長沙晚報掌上長沙12月30日訊（全媒體記者 胡兆紅）提到長沙，你會想到什么？也許你會想到“歷史古城”，想到“山水洲城”，想到“創(chuàng)意之城”，想到“娛樂之都”。作為連續(xù)13年獲評中國最具幸福感城市的長沙，近年來，以其火熱的文旅消費，成為了備受矚目的網紅之城。而今，這座網紅之城又有了更堅實的成色，12月29日，文化和旅游部公布國家文化和旅游消費示范城市名單，長沙獲評首批國家文化和旅游消費示范城市。

　　作為國家文化和旅游消費示范城市，長沙有著豐富的注腳：從夜間、鄉(xiāng)間到網間，處處人聲、燈影、笑臉；從文化園區(qū)、旅游景區(qū)到歷史街區(qū)，產業(yè)興旺、引流有力、特色鮮明；從文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新到品牌創(chuàng)建，新意噴涌，驚喜綻放；從基本消費、多元消費到高端消費，豐富的文旅消費供給，讓獲得感觸手可及——長沙，正在成為更多人心中的“詩和遠方”。

　　示范城市是怎樣煉成的？長沙市文旅廣電局負責人表示，近年來，長沙市深化文化和旅游領域供給側結構性改革，聚焦“頂層設計、平臺建設、文旅融合、品牌打造”，探索形成了“供給引導消費，創(chuàng)新驅動發(fā)展”的文旅消費長沙模式，為推動長沙高質量發(fā)展貢獻了文旅消費力量。

　　強規(guī)劃  長沙公共文化服務滿意度排名全國第一

　　這個12月28日，長沙音樂廳迎來正式運營五周年。從9月延續(xù)至12月的長沙音樂廳五周年音樂藝術季，上演了包括交響樂、民樂、聲樂、獨奏系列等不同音樂門類的精彩演出70余場，市民在家門口就可欣賞世界頂級藝術大餐。

　　隨著長沙音樂廳、梅溪湖大劇院等公共文化設施在近年陸續(xù)建成，來長沙看演出越來越受人追捧，從舉辦國際音樂藝術季、國際鋼琴公開賽等重大活動，到盛邀譚盾、祖賓梅塔、以色列愛樂樂團、歌劇《紅樓夢》《圖蘭朵》等一流藝術團體、知名藝術家和著名劇目來長演出，高雅文化在長沙越來越有市場。

　　“高貴不貴，文化惠民”，這是觀眾走進長沙音樂廳、梅溪湖大劇院的直觀感受，長沙每年投入近3000萬元向長沙市音樂廳、梅溪湖大劇院等購買公共服務，確保每場自營演出均設置惠民票價；藝術教育普及演出，如“打開藝術之門”系列演出最高票價不超過100元；公益類演出制定10-20元超低票價，或有針對性免費贈票，用政府補貼手段降低票價。

　　普惠不意味著低品質，高貴不代表高門檻，長沙在普惠與高貴之間找到了一種平衡?！盎疚幕M得到保障，多元文旅消費得到滿足，高端文旅消費得到供給。”長沙文旅消費的頂層設計清晰明了。

　　從出臺《建設文化創(chuàng)意中心三年行動計劃》等系列文件，將文旅功能區(qū)建設與城鄉(xiāng)建設、土地利用、環(huán)境保護、交通網絡等“多規(guī)合一”整體推進；到加強政策引導，2019年率先在全國出臺長沙市《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力、創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市的實施意見》《關于加快推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》等，突出“文化長沙”特質，突出“快樂長沙”品牌，突出“幸福長沙”建設，長沙文旅消費結構日趨合理。

　　作為全國首批六個國家公共文化服務標準化示范地區(qū)之一，也是湖南省首個文化小康城市，目前全市建有公共圖書館10個，文化館10個，全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）均建有綜合文化服務中心。通過打通文化惠民“最后一公里”，積極構建城區(qū)“15分鐘公共文化生活服務圈”，實現了基層文化“讀有書屋、唱有設備、演有舞臺、看有影廳、跳有廣場、講有故事、創(chuàng)有指導、學有輔導、聯有網絡、辦有經費”的“十有”目標。

