在產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面，長沙銀行積極參加湖南省“產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)年”和“千人幫千企”活動(dòng)，成立"產(chǎn)業(yè)鏈金融對(duì)接推進(jìn)工作小組”，出臺(tái)專門服務(wù)方案，推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)鏈”金融服務(wù)。在品牌打造上，長沙銀行著力構(gòu)建“智慧金融、綠色金融、科技金融、縣域金融”四大特色戰(zhàn)略品牌，提升金融服務(wù)供給質(zhì)量和效益，提升品牌影響力，綜合實(shí)力躍居全球銀行業(yè)1000強(qiáng)第311位和中國服務(wù)業(yè)500強(qiáng)第219位。

     　　
　　（長沙銀行股份有限公司副行長王鑄銘。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　　
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來巨大產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。御家匯股份有限公司品牌市場總監(jiān)鄔亮介紹，該公司實(shí)施多品牌策略，通過自主培育和外延式收購不斷發(fā)展新品牌，通過多年的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播和品牌推廣，旗下有多個(gè)億元自有銷售品牌，通過品牌矩陣的搭建形成品牌優(yōu)勢。全渠道拓展，提升品牌影響力，同樣是公司品牌戰(zhàn)略思路之一，通過線上線下全渠道的不斷探索和融合，增強(qiáng)了顧客消費(fèi)體驗(yàn)，品牌整體形象得到提升。

    （御家匯股份有限公司品牌市場總監(jiān)鄔亮。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　   數(shù)字化、信息化浪潮下，信息服務(wù)是長沙現(xiàn)代服務(wù)業(yè)著力聚焦的又一產(chǎn)業(yè)。浪潮集團(tuán)是一家有著74年歷史的老字號(hào)企業(yè)，2018年實(shí)現(xiàn)1016億營收，是中國IT領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。湖南浪潮質(zhì)量鏈科技有限公司總經(jīng)理易子越介紹：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，集團(tuán)以數(shù)據(jù)服務(wù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展提供信息服務(wù)，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)，以質(zhì)量信用、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測、質(zhì)量溯源、質(zhì)量保險(xiǎn)為基礎(chǔ)支撐，用整體、系統(tǒng)、集成的方式進(jìn)行產(chǎn)品全生命周期與全過程管理，在政府、企業(yè)和消費(fèi)者之間建立起透明、互信、共治的第三方全要素質(zhì)量數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)。

      　　
　　（湖南浪潮質(zhì)量鏈科技有限公司總經(jīng)理易子越。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）
　　
　　老字號(hào)如何在新時(shí)代煥發(fā)生命活力，是困惑許多老字號(hào)的難題。5月9日召開的“2019中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”上，擁有369年悠久歷史文化的“九芝堂”以119.49億元的品牌價(jià)值，位列“中華老字號(hào)品牌榜”前列，品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。九芝堂股份有限公司質(zhì)量副總經(jīng)理韓慧敏介紹，老品牌擁有持續(xù)生命力的根本在于質(zhì)量，在九芝堂的質(zhì)量文化里，藥品質(zhì)量管理是一項(xiàng)全員參與、全面涉及影響藥品質(zhì)量所有要素、貫穿藥品生產(chǎn)全過程的復(fù)雜而艱巨的工作，特別是在料、藥、醫(yī)三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從原料采購到生產(chǎn)加工，再到醫(yī)療服務(wù)終端的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理模式，推動(dòng)了藥品、醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的雙重提升。

      　　
　?。?span style="font-family: 黑體, SimHei;">九芝堂股份有限公司質(zhì)量副總經(jīng)理韓慧敏。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

        同樣是老字號(hào)，火宮殿是“瀟湘百景”和“長沙市十大城市名片”之一。長沙火宮殿有限公司經(jīng)理吳菁介紹，在品牌打造過程中，火宮殿對(duì)于市場發(fā)展風(fēng)向不盲從，注重挖掘湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)飲食文化的同時(shí)，有意識(shí)地引導(dǎo)市場回歸傳統(tǒng)文化，恢復(fù)舉辦中斷了幾十年的廟會(huì)，設(shè)立非遺展示館等文化設(shè)施，從硬件上為歷史文化的應(yīng)用和復(fù)興創(chuàng)造了空間，讓火宮殿不只是美食商貿(mào)主體，還是文化承載平臺(tái)。

         　　
　?。?span style="font-family: 黑體, SimHei;">長沙火宮殿有限公司經(jīng)理吳菁。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）
　　
　　小小茶葉，大有市場。金井綠茶在2016年列入“湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。湖南金井茶業(yè)有限公司總經(jīng)理周宇介紹，打造品牌，公司深化一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，建成了集體驗(yàn)、教育、旅游為一體茶旅融合產(chǎn)業(yè)示范園，讓游客通過采茶做茶體驗(yàn)親手采制一杯孝心茶等系列活動(dòng)，感受金井茶文化與美麗鄉(xiāng)村完美融合。曾獲評(píng)“全國最美三十座茶園”、“湖南省五星級(jí)休閑農(nóng)莊”，該項(xiàng)目的實(shí)施每年可帶動(dòng)10萬人/次來金井觀光旅游，將成為長沙綠茶茶旅推進(jìn)的重要節(jié)點(diǎn)。

      （湖南金井茶業(yè)有限公司總經(jīng)理周宇。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

       湖南大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師單汨源認(rèn)為，不管是“長沙服務(wù)”，還是“長沙智造”，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)優(yōu)天下”的長沙品牌夢想，企業(yè)主體需建立質(zhì)量管理思維，不妨引進(jìn)日本、德國等先進(jìn)制造國家的統(tǒng)計(jì)分析方法、穩(wěn)健設(shè)計(jì)理念，通過質(zhì)量提升實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)。

