長沙晚報掌上長沙7月28日訊 據(jù)上海證券報消息 7月27日，小紅書的微信公眾號稱，小紅書自上線虛假醫(yī)美內(nèi)容治理專項行動以來，發(fā)現(xiàn)并下架違規(guī)醫(yī)美筆記7626篇，封禁異常賬號4891個。

　　醫(yī)美平臺“更美APP被強制執(zhí)行超5500萬元”的消息也沖上了熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　近幾年醫(yī)美行業(yè)的火熱，不斷吸引資本的駐足。但高昂的成本，正在讓這個行業(yè)發(fā)生劇烈的兩極分化，行業(yè)競爭也將愈加激烈，加上近年來行業(yè)監(jiān)管趨嚴，醫(yī)美概念或許該降降溫了。

　　醫(yī)美概念頗受資本青睞

　　艾媒咨詢表示，2021年至今，投向醫(yī)美賽道的資金就已超過5億元，而2020年這一融資規(guī)模僅為8億元左右。數(shù)據(jù)顯示，從2019年醫(yī)美興起至今，醫(yī)療美容指數(shù)成分的當前估值不斷飆升，最高達到了94.64，是該指數(shù)開立時的近4倍。當前雖出現(xiàn)了一定調(diào)整，但仍處于這兩年來的高位。

　　過去兩三年，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢如破竹，引來大量投資者、上市公司和炒作資金的涌入。

　　例如今年2月，昊海生科發(fā)布公告稱，擬以共計2.05億元總投資款獲得美容領域企業(yè)歐華美科63.64% 股權(quán)。老牌藥企康哲藥業(yè)也通過收購醫(yī)美專業(yè)公司盧凱進入醫(yī)美賽道。華東醫(yī)藥砸6億收購外資醫(yī)美公司。

　　就在上個月，新氧科技收購奇致激光、朗姿股份再設醫(yī)美并購基金，多家公司的一系列動作引發(fā)醫(yī)美板塊走強。此外，2021年以來，包括藥企、地產(chǎn)、母嬰和平臺在內(nèi)的20余家上市公司紛紛宣布跨界進軍醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，刮起“跨界醫(yī)美風”。毫無疑問，醫(yī)美是一條誘人的賽道。

　　資本大量涌入醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管層自然也不會忽視它。7月21日晚間，蘇寧環(huán)球全資子公司蘇寧環(huán)球健康擬收購醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金和環(huán)球股權(quán)投資持有的3家醫(yī)美公司，分別為無錫蘇亞、唐山蘇亞、石家莊蘇亞等各100%股權(quán)，作價合計為3.37億元。交易采用收益法評估結(jié)果，三家公司分別估值1.3億元、9400萬元、1.13億元，增值率分別高達2021.18%、3841.3%、5097.07%。

　　7月24日，蘇寧環(huán)球便收到了深交所的關(guān)注函，要求蘇寧環(huán)球詳細分析評估高增值率原因、合理性；蘇寧環(huán)球房地產(chǎn)業(yè)務毛利率高達62.85%，收購醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的合理性和必要性；是否與控股股東存在同業(yè)競爭等問題。

　　巧的是，國家藥監(jiān)局也在官網(wǎng)連發(fā)了數(shù)條醫(yī)美知識科普，提醒廣大消費者醫(yī)美有風險，需謹慎選擇。醫(yī)美行業(yè)或?qū)⒊蔀橄乱粋€重點整治的行業(yè)。

　　被收割的顏值焦慮

　　Frost&Sullivan的《2019全球及中國透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場研究報告》顯示，中國已經(jīng)成為世界第三大醫(yī)美市場，2019年市場規(guī)模為1427.3億元，預計到2024年市場規(guī)模將增至3798.8億元，未來五年間復合年增長率達到27.7%。

　　醫(yī)美綜合了醫(yī)療和消費賽道屬性，是一個強消費粘性和天然消費升級的優(yōu)質(zhì)賽道。我國醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀為，3.6%的醫(yī)美客群滲透率、近1500萬醫(yī)美消費群體、及人均約1.6次的年復購頻次。

　　值得一提的是，雖然女性仍為消費主力，但男性醫(yī)美需求也在增加，據(jù)此前央視財經(jīng)報道，2020年至2021年，男士專用品牌的同比增速達到了56%。2020年男性醫(yī)美消費平均客單價是女性的2.75倍。

　　醫(yī)美雖然在外人眼里是一個暴利行業(yè)，但是醫(yī)美公司也面臨著高成本的問題，這主要是因為上游原料耗材企業(yè)擁有高技術(shù)壁壘、資質(zhì)壁壘，市場集中度較高，毛利率高于中下游企業(yè)。而中下游由于競爭分散，單體獲利參差不齊。

　　同時，營銷和客源也決定了醫(yī)美機構(gòu)的生死。瑞麗醫(yī)美2020年的營銷成本達到了8437萬元，朗姿醫(yī)美2020年全年成本高達3.4億元。

　　隨著醫(yī)美行業(yè)的兩極分化，中低端的醫(yī)美機構(gòu)生存變得艱難，麻醉不規(guī)范、換藥、假藥等手段層出不窮，從而也導致醫(yī)美事故頻發(fā)。杭州市衛(wèi)生健康委員會通報稱，今年5月戴某某到華顏醫(yī)療美容醫(yī)院接受抽脂等醫(yī)美手術(shù)，術(shù)后出現(xiàn)感染性休克，后經(jīng)醫(yī)院救治無效死亡，令人唏噓。

　　根據(jù)中國整形美容協(xié)會發(fā)布的輿情信息，2021年5月1日至31日，醫(yī)療美容負面評價信息多達7398條。艾瑞發(fā)布的《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》表示，中國合法合規(guī)開展醫(yī)美項目的機構(gòu)僅占行業(yè)的12%，合法合規(guī)、有認證資質(zhì)的醫(yī)美合法醫(yī)師僅占行業(yè)的28%，非法醫(yī)美場所90%以上的醫(yī)療美容設備都是假貨。

　　醫(yī)美行業(yè)的亂象也讓監(jiān)管部門愈加重視。國家衛(wèi)健委、市場監(jiān)管總局等八部門此前聯(lián)合發(fā)文，于2021年6月-12月在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)美服務專項整治工作。工作重點包括打擊生產(chǎn)、經(jīng)營和使用不符合國家規(guī)定的藥品、器械等行為；依法規(guī)范醫(yī)療美容服務信息和醫(yī)療廣告行為，嚴厲打擊虛假醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當競爭行為。

　　醫(yī)美概念也是時候“降降溫”了。