長沙晚報掌上長沙11月12日訊（全媒體記者 吳鑫礬）如今的“貓晚”越來越有趣，不僅可以看到喜愛的明星，還能進行諸多跨屏互動。11日凌晨，剛剛看完2019天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”）的精彩節(jié)目，長沙市民李敏順便清空著她的購物車。

　　過去11年，天貓雙11改變了消費者的購物習慣，更將藝術與商業(yè)完美結合，正如誕生了五年的“貓晚”，每一年的創(chuàng)新，都為參與雙11的人們烙下不一樣“新國民記憶”。

　　好看 明星陣容堪比春晚

　　11月10日晚，上海梅賽德斯奔馳文化中心，在眾多粉絲的尖叫聲中，天貓代言人易烊千璽用一首《Fall》拉開了2019天貓雙11狂歡夜的序幕，開啟“精彩啟幕”“炫動世界”“暖心互聯(lián)”和“愿望實現(xiàn)”四個篇章的表演。

　　之所以稱之為“貓晚”，原因之一就在于它有堪比央視春晚的豪華陣容。

　　在今年“貓晚”現(xiàn)場，秦嵐穿上長7米的投影裙，王祖藍夫婦坐著大型花車大撒“狗糧”，騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員如百老匯歌舞般絢爛……來自世界各地的86組明星，帶來了一場國際水準的4小時極致狂歡。

　　秉承天貓理念，如今的“貓晚”也越發(fā)國際化。在去年請來了瑪麗亞·凱莉后，今年請來了在國內人氣頗高的泰勒·斯威夫特壓軸演出，連唱三首熱門單曲，這也是泰勒時隔四年再次來到中國內地演出。此外，俄羅斯女高音阿依達、國際知名魔術師Dimitri、日本聲優(yōu)花澤香菜、日本小提琴家Ayasa等國際友人也紛紛等臺。

　　在舞臺呈現(xiàn)上，本屆“貓晚”是首臺融合了移動舞臺和大型人陣的國內晚會。47個六棱柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態(tài)，配合LED地屏和500位舞者構成的人陣，大大突破了觀眾對室內晚會的想象。

　　好玩 多端互動登上收視率榜首

　　2015年，“貓晚”開啟中國電視史上首臺互聯(lián)網(wǎng)晚會，變成每年雙11不可分割的一部分，并且逐步豐富呈現(xiàn)互動方式，成為互聯(lián)網(wǎng)晚會的引領者、造風者、感恩者。

　　2015年至2016年，觀眾用電視看“貓晚”，用手機網(wǎng)購，在社交網(wǎng)絡平臺做交流；2017—2018年，“貓晚”除了在電視臺之外，也上線優(yōu)酷，一個App就聚合了觀看、游戲、彈幕交流三種需求，用戶點擊直播頁面推薦的天貓雙11優(yōu)惠信息即可直接參與雙11。

　　今年，“貓晚”在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步直播，覆蓋全球，有超207個國家和地區(qū)通過優(yōu)酷App觀看直播。同時，還打通手淘、UC等App，實現(xiàn)了多屏、多端、雙向的互動，將互聯(lián)網(wǎng)晚會的互動形態(tài)推進到3.0時代。

　　開場不久后的“好禮對對碰”游戲就將觀眾互動推向了高潮。優(yōu)酷網(wǎng)友在App端選擇加入某一明星戰(zhàn)隊，游戲比分實時計入明星嘉賓的成績中，影響節(jié)目進程。過程中，觀眾還可以通過互動打賞給喜愛的節(jié)目打Call。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年“貓晚”有海外藝人參與的節(jié)目超過了四成，207個國家和地區(qū)的觀眾通過優(yōu)酷App觀看了“貓晚”直播，優(yōu)酷直播間63%觀看晚會的用戶參與了互動，較去年增長7%。

　　據(jù)第三方收視率監(jiān)測公司酷云的實時數(shù)據(jù)，2019天貓雙11狂歡夜在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩大平臺的直播市占率近15%，強勢領跑全國同時段節(jié)目，其中浙江衛(wèi)視以9.3204%穩(wěn)居榜首。

　　公益 明星帶貨火了農(nóng)產(chǎn)品

　　和往年相比，今年“貓晚”首次加入公益環(huán)節(jié)，并釋放出強大的公益脫貧爆發(fā)力。

　　湖南城步縣的青錢柳茶、安徽碭山的梨膏、甘肅禮縣的蘋果、河南民權的花生、內蒙古扎賚特大米……僅4個小時，“貓晚”便帶火21個貧困縣特產(chǎn)，4小時內累計5144萬人涌入貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨，網(wǎng)友在淘寶直播間點贊1億次。

　　“貓晚”現(xiàn)場，41位明星藝人組成史上最豪華明星陣容，共同助力公益脫貧。15名貧困縣兒童代表來到現(xiàn)場，這群6歲到10歲的孩子成了當晚最特殊的客人，他們的愿望在貓晚現(xiàn)場逐一實現(xiàn)。

　　為助力貧困縣特產(chǎn)，明星們還和網(wǎng)紅主播一起推介貧困縣特產(chǎn)，為公益直播間吸引了海量用戶。

　　在直播間內，柳巖一進場便收到了“刷屏”歡迎，不到5分鐘觀看人數(shù)便從5萬人上漲到26萬人，柳巖回應著粉絲熱情的同時，也不忘向網(wǎng)友推薦自己助力的河南民權特產(chǎn)花生。在張嘉倪買超的直播間里，夫妻二人也一直在和20多萬粉絲交流互動，介紹自己助力的青錢柳茶。

　　精心編排的互動環(huán)節(jié)提供高度娛樂性與參與感，流量明星與流行文化元素吸引眾多年輕人關注……相比傳統(tǒng)公益，觸達全球億萬觀眾的“貓晚”搭建了公益新場景，通過打造情緒共鳴和自帶的“消費”基因，讓參與公益的用戶數(shù)量實現(xiàn)最大化，并讓用戶在其中得到快樂。

　　如阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇所說，2019天貓雙11狂歡節(jié)的最大特點是“新消費”，而“貓晚”則是“新消費時代的新晚會”。五年“貓晚”，每一年的創(chuàng)新，都為參與雙11的人們烙下不一樣的“新國民記憶”。