　　近年來，長沙加強政府引導，鼓勵社會資本投資建設集合文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的消費集聚地，目前全市共有非國有文化場館77家，其中民辦博物館11家、民辦圖書館12家、民辦非遺館24家、民辦藝術館30家，組建了十大民營藝術團體。通過推動多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，推出潯龍河生態(tài)藝術小鎮(zhèn)、旅居體驗裝備“地球倉”、華強方特、銅官窯古鎮(zhèn)、湘江歡樂城等文旅消費新場景。通過打造精品旅游線路，推出湘楚名城文化游、網紅打卡個性游等5條特色旅游線路，有效滿足了群眾日益增長的多元化、個性化、參與式、交互性文旅需求。

　　建設高標準的公共文旅設施，豐富公共文旅產品，實現消費供給多元化、消費群體全覆蓋，極大提升了市民的幸福感，在針對城市治理能力和社會服務的21項滿意度指標中，長沙在公共文化服務的滿意度排名全國第一。

　　建平臺  涌現出更多文旅消費新場景

　　7月11日，湖南首個世界級大型綜合旅游產業(yè)項目——湘江歡樂城在長沙開門迎客。一邊在懸浮于百米深坑之上的3萬平方米歡樂雪域里滑雪玩雪，感受阿爾卑斯雪山風情和零下5攝氏度的酷爽，一邊在懸崖上的8萬平方米歡樂水寨沖浪嬉水，體驗深坑奇觀與精靈水國的激爽歡樂，這樣奇特的游玩體驗讓夏日長沙成為旅游網紅目的地。

　　近年來，像湘江歡樂城這樣的地標性文旅項目，如雨后春筍般在長沙崛起，從炭河古城、銅官窯古鎮(zhèn)，到華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、長沙方特，重大文旅項目極大提升了文旅消費的想象空間。2020年全市重大文化旅游項目110個，總投資1866.8 億元，涵蓋景區(qū)、民宿、文創(chuàng)、演藝、康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài)，為未來營造了更多文旅消費新場景。

　　作為中國最具文化創(chuàng)意的媒體藝術代表城市之一，長沙大力促進文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費集聚。目前，長沙擁有國家級文化產業(yè)示范園區(qū)（基地）12家，省級文化產業(yè)示范園區(qū)1家。截至10月底，馬欄山視頻文創(chuàng)園2020年新引進市場主體637家，累計增至1443家。截至12月15日，天心文化廣告產業(yè)園共有企業(yè)851家，其中上市掛牌企業(yè)6家，規(guī)模以上服務企業(yè)42家，高新技術企業(yè)27家，產值過億企業(yè)9家。

　　從做實項目載體，到做強文化園區(qū)，到做優(yōu)文旅小鎮(zhèn)，再到做精特色街區(qū)，長沙大手筆聚焦平臺建設，讓文旅消費供給從有到優(yōu)，從優(yōu)到強。

　　——“夜間”亮起來。夜間經濟是城市競爭的新賽道、城市活力的新標志，也是打造城市品牌、促進產業(yè)融合、推動消費升級的新引擎。從規(guī)劃發(fā)展量販式演藝娛樂場所100家，推進24小時實體書店，打造夜游名片，推出夜游精品路線，到形成以“五一商圈”為核心，太平街、坡子街、都正街、黃興路步行街為輔的“夜間經濟”示范區(qū)，長沙夜色享譽全國。

　　長沙榮獲2020中國夜間經濟二十強城市、五一商圈榮獲2020游客喜愛的十大夜商圈，岳麓山橘子洲旅游區(qū)榮獲2020游客喜愛的十大夜景區(qū)。長沙夜經濟在今年繼續(xù)大放異彩。 到2022年，全市將培育2個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，10個市級夜間文旅消費集聚區(qū)，30個區(qū)（縣、市）級文旅消費集聚區(qū)，200個文旅消費門店，建設24小時書店（圖書館）35個。

　　——“鄉(xiāng)間”火起來。2019年9月，湖南評出首批“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”，其中瀏陽市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)、長沙縣果園鎮(zhèn)入選，三個小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅、古窯文旅、田漢藝術，地域風情濃郁，假日游客不斷攀升。據統(tǒng)計，2019年，長沙3個省級特色文旅小鎮(zhèn)文化旅游總收入21.18億元，同比增長26.5%，稅收3784萬元，同比增長18.2%，旅游人數942萬人次，同比增長11.4%，游客人均消費水平911元，同比增長20.2%。

　　目前，長沙有各類休閑農莊562家，其中星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）183家，精品民宿21家，形成了望城湘江古鎮(zhèn)群、寧鄉(xiāng)灰湯度假、瀏陽美麗鄉(xiāng)村、長沙慧潤民宿等發(fā)展模式。到2022年，將培育5個以上省級、10個以上市級特色文旅小鎮(zhèn)，建成鄉(xiāng)村旅游示范點30個。

