長沙晚報(bào)掌上長沙10月28日訊 據(jù)上海證券報(bào)消息 今年“雙十一”預(yù)售期間，丸美股份旗下的“PL看不見粉底”被“賣爆了”。公司工作人員告訴上海證券報(bào)記者，目前包括粉底液、粉餅在內(nèi)的多款新品預(yù)售非常火爆，部分產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求。

　　在天貓“雙十一”預(yù)售首小時(shí)十大爆款中，美妝品牌獨(dú)占九席，其中貝泰妮、珀萊雅、華熙生物等上市公司旗下產(chǎn)品均有不俗表現(xiàn)。國貨品牌在天貓美妝“雙十一”預(yù)售品牌榜前十中一舉拿下四席。與此同時(shí)，線上線下各渠道的融合協(xié)同也更為緊密。

　　國貨品牌預(yù)售火爆

　　10月24日，包括天貓、京東在內(nèi)的各大電商平臺(tái)紛紛開啟“雙十一”預(yù)售。而早在3個(gè)月前，不少國貨品牌已經(jīng)摩拳擦掌積極備戰(zhàn)?！拔覀?月份就開始備貨了，核心爆款電煮鍋、電火鍋的備貨量達(dá)到十幾萬臺(tái)，其中電煮鍋的備貨量近十萬臺(tái)。”佛山家居產(chǎn)業(yè)商家——廣東哥登網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長白天輪表示，今年是其自主小家電品牌七彩叮當(dāng)?shù)诙陞⒓印半p十一”。在天貓“雙十一”期間，公司將力推三款新品——保溫菜板、破壁機(jī)、分體火鍋，每個(gè)單品的備貨量也都達(dá)到了兩三萬臺(tái)。

　　在天貓“雙十一”主場，10月24日晚8點(diǎn)開始預(yù)售的一小時(shí)內(nèi)，3000多個(gè)品牌成交額相比去年預(yù)售同期翻倍增長。淘寶直播頁面數(shù)據(jù)顯示，以羅永浩、遙望夢想站、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播，烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播紛紛崛起，預(yù)售開播不到1小時(shí)，場觀(單場觀看量)均超1000萬人次。

　　CBNData對(duì)部分國產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌的帶貨情況整理發(fā)現(xiàn)，珀萊雅、逐本、相宜本草等國貨品牌均獲得了過億元的預(yù)定銷售額，其中珀萊雅的8款產(chǎn)品預(yù)估銷售額高達(dá)4.3億元。

　　“今年天貓‘雙十一’是參與角色最豐富、最多元的一次?！卑⒗锇桶吞詫毺熵埉a(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪透露，第一屆“雙十一”只有27個(gè)商家報(bào)名，而今年第十四屆“雙十一”一共有29萬個(gè)來自全球的品牌參與。與此同時(shí)，淘寶天貓還在不斷吸引新一代的創(chuàng)業(yè)群體入駐開店，這些創(chuàng)業(yè)群體已成長為淘寶天貓上新的重要力量。

　　新創(chuàng)業(yè)群體崛起的同時(shí)，行業(yè)龍頭也搶在“雙十一”啟動(dòng)之際推出新品，夯實(shí)自己的市場地位。10月24日，九號(hào)公司發(fā)布了九號(hào)電動(dòng)滑板車UiFi 標(biāo)準(zhǔn)版等系列年度新品。公司發(fā)布的最新“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，全品類產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長了8倍。

　　指數(shù)資本執(zhí)行董事張咪娜認(rèn)為，具有自身特色與核心競爭力、性價(jià)比較高的新國貨品牌脫穎而出，受到資本的青睞，進(jìn)而完成中長期的投融資安排。而資本的進(jìn)入，可以推動(dòng)新國貨企業(yè)的快速發(fā)展及擴(kuò)張，企業(yè)將獲得更多的資金投入產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)基地的建設(shè)以及人才的培養(yǎng)。它們可以借此沉淀自身的經(jīng)驗(yàn)，做出符合流行趨勢的產(chǎn)品，通過長期投入與品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變。

　　線上線下協(xié)同發(fā)力

　　曾經(jīng)的“雙十一”是線上線下“相愛相殺”的角力場，而在今年的促銷舞臺(tái)上，各渠道的融合協(xié)同更為緊密。

　　今年“雙十一”啟動(dòng)前夕，蘇寧易購與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為正式入駐美團(tuán)平臺(tái)的首家家電3C品類大型連鎖品牌。記者從蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，目前公司旗下超600家門店已經(jīng)完成美團(tuán)入駐，涵蓋了175個(gè)城市，雙方計(jì)劃在2023年入駐門店超1000家?！拔磥恚K寧易購將持續(xù)與美團(tuán)推進(jìn)即時(shí)零售共建，探索空調(diào)、冰洗等大家電即時(shí)配送服務(wù)模式?！碧K寧易購智能互聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　蘇寧易購正依托線下超10000家實(shí)體門店及線上平臺(tái)打造“雙十一”家電家裝消費(fèi)主陣地。截至10月24日15點(diǎn)，蘇寧易購線上線下高端家電預(yù)訂量同比增長86%，綠色節(jié)能類家電咨詢量增長206%。據(jù)蘇寧易購北京地區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，10月以來，北京各門店已經(jīng)有超1.2萬用戶使用了北京綠色節(jié)能消費(fèi)補(bǔ)貼，帶動(dòng)蘇寧易購北京門店高效能家電產(chǎn)品銷售額超1.2億元。

　　記者還從京東了解到，京東的全渠道生態(tài)布局將全面參與“雙十一”，包括京東MALL、京東新百貨、七鮮超市、京東養(yǎng)車、京東大藥房、京東國際跨境體驗(yàn)店等數(shù)萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國數(shù)百萬家線下合作門店。

　　此外，京東小時(shí)購、京東到家還將聯(lián)合全國超20萬線下實(shí)體門店，包括超市、便利店、手機(jī)數(shù)碼店等各類業(yè)態(tài)，助力線下實(shí)體門店獲得銷售增長。

　　10月27日，天貓和菜鳥聯(lián)合宣布，未來三年菜鳥將投入10億元，建立一支一萬人規(guī)模的末端送裝師傅團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者在天貓購買衣柜、床、洗衣機(jī)等大件電器家裝商品提供“一次上門、免費(fèi)送裝”服務(wù)。