編者按

　　春回大地，萬物更新。“悶”了許久的市民吃、逛、購熱情高漲，迎接消費復蘇的春天。政府工作報告提出，“推動消費持續(xù)恢復”。

　　以消費帶動經(jīng)濟增長，變得比以往更加重要。長沙晚報即日起推出“消費之春”系列報道，探尋春天消費熱點和亮點，營造消費氛圍，助力長沙打造國際消費中心城市。

　　長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

　　又是一年春來到，柳枝染綠吐翠，百花次第競開。悶了一個冬天的人們迫不及待地走出家門出游踏青。女同胞們紛紛為美麗買單，添置春裝，畫上春妝……春天來了，“春”消費也旺了起來。

　　春裝上市，賣得好歡暢

　　這幾天春光明媚，市民們紛紛脫下厚重冬衣輕裝上陣，春裝新品也趁著這個好天氣攪熱了消費市場。各大商場服裝品牌紛紛掛出了“春裝上市”“新品上市”的招牌，模特兒也換上了色彩艷麗的春裝。

　　3月10日中午，記者在國金中心優(yōu)衣庫看到，少女粉、檸檬黃、長春花藍……顏色亮麗的新款衛(wèi)衣頗為吸睛?！俺艘酝竟?jié)的顏色和時尚穿著場景外，我們還結(jié)合更多高科技的面料和工藝推出多樣化的春夏新品?！遍T店相關(guān)負責人介紹，升級版防曬衣，速干涼感衣等都是健康時尚的特色單品。

　　在九龍倉時代奧萊，品牌門店內(nèi)早已“春色滿園”。色彩鮮艷、面料輕薄的春裝成為商場的主角。顏色亮麗的針織衫、輕盈飄逸的真絲襯衫、時尚前衛(wèi)的雪紡連衣裙……新款春裝富有“小清新”的氣息，價格也從三四百元到上千元不等。

　　“現(xiàn)在氣溫回升，踏春賞花、城市周邊短途游等戶外活動需求增加，購買好看的春裝外出打卡，成為了市民的消費熱點，新款春裝銷售火熱。”時代奧萊有關(guān)負責人介紹，3月8日當天客流增長110%，銷售增長189%。

　　線上春裝也成為搜索熱詞。據(jù)拼多多新發(fā)布的《女性迎春消費榜單》顯示，“素雅”“簡約”“文藝風”等成為服飾類商品最熱搜索詞。印花元素成為最受女性消費者歡迎的設計風格之一，在春天里穿出明媚，穿出朝氣。

　　春妝爭俏，精神又漂亮

　　除了服飾以外，美妝產(chǎn)品也在“換季”。長沙的美眉們紛紛曬起了戰(zhàn)利品。平和堂、王府井、友誼商店、國金中心、海信廣場、步步高梅溪新天地等商場紛紛推出美妝節(jié)、化妝品節(jié)，美妝產(chǎn)品銷售火爆。

　　市民羅女士趁著“友阿春季美妝節(jié)”，在袁家?guī)X友誼商店入手了多款護膚和彩妝產(chǎn)品。雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒、迪奧、海藍之謎……記者留意到，友誼商店里匯聚了眾多美妝大牌，在各專柜前咨詢試用的不少是年輕面孔?！捌綍r上班、聚會，化點妝人也更精神、更漂亮?！绷_女士表示。

　　“美妝消費成為女士們的剛需?，F(xiàn)在，各大品牌上升勢頭非常強勁，淡淡的妝容更能彰顯一個人的品位。這樣的審美觀已經(jīng)被95后、00后深深植入，Z世代人群成為化妝品消費的主力軍?！庇寻⒒瘖y品事業(yè)部總經(jīng)理黃祝敏介紹，春季美妝節(jié)前5天的銷售額近2000萬元，預計活動期間銷售將比去年同期增長18%～20%。

　　值得一提的是，完美日記、珀萊雅、花西子、林清軒等國產(chǎn)化妝品加速崛起，成為長沙年輕人喜愛的國潮。以悅方IDmall為例，完美日記、林清軒月均銷售額分別超過20萬元、15萬元，與同場的國際品牌較量也不遜色。

　　長沙化妝品消費市場表現(xiàn)持續(xù)上升，活力十足。市商務局提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年長沙限額以上單位化妝品類商品零售額為71.25億元，同比增長11.1％。

　　記者觀察

　　滿園春色，本土品牌仍需努力

　　氣溫上升，春意融融，人們紛紛裁剪春日霓裳，把春色“穿”在身上、“畫”在臉上成為很多人的選擇。由此帶來的服裝、化妝品消費暖春，讓人欣喜。

　　今年以來，寶格麗香氛長沙首店落戶王府井百貨五一店；BURBERRY彩妝長沙首店入駐步步高星城天地；調(diào)色之家在春天百貨開出長沙首店；意大利奢侈內(nèi)衣品牌羅貝拉也將首進長沙國金中心。

　　但在國外品牌、國潮品牌爭相布局長沙的同時，本土品牌卻有些失色。除了忘不了、圣得西、派意特、御泥坊外，長沙市場鮮見本土服裝、化妝品牌。

　　“產(chǎn)業(yè)鏈條不全，原材料、設計、人才、技術(shù)、商貿(mào)平臺等跟不上是落于人后的主要原因?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣評價湖南服飾產(chǎn)業(yè)的起起伏伏。

　　“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。”在忘不了負責人劉佳玟看來，從研發(fā)生產(chǎn)、銷售管理、渠道拓新到品牌升級、人才引進、營銷創(chuàng)新等一系列戰(zhàn)略變革，是品牌快速發(fā)展的動力。

　　長沙市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長易禮鈞認為，品牌的培育、發(fā)展，不但需要企業(yè)堅持自主創(chuàng)新，也有賴于政策支持和國民消費觀念的轉(zhuǎn)變。

　　近日，長沙發(fā)布關(guān)于創(chuàng)建國際消費中心城市的實施意見，意見明確增強本地特色品牌集聚。建立新消費品牌培育機制，打造3至5個新消費品牌孵化基地。重點培育100家以上長沙自有商貿(mào)品牌流通企業(yè)，壯大商貿(mào)品牌流通主體。有序推進老字號品牌新增認定，培育50個具有國內(nèi)市場競爭力的老字號品牌，這無疑將為長沙“春”消費品牌建設帶來更明媚的春天。