        　　
　　（湖南大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師單汨源。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　　
　　“長沙建造”工匠薪傳
　　
　　以“工匠精神”建長沙基礎(chǔ)，“長沙建造”近兩年屢創(chuàng)佳績。長沙市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局副局長陳杰剛介紹，近年來，隨著“質(zhì)量強(qiáng)市”工作的深入推進(jìn)，建設(shè)工程領(lǐng)域各參建方質(zhì)量意識(shí)逐漸提高，精品工程數(shù)量逐年增加。2017年以來，長沙市住建局狠抓工程質(zhì)量安全，長沙本地區(qū)優(yōu)秀精品工程獲獎(jiǎng)數(shù)量再創(chuàng)佳績，2017-2018年，共有7個(gè)項(xiàng)目獲魯班獎(jiǎng)，66個(gè)項(xiàng)目獲芙蓉獎(jiǎng)，171個(gè)項(xiàng)目獲省優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)，其中魯班獎(jiǎng)獲得數(shù)創(chuàng)歷年之最。

　　（長沙市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局副局長陳杰剛。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

        湖南高嶺建設(shè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理李擁軍認(rèn)為，打造“長沙建造”的核心，是將工匠精神體現(xiàn)在一磚一瓦、一墻一屋中。他介紹，高嶺建設(shè)改革績效考核機(jī)制、人事管理體制、質(zhì)量管理體系，大力弘揚(yáng)“釘子精神”、“老黃牛精神”。在技術(shù)創(chuàng)新上，公司注重加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，與湖南大學(xué)等合作，不斷推進(jìn)實(shí)用新型技術(shù)創(chuàng)新，形成了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為了推進(jìn)人才成長，公司在集團(tuán)內(nèi)部和各項(xiàng)目部推行“導(dǎo)師制”，積極選派工程技術(shù)人員參加省市區(qū)的技能比武，在集團(tuán)各項(xiàng)目掀起比學(xué)趕幫超的氛圍，打造出叫得響、過得硬的高建品牌。

　　（湖南高嶺建設(shè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理李擁軍。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

        湖南中小企業(yè)服務(wù)中心質(zhì)量發(fā)展研究室顧問鄭長征認(rèn)為， 質(zhì)量和品牌是一個(gè)國家的競爭力，也是區(qū)域的一張名片，質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。品牌打造要以夯實(shí)質(zhì)量為基礎(chǔ)，在劑量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測和認(rèn)證認(rèn)可等基礎(chǔ)質(zhì)量工作上，做扎實(shí)，做到位，同時(shí)完善質(zhì)量品牌的誠信體系，防止劣幣驅(qū)逐良幣。 此外，還要加強(qiáng)質(zhì)量品牌的培育，一是企業(yè)的培養(yǎng)，二是人才的培養(yǎng)，特別是質(zhì)量管理人才的培養(yǎng)和運(yùn)營人才的培養(yǎng)。

     （湖南中小企業(yè)服務(wù)中心質(zhì)量發(fā)展研究室顧問鄭長征。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟攝）

　　
　　“打造長沙品牌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”之“長沙倡議”
　　
　　為發(fā)揮品牌建設(shè)在助推長沙高質(zhì)量發(fā)展中的積極作用，在5月10日“中國品牌日”即將到來之際，我們向全市企業(yè)和社會(huì)各界發(fā)出如下倡議：
　　
　　1.構(gòu)建長沙品牌體系。弘揚(yáng)“品立長沙 質(zhì)優(yōu)天下”的長沙城市質(zhì)量精神，著力打造“長沙智造”“長沙文化”“長沙服務(wù)”“長沙建造”四大品牌，推動(dòng)四大品牌協(xié)同發(fā)展，形成長沙品牌生態(tài)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。
　　
　　2.厚植長沙品牌根基。所有企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化質(zhì)量品牌意識(shí)，充分發(fā)揮市場主體在“長沙品牌”建設(shè)中的主體作用，始終堅(jiān)持質(zhì)量第一，將產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量作為品牌的核心，以零缺陷品牌管理和嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，為市場和消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
　　
　　3.發(fā)揮長沙品牌作用。切實(shí)發(fā)揮品牌建設(shè)在推進(jìn)長沙“產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)年”活動(dòng)中的作用，堅(jiān)持對(duì)標(biāo)先進(jìn)、培育標(biāo)桿、示范引領(lǐng)，舞好品牌企業(yè)“龍頭”，做到一個(gè)品牌集群帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以品牌創(chuàng)建助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為推進(jìn)長沙高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。
　　
　　4.堅(jiān)定長沙品牌自信。政府各級(jí)各部門發(fā)揮好戰(zhàn)略謀劃和政策引導(dǎo)作用，為長沙品牌建設(shè)提供強(qiáng)大支撐，成為堅(jiān)定長沙品牌自信的堅(jiān)強(qiáng)后盾。廣大企業(yè)大力培育企業(yè)家精神和工匠精神，提升長沙產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量和核心競爭力，成為堅(jiān)定長沙品牌自信的核心力量。社會(huì)各界對(duì)長沙品牌給予更多的信任與支持，營造“宣傳品牌、選擇品牌、保護(hù)品牌”的良好氛圍，成為堅(jiān)定長沙品牌自信的重要源泉。
　　
　　                                                                                                                                長沙市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組　　
　                                                                                      　2019年5月8日
　　關(guān)于中國品牌日
　　　　

       2016年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見 》，提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺(tái)，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。在“中國品牌日”，國務(wù)院鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排的自主品牌公益宣傳，旨在講好中國品牌故事。