　　——“網間”紅起來。橘子洲焰火吸引超過30萬人次現場觀看，一天10萬人次登岳麓山，美食店文和友排隊7000余桌開啟“限號”模式……2019年“五一”假日期間，長沙旅游接待規(guī)模、刷屏頻次再創(chuàng)歷史新高。長沙適應全媒體時代需要，聚焦“沁園春·長沙”這一城市文化名片，抓住眼球、吸引流量，涌現了茶顏悅色、文和友、馬欄山、謝子龍、李自健、唯山居等網紅打卡地，“網間”經濟走紅全國。

　　造品牌  提升長沙文旅消費品質和美譽度

　　戲劇嘉年華免費觀看、“圓桌論壇”與大咖對話、優(yōu)秀劇目硬核PK……12月4日晚，“2020長沙首屆岳麓山青年戲劇節(jié)”在陽光100鳳凰街303陽光劇場開幕。連續(xù)51天，眾多戲劇活動接連上演。

　　作為湖湘首個本土戲劇IP，岳麓山青年戲劇節(jié)的舉辦，搭建起長沙面向全國乃至世界各國青年的文化交流平臺，也成功將鳳凰街打造成為集湖湘文化展示、原創(chuàng)藝術創(chuàng)作、文旅休閑娛樂、網紅文藝體驗于一體的文化旅游融合發(fā)展街區(qū)和夜經濟消費街區(qū)。

　　品牌就是生產力，就是競爭力。從創(chuàng)新舉辦了陽光娛樂節(jié)、“夜星城”消費節(jié)、草莓音樂節(jié)、青春芒果節(jié)、秋之頌.賞長沙文旅季、媒體藝術節(jié)，到舉辦橘洲音樂節(jié)、坡子街廟會、杜鵑花藝術節(jié)、圖交會、印博會、公益電影放映月等系列品牌節(jié)會活動，品牌節(jié)會釋放出巨大消費潛力。“夜星城”消費節(jié)各級政府投入超1780萬元，參與企業(yè)超萬家，企業(yè)讓利近1.63億元，累計帶動銷售金額超過96億元；青春芒果節(jié)收獲了線上線下130多萬人次打卡長沙210多家網紅地標和門店的火爆場景，拉動了 177億元文旅收入增長。

　　培育品牌企業(yè)、創(chuàng)新品牌活動、發(fā)展品牌經濟……長沙持續(xù)聚焦品牌打造，提升了文旅消費品質，不斷提升了長沙文旅消費的美譽度。

　　12月22日，由世界媒體實驗室和世界經理人集團聯合編制的2020年度(第八屆)“世界媒體500強”排行榜在美國紐約揭曉，有“民營出版?zhèn)髅降谝还伞敝u的天舟文化，連續(xù)七年入選“世界媒體500強”排行榜，排名由第406名躍居到第393名。

　　近年來，長沙通過加大文旅政策落地惠企力度，完善文化金融支撐體系，培育A股上市文化企業(yè)8家、新三板上市文化企業(yè)14家，涌現出中南傳媒、芒果超媒、華凱創(chuàng)意、拓維信息等全國知名文化企業(yè)，湖南出版投資控股集團、湖南電廣傳媒、中南出版?zhèn)髅郊瘓F多次入選“中國文化企業(yè)30強”。2020年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)1155家，同比增長6.3%。

　　12月24日，長沙市舉行2020年文旅消費示范行動授牌儀式，會上，對評選出的3個長沙市夜間文旅消費集聚區(qū)，12個文旅產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，10個文旅消費特色小鎮(zhèn)（街區(qū)），10個創(chuàng)建十佳旅游購物示范點，10個創(chuàng)建夜間、網間、鄉(xiāng)間經濟示范項目進行了授牌。

　　這是長沙連續(xù)三年評選“十大夜間經濟”“十大鄉(xiāng)間經濟”“十大網間經濟”示范項目及文旅產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、特色文旅小鎮(zhèn)、街區(qū)等。通過在“三間”（夜間、鄉(xiāng)間、網間）、“三區(qū)”（景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)）、“三創(chuàng)”（文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建）上挖潛力，打造湘江夜游、橘子洲焰火等特色品牌，進一步做強主體，引導和擴大長沙文旅消費提升。

　　深融合  提升消費活力，讓市場主體強起來

　　以文促旅、以旅彰文、和合共生，文化讓旅游更“聚人氣”、旅游讓文化更“接地氣”已經在長沙不斷得到驗證。從理念融合、職能融合、服務融合、資源融合、業(yè)態(tài)融合入手，長沙推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合，提升了文旅消費活力。

