長沙晚報(bào)掌上長沙6月20日訊 今年618，良品鋪?zhàn)犹崆爸踩?部年度熱播大劇為618造勢。今日良品鋪?zhàn)?18戰(zhàn)報(bào)傳來，全渠道銷售額突破4.6億。其中6月16日至18日期間，銷售額同比去年漲幅超過120%。吸引767萬粉絲下單。吃貨們最愛的良品鋪?zhàn)尤藲鈫纹贩謩e是：豬肉脯、綜合果仁和蝦夷扇貝。

　　今年是良品鋪?zhàn)影l(fā)布高端戰(zhàn)略后的首個618。為配合高端零食戰(zhàn)略，良品鋪?zhàn)釉跔I銷策略上更彰顯品牌調(diào)性，提出“顏潮零食新勢力”的消費(fèi)主張，配合熱播電視劇，提前打造了多款高品質(zhì)、高顏值的潮流零食與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

　　而在具體的營銷打法上，今年良品鋪?zhàn)?18呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：提前布局植入強(qiáng)勢IP電視劇為618主推產(chǎn)品持續(xù)造勢；攜手代言人吳亦凡和品鑒官迪麗熱巴打造定制款高顏值產(chǎn)品引爆粉絲經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新電商直播形式打造用戶購物新體驗(yàn)為618直接引流。

　　今年上半年，良品鋪?zhàn)又踩氲?部熱播劇累計(jì)播放量破60億。其中，在618期間播放的《少年派》、《帶著爸爸去留學(xué)》、《陪你到世界之巔》、《我的真朋友》完整霸榜所有平臺電視劇榜單前三名，并成功營造出一種娛樂圈明星都在吃的良品鋪?zhàn)拥挠∮洝?/p>

　　電視劇中植入的系列產(chǎn)品都在618期間熱賣，《少年派》中同款綜合果仁在618期間，平均每0.8秒，就售出1包，共銷售近430萬袋。為《筑夢情緣》定制的3款I(lǐng)P產(chǎn)品“摩爾登糖”、“摩爾登情話禮盒”和“梅小酥”都在618期間熱賣，其中“摩爾登糖”在影視劇播出期間做的618預(yù)售就突破1W瓶。

　　作為零食界“大佬”，良品鋪?zhàn)訛?18還定制了2款禮包產(chǎn)品。為代言人吳亦凡南京演唱會定制的“傲嬌的小野喵”禮包，開創(chuàng)萌系零食派，全網(wǎng)累計(jì)1700萬。攜手品鑒官迪麗熱巴參加的爆款綜藝《創(chuàng)造營2019》推出定制聯(lián)名款時尚鐳射包“食力熱愛包”，全程助力迪麗熱巴27歲“熱愛”生日宴?！笆沉釔郯崩锩嫜b的熱巴最愛的芒果干在618期間銷售2.7億片，芒果干連起來可以平鋪65489個菲律賓。

　　此次618營銷上的另一個亮點(diǎn)是充分挖掘天貓旗艦店直播活動的引流效果?；顒赢?dāng)天，天貓旗艦店直播熱度值同比增幅150%，增粉率增幅210%，銷售額同比增幅190%，在17日美食生鮮榜中，旗艦店領(lǐng)域排名第二，引領(lǐng)中國零食品牌直播內(nèi)容新高度。

　　早在今年端午節(jié)期間，良品鋪?zhàn)釉谥踩氲臒岵　吨羟榫墶肥展俸螅蛯ⅰ吨羟榫墶钒娴摹澳Φ敲駠扉W店”直接搬到了深圳海雅繽紛城，邀請《筑夢情緣》少年男女演員著劇服參與良鋪?zhàn)犹熵埰炫灥曛辈セ顒?。兩位少年男女主角重現(xiàn)劇中多個經(jīng)典橋段，傾情推薦良品鋪?zhàn)訛檫@部劇打造的同款I(lǐng)P產(chǎn)品“摩爾登糖”、“摩爾登情話禮盒”和“梅小酥”，直接拉動粉絲邊看邊買。

　　三大營銷策略直接拉動良品鋪?zhàn)咏衲?18的戰(zhàn)績。據(jù)了解，良品鋪?zhàn)尤?.6億銷售額領(lǐng)先同行。此外，618預(yù)熱期間，良品鋪?zhàn)犹崆拔?000多萬粉絲關(guān)注，躍居天貓旗艦店粉絲排行榜TOP3名單。

　　今年的618，良品鋪?zhàn)右衙鞒隽艘粭l獨(dú)具品牌價值主張，以及爆款I(lǐng)P打造方法論的娛樂營銷新路徑。從提前籌謀、線上線下配合互動，到緊貼粉絲及用戶的體驗(yàn)和感受，良品鋪?zhàn)右赃^硬的產(chǎn)品和有溫度的營銷深度挖掘了粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，四兩撥千斤地撬動起龐大的消費(fèi)群體，使其成為品牌升級的加速器。