構建長沙城市形象國際傳播話語體系

尹鉑淳

　　習近平總書記在主持中共中央政治局關于加強國際傳播能力建設的集體學習時強調：“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設?！睒嫿己贸鞘袊H形象具有重大戰(zhàn)略意義，有利于塑造良好國家形象、促使城市對外交流與合作、提高城市知名度、美譽度及國際影響力、增強城市綜合競爭力、提升市民滿意度。城市形象是公眾對某個城市政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)、治安、幸福感等各方面的綜合印象與評價。長沙城市形象國際傳播話語體系是國際社會了解和認識長沙的重要渠道，是增強長沙國際影響力的重要路徑。要構建長沙城市形象國際傳播話語體系，向世界講好長沙故事，傳播好長沙聲音，展示真實、立體、全面的長沙，增強國際社會對長沙的了解及認同，為長沙快速健康發(fā)展謀取更為穩(wěn)定友好的國際輿論環(huán)境，積極助力“三高四新”戰(zhàn)略實施。

　　一、長沙城市形象國際傳播話語體系要義

　　國際傳播借由多種傳媒形式，采用跨國家、跨文化的傳播模式，致力于將一個國家或地區(qū)在政治、經(jīng)濟、文化等領域的各類信息傳播至世界其他國家，以此增進各國或各地區(qū)間了解及信任，拉近各國或各地區(qū)間情感距離，加強各國或各地區(qū)間溝通合作。話語是一種由語言與言語結合而成的更為豐富和復雜的符號系統(tǒng)，是一種與社會權力關系相互纏繞的言語方式，是一種在人與人互動過程中呈現(xiàn)出來的具有強烈社會性的語符形態(tài)。長沙城市形象國際傳播話語體系是交際主體用話語符號構建的，用以塑造能充分彰顯長沙特色、能真實有效反映長沙綜合情況、能有效提升長沙城市國際競爭力、能促進長沙精神文明建設、能促使長沙開展對外交流與合作、能提升長沙市民滿意度的自塑型話語系統(tǒng)。長沙城市形象國際傳播話語體系構建的根本目的在于搶占國際輿論主渠道，加強國際輿論引導，向世界講好長沙故事，彰顯長沙歷史文化魅力，打造極具辨識度的長沙城市品牌，幫助國際社會正確了解和認識長沙，增強國際社會對長沙的了解及認同， 為長沙蓬勃發(fā)展謀取更為穩(wěn)定友好的國際輿論環(huán)境。

　　二、舉旗鑄魂，確立思想基礎和理論依據(jù)

　　構建城市形象國際傳播話語體系，最重要的是始終堅持舉旗鑄魂。旗幟是靈魂，是目標，是動力，是根本指南。舉旗是堅定 信念，是凝心聚力，是立心固魂。構建城市形象國際傳播每種話語體系都少不了價值理念的指引，都少不了思想理論的領航，都少不了精神力量的支撐。因此舉什么旗、怎么舉成為了構建城市形象國際傳播話語體系的根本問題。要始終高舉馬克思主義、中 國特色社會主義的旗幟，堅持不懈用新時代中國特色社會主義思想為城市形象國際傳播話語體系的構建提供理論指導，奠定思想基礎，貢獻精神力量。這是構建城市形象國際傳播話語體系成敗與否的關鍵。通過舉旗幟為城市形象國際傳播話語體系立心固 魂，引領城市形象國際傳播話語體系的構建，夯實城市形象國際傳播話語體系的思維基礎，搭建城市形象國際傳播話語體系的理論架構，照亮城市形象國際傳播話語體系前進的方向，增強城市形象國際傳播話語體系的說服力、感召力、影響力及公信力。

　　三、深耕長沙特色文化，增強長沙城市品牌國際辨識度

　　城市品牌形成后就像樹立了一面旗幟，必然會滲透到經(jīng)濟、社會、文化等各方面，輻射至周邊地區(qū)乃至海外，有利于城市開展對外交流與合作，在一定程度上能有效優(yōu)化市民居住環(huán)境、交通狀況、休閑設施等硬件和軟件，還能有效提高市民的滿意度和美譽度。長沙的城市特色在于歷史文化、美食和娛樂產(chǎn)業(yè)，如岳麓書院、橘子洲、臭豆腐、茶顏悅色、湖南衛(wèi)視等。通過語料庫檢索可知，國內(nèi)外英語媒體缺乏對長沙城市特色文化的深度挖掘和深入報道。人的注意力是有限的，不可能同時注意到一個事物或事件的所有屬性特征，人們往往會關注一個事物或事件中比較有特色、比較能吸引眼球的部分屬性特征。要強化人們對某個事物或事件的認識，只需要找到并放大該事物或事件中凸顯的、頗具特色的屬性特征即可。因此，要著力深耕長沙特色文化，鑄就長沙城市文化品牌，努力構建以長沙傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的長沙城市形象國際傳播話語體系新模式。未來，在長沙城市形象國際傳播時，諸如 China Daily 等本土英文媒體要進一步鑄牢使命擔當意識，高度重視長沙特色產(chǎn)業(yè)，深耕長沙特色文化，著重對長沙的特色產(chǎn)業(yè)及文化開展專題報道，以此提高長沙的城市魅力和吸引力，提升長沙的城市知名度，增強長沙城市品牌的辨識度。

　　四、打造以傳統(tǒng)媒體話語為主、新媒體話語為輔的多元話語模式

　　構建長沙城市形象國際傳播話語體系要主動了解觀眾和讀 者的表述方式、思維邏輯、價值理念，特別要關注年輕觀眾和讀 者，努力打造以傳統(tǒng)媒體話語為主、新媒體話語為輔的多元話語模式，盡可能全方位立體化開展長沙城市形象的國際傳播，努力提升觀眾或讀者對長沙城市形象國際傳播話語體系的接納度，進一步優(yōu)化長沙城市形象國際傳播效果。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互組合的優(yōu)勢，不斷調整適應各種媒體傳播特點、傳播手段、傳播效果的長沙城市形象話語傳播方案，適時制作多語文案、圖片、戶外廣告、形象宣傳片、微視頻等宣傳產(chǎn)品。充分利 用主流媒體的輿論權威性、影響力和號召力形成社會的廣泛共 識，再運用各種新媒體傳播平臺，尤其是自媒體平臺，輔助實現(xiàn)長沙城市形象全方位立體化建構。需特別注意，一定要處理好主流話語與社區(qū)話語、民眾個人話語之間的關系，努力實現(xiàn)主流話語與社區(qū)話語、民眾個人話語的相互補充、相得益彰，努力打造多元話語模式。