　　從整合紅色文化資源，將岳麓山、橘子洲、劉少奇紀念館等串珠成線，打造經典紅色旅游線路；到整合工業(yè)遺產資源，建設湘江歡樂城，讓礦坑遺址蝶變?yōu)槭澜缱畲蟮谋穲@；再到整合休閑娛樂資源，將琴島演藝、溫莎等培育成文化品牌，助推長沙文化娛樂業(yè)走在全國前列。

　　作為本地居民文化消費與中外游客旅游消費并存的城市文化空間，雨花非遺館首創(chuàng)中國“非遺+”活態(tài)傳承發(fā)展模式，成功創(chuàng)建3A景區(qū)，已接待游客50萬人次，直接或間接帶動區(qū)域文化消費收入近9000萬元，入選2019全國非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例。

　　今年，長沙創(chuàng)新開展“百村千場文化進萬家”活動，截至9月底，長沙交響樂團、市花鼓等文藝院團在橘子洲、銅官窯等33個景區(qū)進行了232場精彩演出，實現文藝院團與旅游景區(qū)聯動文旅融合向縱深推進。推動演藝進景區(qū)，炭河古城植入情景劇《炭河千古情》，當年實現門票和門店收入2億元，帶動就業(yè)5000余人。動漫進景區(qū)，第五屆湖湘動漫節(jié)在華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)舉行，大型動漫文化展會與旅游景區(qū)的首次結合，碰撞出新火花，6天內，入園人數較此前增長了近兩成。

　　文旅融合，讓非遺文化活起來，讓景區(qū)人氣旺起來，更讓市場主體強起來。

　　通過實施“文化＋”“旅游＋”戰(zhàn)略，推動更多資源轉化為文創(chuàng)產品、旅游商品，湘繡、湘瓷、湘茶等成為長沙文旅創(chuàng)意融合的鮮明標識；加入全球“創(chuàng)意城市網絡”，連續(xù)三年舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產論壇；堅持文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)新講述長沙故事，長沙方特、湘江歡樂城等文旅項目均融入科技元素，通過VR幻影成像、模擬飛行、三維立體全息投影等科技手段，沉浸式體驗的消費新場景，廣受游客歡迎。湖南善禧文化股份有限公司依托《三生三世十里桃花》《初戀那件小事》等影視流量IP開發(fā)系列文創(chuàng)產品，每年營收近億元；茶顏悅色依托自身IP，開發(fā)系列文創(chuàng)產品，被網友喻為“最會做文創(chuàng)的茶飲店”。

　　預計到2022年，長沙人均文化娛樂支出占消費支出比例超過9%，接待國內外游客達1.8億人次，旅游總收入達2200億元，同比年均增長保持12%以上，文化產業(yè)增加值、旅游及相關產業(yè)增加值占GDP比重均達5.5%以上，作為詩與遠方的長沙，將綻放更加迷人的風采。

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　　數說長沙文旅消費

　　1.居民人均文化娛樂支出占消費支出比例：

　　全體居民文化娛樂人均消費支出3149.0元，占居民人均消費支出的9%。

　　2.居民人均文化娛樂支出增速及與消費支出增速對比：

　　2019年全體居民文化娛樂人均消費支出同比增長1.6%；2019年長沙全體居民人均消費支出同比增長8.4%。

　　3.來本市旅游人次及旅游收入增速：

　　全年接待國內外旅游者16832.61萬人次，比上年增長12.4%；旅游總收入2028.97億元，增長12.2%。接待國內旅游者16699.63萬人次，增長12.5%；國內旅游收入1983.41億元，增長12.1%。接待入境旅游者132.98萬人次，增長2.0%；入境旅游收入65931.95萬美元，增長6.4%。

　　4.文化產業(yè)增加值占GDP比重及增速：

　　2018年全市文化產業(yè)增加值624.65億元，占GDP比重6.0%。2019年文化產業(yè)增加值目前全省均未開展核算，預計增加值711億元，占GDP比重6.1%。

　　5.旅游產業(yè)增加值占GDP比重及增速：

　　2019年長沙市旅游及相關產業(yè)增加值636.77億元，按現價計算比上年同期增長7.52%；占GDP的比重為5.50%，比上年提高0.12個百分點。

　　6.文化消費設施利用率：

　　2019年全市公共文化場館及機構接待游客5000萬人次。