近日，“就地過年的儀式感”成為網絡熱議話題，話題熱度的背后是異地工作的“空巢青年”對年節(jié)文化的渴望和訴求。除了在物質層面滿足群眾生活所需，如何滿足就地過年的年輕人的年節(jié)文化訴求，讓客居他鄉(xiāng)的年輕人獲得更多幸福感和歸屬感？

　　“節(jié)日盛裝”營造年節(jié)氛圍

　　為迎接新年，各地紛紛開展城市春節(jié)布景工作，推出各種文化活動，營造城市獨有的年節(jié)氛圍，讓異鄉(xiāng)人感受到城市新年的熱情。

　　北京的春節(jié)景觀布置工作于1月26日全面啟動。走上北京街頭，越來越多的大紅燈籠和中國結映入人們的視野。長安街的燈籠和中國結在2月4日晚間點亮，從農歷小年夜開始守護春節(jié)期間的夜晚。

　　在西安，16座城墻陸續(xù)掛起高約12米的大紅春聯(lián)。古老的城墻與嶄新的春聯(lián)相互映襯，構成西安獨特的新年色彩。

　　春節(jié)期間，各城市富有地域特色的文化活動烘托著節(jié)日氣氛。北京市朝陽區(qū)圍繞“福滿京城，春賀神州”主題推出“送你一堂年味兒課”線上課程、“漂亮的兵馬俑燈籠”景觀裝置藝術展等百余項活動，營造“我在朝陽過年”的節(jié)日氛圍。一位選擇留京過年的小伙子感嘆：“北京的許多年節(jié)習俗與我家鄉(xiāng)相近，讓人倍感親切。各種特色活動讓我們這些留京過年的異鄉(xiāng)人感受到朝陽群眾的熱情?！?/p>

　　各地旅游企業(yè)推出豐富的本地旅游線路，在保證疫情防控工作有序進行的同時開發(fā)更多具有年節(jié)特色的文旅產品。據了解，不少民宿推出新年體驗活動，讓異地過年的年輕人可以通過參與具有地域特色的新春民俗活動感受當地的民俗風貌。

　　“城市禮盒”滿足雙重需求

　　調查顯示，年輕人的消費傾向日益向精神消費轉變，追求高品質的體驗式消費。商品的實用價值已經不再是第一消費標準，年輕消費群體更注重商品滿足消費者情感需求的附加屬性。

　　2020年12月，河南博物院推出的考古盲盒大熱，許多網友拿起“洛陽鏟”，親手感受考古的魅力。2021年1月，山東青島開啟了“贈閱青島”新年城市計劃，在地標性景區(qū)、文化場館、酒店民宿等地派發(fā)了1萬件不同包裝的城市盲盒，給市民和游客帶來驚喜。

　　新春佳節(jié)，許多旅游城市和旅游企業(yè)抓住年輕人的消費和心理需求，推出富有情緒價值和紀念意義的文創(chuàng)產品。

　　成都文旅集團把握年輕人的好奇心理，推出限量版“公園城市禮盒”，內含金熊貓卡、成都文旅自營8.8折暢買卡等?！岸Y盒的設計考慮了文化性與趣味性，也能鼓勵留蓉過年人群游覽成都周邊的文化場館、旅游景區(qū)，感受歡樂祥和的節(jié)慶氛圍?！痹摷瘓F項目負責人表示，通過推出城市禮盒，具象化城市特征，既能將城市歷史文化以實物形式進行展示和推廣，又可以吸引消費者。

　　線上活動助力雙向交流

　　互聯(lián)網時代，新媒體平臺作為年輕人的聚集地，發(fā)揮著多種作用。視頻網站嗶哩嗶哩推出以春節(jié)為主題的“我的穿搭日記新春篇”“新年運動挑戰(zhàn)”等音視頻征集活動，采取獎勵機制鼓勵用戶分享自己春節(jié)期間的生活。

　　新媒體建立了一種以平臺為紐帶，用戶與用戶自愿進行私下或公開化交流的模式。從就地過年的角度來說，人們借助網絡表達節(jié)日情感時，本地年輕人與就地過年的年輕人視角不同，所見與感觸也各不相同，二者相互了解的過程即是不同視角下文化雙向交流的過程。

　　“B站發(fā)起的春節(jié)vlog比賽為大家提供了一個交流契機，異地過年的人可以通過B站分享自己的春節(jié)生活，讓大家感受不同城市的新春魅力。B站用戶通過評論區(qū)交流，可能找到一起過年的朋友，產生更多情感聯(lián)結，讓春節(jié)不再孤單。對我來說，最開心的事是有人與你一同分享生活?！币晃粎⑴c活動的新人up主表示，嗶哩嗶哩的視頻征集為人們提供了記錄和分享生活的方式，滿足了年輕人的分享欲和社交需求。

　　征集活動推廣期間，許多網友借助新媒體平臺制作表情包參與就地過年話題討論，讓“就地過年”更加生動有趣。

　　類似“春節(jié)vlog比賽”這樣的活動，除了實現(xiàn)本地年輕人與就地過年的年輕人之間的文化交流之外，也可以讓不同地區(qū)的人們通過鏡頭、插畫等方式了解其他地域的文化風貌，這會對各地的文化旅游資源起到一定的宣傳作用，讓就地過年的年輕人獲得參與感、成就感。相關部門和企業(yè)及時收集新媒體平臺上的信息，可以及時了解市場需求，為產品開發(fā)、服務提升提供借鑒。

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