長沙晚報全媒體記者 周叢笑

　　氣溫的逐漸升高，成為女性展示身材的大好時機(jī)。不少女士走進(jìn)健身房，在揮汗如雨中讓自己獲得越來越好的自律感，獲得輕快、健康甚至是力量。而一套好看的運(yùn)動服裝是必不可少的，越來越多的女性愿意在運(yùn)動上花錢，購買“跑步健身全套裝備”的女性用戶成倍增長?！白屌隋憻挼淖畲髣恿ξ幢厥瞧餍涤卸嗪?，而是穿上運(yùn)動服有多好看”——這句玩笑話并非沒有道理。

　　每一項(xiàng)運(yùn)動方式搭配不同裝備

　　當(dāng)越來越多愛美的女性開始運(yùn)動，她們在運(yùn)動裝備上的花銷也逐漸趕超男性。高端研究服務(wù)機(jī)構(gòu)FT Confidential Research的報告顯示：國內(nèi)每位女性的運(yùn)動裝備年度花銷為人民幣1141元，男性消費(fèi)者的同期支出則是1081元，女性運(yùn)動裝備的消費(fèi)增幅遠(yuǎn)超男性。

　　30歲的寧小姐是一位健身達(dá)人，偶爾會在朋友圈曬曬自己在健身房健身的照片或秀秀馬甲線。“愛上健身是緣于工作，需要長時間對著電腦，肩頸會經(jīng)常性疼痛”。她告訴記者，兩年多來，她堅持一周去健身房進(jìn)行一兩次器械鍛煉，周末有時會夜跑，而瑜伽也是寧小姐喜歡的項(xiàng)目。每一項(xiàng)運(yùn)動方式她會配備不同的裝備。夜跑時，她會穿上高強(qiáng)度運(yùn)動內(nèi)衣和專門的跑步鞋，練瑜伽時會配備舒適的低強(qiáng)度運(yùn)動內(nèi)衣和柔軟舒適的運(yùn)動褲，練器械時再換上中強(qiáng)度運(yùn)動內(nèi)衣。而運(yùn)動內(nèi)衣外的造型則是背心、T恤、長袖和短褲、緊身褲、寬松褲的各種搭配。

　　“愛美是女性的天賦。我選購運(yùn)動裝備時，會把好看擺在第一位?！鼻瓣囎映弥豕?jié)促銷，寧小姐一口氣花1200多元在網(wǎng)上購買了五套運(yùn)動衣褲，不同款式、不同顏色、不同搭配，衣服一到，寧小姐就迫不及待地穿上去健身房了。“穿上這些款式新穎、搭配時尚的運(yùn)動服裝，在運(yùn)動的同時還能展示自己的身材，立馬就有了健身的沖動。”

　　寧小姐告訴記者，“我的第一套運(yùn)動裝備是買的李寧牌。后來隨著運(yùn)動項(xiàng)目的多元化，加之對運(yùn)動方式越來越了解，我會根據(jù)不同的運(yùn)動項(xiàng)目購買不同質(zhì)地、不同款式的運(yùn)動裝備，中強(qiáng)度以上的運(yùn)動內(nèi)衣我就有6件，還有速干衣、速干褲、擋汗帶。阿迪達(dá)斯、耐克等價位更高的品牌是我的最愛，有時候也會單純因?yàn)楹每?，去購買安德瑪、迪卡儂、CK等品牌的運(yùn)動裝，還會上網(wǎng)淘一些性價比高的時尚運(yùn)動裝?！彼致缘厮懔怂悖^去一年運(yùn)動裝備的消費(fèi)已經(jīng)超過5000元。

　　有別于寧小姐這樣的“運(yùn)動達(dá)人”，大部分女性消費(fèi)者選購運(yùn)動裝備時還是以一件運(yùn)動內(nèi)衣、一條瑜伽褲和一件速干T恤“三件套”為主，基本過千元。

　　時尚品牌加碼女性運(yùn)動領(lǐng)域

　　據(jù)唯品會、艾瑞咨詢和GQ實(shí)驗(yàn)室在3月7日發(fā)布的《中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報告》顯示，目前國內(nèi)中產(chǎn)女性規(guī)模約7746萬，無論在一二線還是中小城市，“健身鍛煉等體育類支出”都是女性主要開支之一。而在2018年的天貓大數(shù)據(jù)報告中，年內(nèi)購買跑步全套裝備的女性用戶增長比率高達(dá)1389%。阿里體育電商平臺的女性消費(fèi)者占比，則從2017年的33%提升至2018年的43%。

　　不過，女性運(yùn)動裝備市場雖然龐大，競爭也是異常激烈。早在2015年，耐克公布的五年計劃中，就把女性市場定為關(guān)鍵突破口。除了耐克在不斷加碼中國市場，阿迪達(dá)斯、李寧、361度和迪卡儂等也紛紛開始布局女性消費(fèi)市場。

　　兩大快時尚品牌H&M和ZARA也緊盯女性消費(fèi)市場，每一季都會推出女性運(yùn)動系列，產(chǎn)品包括緊身衣，運(yùn)動文胸，連帽衫和上衣，適用于跑步和瑜伽等運(yùn)動。

　　商家還紛紛根據(jù)市場的不同需求，創(chuàng)造了自己的運(yùn)動＋舒適＋時尚元素的獨(dú)特風(fēng)格。浩沙的運(yùn)動內(nèi)衣包裹性很好，肩帶的質(zhì)感特好，小創(chuàng)意的露背裝增添了時尚元素；優(yōu)衣庫的AIRISM系列，文胸貼身舒適，適合中等強(qiáng)度以下運(yùn)動，Bra背心既可以練瑜伽穿也可以作為日常打底穿搭，還有適合晚上跑步的反光背心。

　　記者昨日在悅方iDmall安德瑪?shù)赇伩吹剑?00多個品種的運(yùn)動服裝被分成時尚、商務(wù)、休閑、運(yùn)動幾個大類，除了基礎(chǔ)款、高壓塑型提臀的商品外，夏款又推出由13種礦物質(zhì)組成的新型面料，有激發(fā)潛能、降低疲勞感的功效。店員告訴記者，熱衷運(yùn)動的女性越來越多，平均每天的銷量有200多套。

　　記者發(fā)現(xiàn)，線上專賣店“高性價比”優(yōu)勢顯現(xiàn)無疑，淘寶店鋪愛暇步產(chǎn)品價格在89元到199元之間，其瑜珈背心、運(yùn)動文胸、跑步健身套裝一直熱銷。

　　記者手記

　　女性對健身的關(guān)注是自律性的體現(xiàn)

　　國泰君安證券的報告顯示，2019年中國內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到4.5萬億元。目前，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，女性消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%。新健身消費(fèi)觀念，讓女性們更理直氣壯地把錢投入運(yùn)動裝備上。

　　袁姍姍的“馬甲線”，楊冪的“A4腰”，李菲兒的“柯基臀”給女性們做了良好示范，帶動了一波健身熱潮。專家表示，現(xiàn)代女性更加關(guān)注自我的提升與修養(yǎng)，女性的成就感和滿足感已轉(zhuǎn)而變成對自我價值的追求。女性對健身的關(guān)注，不僅是對健康的重視，更是一種對自身的高標(biāo)準(zhǔn)要求與自律性的體現(xiàn)。